“爆款”越发难求,2022综艺市场谁能“逆风飞翔”?

2021年11月13日 10:39
2022“爆款”综艺大猜想。

作者|方正    

编辑|朴芳

瓶颈年。

这是很多重度综艺用户对2021年最直观的感受。一是“爆款”越发难求,特别在秀综被叫停后,能掀起热度和讨论度双高的平台项目屈指可数;二是多赛道陷入难突围的“内卷”中,40多档音综“唱不响”、说唱综艺受众流失等现象被业界热议。

大盘数据的表现也在证实这种颓势。云合数据前些天发布的《2021Q3综艺网播表现及用户分析》显示,Q3全网综艺累计正片有效播放87亿,同比下滑12%,延续了上半年的市场萎缩态势(2021上半年全网综艺正片有效播放164亿,同比下滑19%)。

但常言道,逆风的方向才最适合飞翔。市场低迷对新项目开发有时反倒是种激励,Q4以来,爱优腾芒四大平台陆续发布了2022年的综艺片单,从这些数量高达80多档的新综艺里,我们能窥见诸多赛道的新趋向和某些“准爆款”的影子。

2022年将是彻底没有秀综的首个综艺年,失去带来流量和变现收益最多的头号赛道,于各长视频平台而言,找寻新的业务增长点成为当务之急,哪条赛道能被委以重任?

2022年四大平台的综艺项目里,哪些头部内容能如愿成就“爆款”,又有哪些项目能以小博大、逆袭出圈?犀牛君试图从歌舞、情感、喜剧、职场、推理、体育等多赛道的项目亮点入手,做一番前瞻与猜想。

音综盼走出低迷

歌舞仍是平台发力重点

2021年音综的集体哑火,是行业最焦虑的事情之一,但贡献“爆款”级表现的《披荆斩棘的哥哥》成了一块遮羞布,也催使各平台并未停下开发歌舞竞演类项目的脚步。 

从四大平台的歌舞类综艺新片单来看,尽管此类节目要突围模式同质化、综N代疲态等多重阻力,但作为最易造国民级流量、最有“钱”景的内容品类之一,它在“后秀综时代”有望跃升为平台最仰仗的赛道之一。

2022仍会是唱演竞赛类节目的大年。芒果TV无悬念继续制作《浪姐3》和《披哥2》,同时将重磅推出一档打情怀牌的“港乐金曲竞演音综”《声生不息》,优酷则将再推第二季的《追光吧!》,爱奇艺重聚历届rapper明星打造《中国新说唱2022·全明星季》,这些各平台传统S+级项目已然是“爆款预定”。

综N代之外,明年的创新音综也不少。

有的节目寻求新技术突破,如爱奇艺出品的《元宇宙唱将》借元宇宙风口,为实力唱将定制虚拟形象展开竞演;有的节目深耕细分音乐类型,腾讯视频的《春日民谣》拟邀不同年代的民谣歌手同台battle,《现在去演音乐剧》则有望再掀起一阵音乐剧观演风潮。

纯舞蹈节目也成为明年平台发力重点。位列优酷片单“超级综艺”板块第一推荐的《这就是街舞5》已经在筹备,依托着街舞内容的丰富制作经验,优酷明年还会新推出一档街舞综艺《了不起的舞社》;爱奇艺刚收官的《舞蹈生》明年则将迎来第二季,这档S+级舞蹈竞技真人秀,将再度助力舞蹈文化的向外拓圈。

另有一些音综开始尝试着与慢综艺做“类型融合”。爱奇艺的《音乐野生活》由黄磊召集音乐好友们各地巡游,有股音综版《向往的生活》内味儿了!腾讯视频的《春泥在农场》也基于相似的思路,“一对损友”李宇春和龙丹妮将一同携手感受慢生活与慢音乐。

恋综开发玩出新高度

慢综艺延续“社交实验”

母胎solo也能上综艺了?

上月底,一条招募“恋爱0经历”母胎SOLO的综艺报名表在网上疯传,直接把优酷一档名为《没谈过恋爱的我》的恋综送上热搜,网友们惊呼,现在的恋综玩这么大?

