B站为什么要专门为纪录片开一场发布会

2021年11月14日 09:42
你似乎能感受到,B站对于纪录片内容,是认真的。

作者|聿聿

一个人对一部纪录片能够有多喜欢?答案或许超出你的预期。

201912B站上线了一部以书籍为主题的纪录片《但是还有书籍》,这部纪录片全篇围绕着书和一些爱书的人,从编辑、译者到旧书商、藏书家、绘本作家等,这些和书相关的人讲述他们与书的故事。

这部作品不算轻松有趣,题材也小众,看上去像是一部有口碑认可但观众闲暇之余不会点开的作品。 

可是这部纪录片却意外在B站走红,该片在B站播当量达到1363万,弹幕数累计达到9.2万,站内评分达到9.8分,而B站站内有一位用户,在看完第一集之后,截了一百多张图,只为了整理出主人公身后出现过的所有书的书名。

“为什么纪录片作品能够在B站获得用户的认同和喜欢呢?”B站副董事长兼COO李旎提出了一个问题。 

或许是为了给这个问题一个全面的回答,今天(1113日)B站举办了一场纪录片发布会,一口气对外公布了21部即将上线的纪录片作品,其中就包括了《但是还有书籍2》,并发起了扶持了纪录片创作者的“暗室灯计划”。 

“对于B站来说,纪录片是我们终身事业。它是B站知识内容的旗帜,是B站内容价值观的体现。更是B站作为文化品牌的核心拼图。”李旎说。

你似乎能感受到,B站对于纪录片内容,是认真的。

21部纪录片新作、扶持行业人才,B站的终生事业 

发布会上,B站将即将推出的21部纪录片按照题材分为“人间”“万象”“烟火”三个章节,力求瞄准不同年龄层、不断将受众类型精细化,在差异化题材的拓宽及优质内容的续作上都有新表现。 

人间篇章主要聚焦人文,以历史、艺术为主要题材。其中如《但是还有书籍2》在延续第一季内容和风格的基础上进行拓展和升级,仍致力于记录那些可爱可敬、对书籍怀抱热忱的编舟者、创作者、爱书人,展现他们丰饶有趣的精神世界,定格这个时代烂漫动人的阅读风景。

《人生第二次》是“人生”三部曲的第二部,B站与央视网合作,关注人与命运的关系,讲述中国人如何直面和战胜命运里的意外,展现人在矛盾、失去、遗憾等情况之中,如何学会珍惜。 

《舞台上的中国》聚焦音乐、舞蹈、杂技、戏曲等中国传统舞台艺术,同时通过艺术名家与千禧一代年轻观众的视角,来探究中国传统舞台艺术是如何与当代表演形式与内容有机结合,并重新焕发出不竭的生命力。

万象篇章则聚焦自然、科幻、求生、宇宙等题材,《未来奥德赛》是由B站出品,BBC Studios承制,每集50分钟,一共3集的科幻与天文科普纪录片,由刘慈欣作为线索人物与讲述人,与全球最前沿科研领域代表人物,一同探索刘慈欣科幻作品中提及的情节、科技与假想,是如何正在我们身边发生的。 

而野外生存竞技纪实节目《决胜荒野3》不仅展示了生存专家们面对险境时的求生技能,也体现他们不畏困难、敬畏自然、勇于应对挑战的探险家精神,本季节目的竞赛场景主要集中在中国、苏格兰、肯尼亚等地。 

《众神之地》这次把目光聚焦于中国广袤大地,在中国独有的极致自然地貌中,探寻人、动物、自然的和谐共生,全片在向中国乃至世界观众展现我国生态环境保护成效,生物多样性保护成绩的同时,也在极致的自然纪录片中融入不同以往的人文故事。

烟火篇章以美食题材纪录片为主,《人生一串》作为B站美食纪录片重磅IP,前两季播放量均破亿,第一季豆瓣评分8.9,第二季豆瓣评分8.6,自2018年上线以来稳居B站纪录片榜第一名,时隔两年,《人生一串3》重新归来,继续讲述美食里的动人故事。

从这份片单上不难感受到B站对于纪录片内容的取向,相比纯粹娱乐化、轻松化的内容,B站更喜欢具有普遍人文价值和人生意义的题材,在拥有一定深度与广度的同时还有一定的典型意义和艺术价值。

发布会上,李旎提到B站将长期坚持内容精品化。“只有精品,才能突破圈层的局限,形成文化影响力。只有精品,才能得到B站用户的正反馈,与B站社区产生化学反应。也只有精品,才能在与其他商业内容形态的激烈竞争中发展壮大。”

