当第一波圣诞广告来临,一年又快过去了

2021年11月18日 19:42
今年的圣诞广告以治愈和温暖为主题,并寄予美好期待——疫情会过去的。

图片来源:John Lewis圣诞广告截图

记者 | 吴容

编辑 | 牙韩翔

如果说2020年的圣诞节是史上最难的圣诞节,那么今年持续反复的疫情,还是把人们的生活搅得不安,圣诞气氛也大打折扣。尽管如此,一些大公司的圣诞节营销活动仍旧如期而至。

以目前出街第一波作品来看,延续了去年风格。不同于疫情前浮华的派对气氛,情感表达围绕治愈和温暖等关键词,希望借助节日气氛,给人们在情感上带来出路,并寄予后疫情时代的美好期待:疫情等困难会过去的,之后我们仍能共享欢乐。

John Lewis:外星人的第一个圣诞

被称为“最会拍广告的百货公司”John Lewis,以一个有点奇幻色彩的外星人故事拉开今年的圣诞节序幕。

一个小男孩在郊外的林地,发现了美丽的外星女孩及其坠毁的飞船。和“不速之客分享地球人圣诞节的传统,用外星科技打雪仗,学习怎么亲吻表达情感等,构成了小男孩难以忘怀的一天。故事不是传统意义上的HEHappy Ending),外星女孩在男孩脸颊上留下了一个吻之后搭乘飞船离开,不过,这样已足够让人心醉。

最后的字幕传达出了今年广告的主题:For a Christmas as magical as your first(不管多少次,我们总会像第一次过圣诞节那样,感受到它的神奇)。节日的意义之一在于拉近亲人间的距离,但在疫情蔓延的两年时间里,人们已经太久这样亲密无间的相聚,John Lewis正是希望表达,疫情的艰辛过去后,我们还能在一起感受圣诞节的奇妙,而这是最好的礼物。

可口可乐:圣诞节的纸质烟囱

过往可口可乐圣诞广告喜欢将视线放在圣诞老人上,但今年则专注在一个小男孩和他生活的多种族社区。

后疫情时代,邻居老太太对于小男孩及其母亲这两位新搬来的人非常警惕。受到卡通片里圣诞老人将礼物放入烟囱的启发,小男孩开始收集家里的纸板箱打算自制烟囱,在邻居们的热心帮助下,打造了一个缠绕着线灯、可以环绕整个楼房的纸质烟囱。隔天清晨,邻居老太太通过烟囱收到了小男孩送去的圣诞礼物,最后,小男孩、老太太和邻居们聚在一起欢度圣诞佳节。

作为可口可乐新品牌理念“Real Magic”下的第一个圣诞节广告策划,可口可乐还是希望用乐观和积极的情绪来感染大家,正如可口可乐全球首席营销官马诺洛·阿罗约 (Manolo Arroyo)所说的,可口可乐一直相信圣诞节的魔力,今年,我们的广告用包容和积极的信息提醒人们,一个完美的圣诞节所需要的只是与社区和我们所爱的人分享的时刻。而广告也没有忘记突出品牌,纸质烟囱最后一个纸箱是可口可乐的。

巴黎迪士尼乐园:爸爸拿错了圣诞礼物

巴黎迪士尼乐园的圣诞广告同样打的是温情牌。

一家人围坐着准备拆礼物,小男孩随手递了一个礼盒给父亲。母亲想要拦住儿子,可是为时已晚———那份礼物其实女儿Emmy的,礼盒上Emmy的名片也掉落在地上。

爸爸打来礼盒,有点惊讶,但没想到的是,爸爸最后喜极而泣,激烈得拥抱了两个孩子,自己也开心得像个孩子一样。为了让这份快乐延续下去,女儿也很识相地把地上的名片踢到沙发底下。

短片在关注亲情的同时,也为品牌做了注解:每个人心中都有迪士尼梦,无论年龄大小。此外,短片也避开谈论疫情对人们生活影响,只是给出期待:明年,一家人能在迪士尼乐园里蹦蹦跳跳,度过无忧的时光。

来源:界面新闻

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