为了让你知道深圳要降温,预报员被“绑架”了

2021年11月22日 17:29
这则视频所涵盖的信息点,可以说是科普平台的常见内容,而它之所以能出圈,很大程度上是抓住了“官方玩梗”的流量密码。

图片来源:深圳天气微信视频号

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

“不是说来冷空气吗,来哪去了?说!说呀!”天气预报的演播室里,被绑在椅子上的天气预报员被另外一男子厉声喝问。

这并非抖音快手等短视频平台上网友的恶搞小视频,实际上,它出自官方之手——这是深圳市气象局11月20日在微信视频号“深圳气象”上的宣传短片。

整个短片的逻辑,在于强调深圳即将迎来强冷空气这件事。11月21日,中央气象台发布寒潮蓝色预警显示,21日至23日,我国中东部地区将有4级到6级偏北风,阵风7~9级,气温下降6℃到10℃。深圳市气象台在11月21日16时15分发布的消息称,本周前期,深圳受冷空气影响,周一阴天有小雨,气温由21℃持续下降到傍晚的14℃左右,偏北风清劲,沿海、高地和海区最大阵风8级左右,体感阴凉。

而民众所关心的几个点,比如冷空气到底什么时候来,为什么不够“冷”,天气预报为什么不够准这几个话题,短片则以夸张的方式演绎。

被绑架逼问的天气预报员诚恳而略显无奈地表示,冷空气真的会在周一来,不要听营销号编造的“史上最冷冬天”冬天的说法,以及推荐下载官方的天气预报APP。

深圳天气微信视频号

而这则视频被发布后立即引发了不少关注,有网友评论称“为了让你知道冷空气要来,播个天气预报都内卷成这样了”。该视频官方平台的评论数达到了200个以上,1.3万的转发数、3800以上的点赞数很明显比平时的视频数据高出一截。

这则视频所涵盖的信息点,可以说是科普平台的常见内容,而它之所以能出圈,很大程度上是抓住了“官方玩梗”的流量密码。

反差感是吸引眼球的关键所在。

正如网友所评论的,“周禹(即预报员本人)的天气预报天天听,第一次见真人这反差萌太有意思了”,以往官方发布消息的方式,基本上都是以严肃正经为调性,而一本正经的官方突然以戏剧化程度相当高的姿态出现,总会让人大呼“会玩”。

事实上,近年来大大小小的政务宣传都开始努力以一种人格化、亲切、活泼的形象,和年轻一代的民众保持亲密关系。在如今的社交网络时代,政务宣传也变得“网感”起来。官方跳出了千篇一律的说教套路,开始用创意化、年轻化的方式讲道理,甚至追上了最新的热点。

譬如我们曾经报道过的广东警方以“古惑仔做公益”的方式进行反诈宣传,中国反邪教官微以流行曲“燃烧我的卡路里”进行反邪教宣传,以及江西消防以创意精良的古装片宣传消防知识等等

这类宣传通常以年轻网友熟悉的视角切入,制造出一种打破常规叙事的冲突感。而正是因为其在传播形式上的创新,各类花式政务宣传本身成了“事件营销”,在社交媒体上的二次传播也更广了。

来源:界面新闻

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