B站有明确的认知,在信息碎片化时代,精品内容才能在一众娱乐化、流量导向的内容里脱颖而出,也只有精品内容才能突破圈层的局限,吸纳新用户,并真正形成有价值的内容生态。

而纪录片,是B站内容精品化的发力点。

值得一提的是,在片单之外,B站还对外发布了“暗室灯计划”,并首次举办了纪录片创投会,设立“最佳系列纪录片提案”“最佳纪录长片提案”“最佳UP主纪实短片”“最具潜力青年导演”四大奖项,鼓励纪录片爱好者成为纪实UP主,并扶持纪实UP主成长为纪录片创作者。

这个计划实际上有点“B站”,B站将自己作为培养创作者的土壤,但并没有对创作者这个身份设限,只要你热爱记录,你就有能进入这个计划,有机会成为专业的纪录片创作者。在B站的纪录片领域,B站放开了权限,不仅仅是UP主,普通用户也拥有了上升渠道。

从纪录片作品,到扶持计划,纪录片这种内容形态和B站的内容生态进行更深度的结合,而纪录片从B站的兴起,是一个必然。

用户、生态,B站以何发力纪录片

实际上,各大内容平台都在布局纪录片内容,但是少有平台为纪录片召开一个专门的发布会,毕竟纪录片内容在大众市场依旧相对小众,受众与商业价值有限,平台愿意将纪录片作为一个内容板块,但是不会为它付出更多了,这就出现了一个疑问,为什么B站敢这么做?

这或许是基于B站的用户特性与社区生态。

从用户层面而言,B站用户与纪录片受众高度匹配,发力纪录片正是为了满足用户需求。

B2021年第二季度财报显示,B站月均活跃用户达到2.4亿,这其中78%都是Z世代的年轻人。而这群人普遍接受过良好的教育,更加注重精神世界,愿意为优质内容付费,有最强烈的动力和热情去认知世界、理解世界。

“我们可以发现,以前年轻人上网的主要内容诉求就是娱乐。而随着新一代年轻人生活的整体数字化,从B站获取知识、获取有价值的信息和内容,开始成为他们新的主要诉求。”李旎说。

过去一年,有1.83亿用户在B站学习,这个数字是中国在校大学生数量的近4.5倍,B站被称为年轻人、高知群体的“学习平台”并不是一句调侃。

B站的用户渴求高品质内容,而纪录片作为泛知识内容的代表,正好符合B站用户的需求。这或许是B站发力纪录片内容的基础原因。

而从社区生态而言,B站众多文化内容中,知识内容是B站增长最快、占比最高的内容之一。在B站,知识内容已经占PUGV视频总播放量的49%。截止今年6月,科普类内容同比增长达到1994%

这样的知识生态,让一些小众、高知识内容能在B站上获得认可与传播,得到高质量反馈。

发布会上,李旎提到“智能路障”“茂的模”和“沙盘上的战争”三位UP主。

UP主“智能路障”专注于解读鲁迅,分析鲁迅的作品;“茂的模”热衷于为粉丝讲解量子物理等高深的物理学知识;“沙盘上的战争”经常通过地图来为观众介绍历史上各种经典的战争故事。这些内容具有极高的知识含量,也有不小的理解门槛,但却在B站获得用户的欢迎和认可,并在其他社交平台被广泛转载和推荐。

甚至于,在B站此类知识类视频中,经常会出现各种以弹幕和评论的形式分享观看心得与体会的现象,这不仅带给创作者理解和认同,更重要的是,知识含量的补充说明能激发更多的观众对创作者的内容产生兴趣,弹幕、评论与视频内容相得益彰,形成浓厚的学习探讨氛围。 

“学习知识视频从B站兴起,意味着Z世代正在推动互联网内容从娱乐化走向知识化。”李旎对这个情况给出解释。

可以感受到,B站上有追求高知识的观众,同时也有知识内容生长的肥沃土壤下,二者组成一个健康的内容生态,而纪录片作为知识内容的代表,十分适合在B站生长,未来或许将有越来越多的优秀纪录片在此诞生。

与此同时,纪录片爱好者、纪实向UP主、纪录片从业者,都能在B站的内容生态下获得制作方面的反哺、视频的帮助传播与留存,其产出的优质内容更是能得到B站的帮扶与培育。

在B站这片肥沃的土壤上,纪录片内容与创作者都能够获得长足的发展,而我们期待着纪录片成为年轻人主流消费内容的那一天的到来。 

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