今年“国内首档离婚综艺”《再见爱人》惊喜上线,收获了豆瓣8.9的超高口碑和屡登热搜的讨论度,腾讯视频《心动的信号4》延续前几季的高热度,这些或许成为2022恋综大搞“开发实验”的动因。

此次芒果TV官方“催更”《再见爱人2》,优酷打起母胎SOLO的主意之外,爱奇艺的《好友恋爱时》和腾讯视频的《半熟恋人》,玩的都是“红颜/蓝颜知己能否进化为恋人”的可能性探讨;优酷的《一起探恋爱》更绝,听名字差不多能猜出来,它居然要帮嘉宾在剧本杀场景下谈起恋爱。

恋爱仅仅是情感综艺的分支之一,平台对多维情感关系的挖掘正孕育出新的节目样态。优酷的《今天开始合租啦》将视角聚焦在“好友合租”这件事上,力图演绎“少年版《老友记》”的故事;芒果TV的《全职爸爸》则紧跟新时代家庭形态变迁,为观众展现新型家庭相处经营模式的“全职爸爸”风采。 

把甜甜的恋爱“玩出花”还不够,情感综艺一直还有另一大“实验重地”——慢综艺。今年腾讯视频首创“明星社区群居真人秀”《五十公里桃花坞》,节目屡登热搜、引发关注,明年的第二季将巧借“社交牛X症”的新网络热梗,开展社牛与社恐齐聚的“新型群体社交实验”,助力观众们对社交这件事产生新思考。 

或许是《五十公里桃花坞》“东北三兄妹”李雪琴、辣目洋子、汪苏泷的综艺效果太炸裂,最近的慢综艺制作者们好像都跟“东北老铁”杠上了。腾讯视频先在Q4上线了毛不易和李雪琴俩东北人录制的《毛雪汪》,明年还将邀雷佳音为带头人打造一档经营东北小店的慢综艺《有家杂货铺》,誓要把各式社交实验进行到底。

再者,各平台的慢综艺“综N代”很多也会在明年推出新一季。如腾讯视频和爱奇艺双平台联播的《哈哈哈哈哈2》,腾讯视频全新改版升级的《奇遇·人间角落》,曾在疫情期间大火的暖心综艺《朋友请听好》的第二季,这些经典IP的续集有望成为明年慢综艺赛道的热度之最。

喜剧赛道“四大厂牌林立”

职场综艺开拓新职业场景

开心麻花的团综今年上了好几次热搜。

作为优酷片单“超级综艺”板块的平台主推项目,由大众号召力极强的沈腾、马丽坐镇嘉宾席,《麻花特开心》几乎已在喜剧赛道里抢占了一个“爆款”席位。而开心麻花首度入局综艺,也意味着,四大喜剧厂牌将在2022的综艺新战场展开激烈争锋。

德云社方面,其旗下艺人将在多家平台项目里“跑通告”。这边厢腾讯视频王牌团综《德云斗笑社》确定续订第三季,那边厢的优酷也攒起德云班底造出新相声IP《青春守艺人》;另一边的爱奇艺,则邀来孟鹤堂、杨九郎、周九良等人共创一档“小岛生存”模式的先锋实验真人秀,创意这块算是稳稳拿捏了。

赵家班方面,目前旗下唯一团综《象牙山爱逗团》将和优酷再度合作第二季;笑果方面,“脱口秀内容领跑者”腾讯视频早早安排上了《脱口秀大会5》《脱口秀反跨年2021》,而优酷今年则首次加码脱口秀赛道,新综艺《不一般脱口秀》目前曝光的信息不多,不知会呈现怎样不一般的脱口秀内容。

四大厂牌之外,泛脱口秀节目《金星秀》将携2022版本在优酷平台回归,一度成为网上热议焦点。拉来国民度如此之高、情怀向满满的老牌卫视综艺IP资源,显示出优酷明年大力加码喜剧赛道的决心。

如果说喜剧品类是人们茶余饭后的“解压神器”,那构成它的反面,或许就是在综艺里“还要看别人上班”的职场综艺。不得不说,2022的职场综艺也透露了很多模式上的新变化,一些全新的细分职业场景被开拓出来。

比如,腾讯视频《令人心动的offer3》这一季首度瞄准“白衣飘飘”的医学生群体,《无所不能的蓝》发动明星体验“消防员的群居生活”,《从心开始的实习生》则把镜头对准了时下被越来越多人追捧的心理咨询师职业。 

职场综艺由于内容上的专业性较强,在受众广度上一直存有局限性。但鹅厂这次释出的一档名为《学会营》的节目很快就上了次热搜,令人看到了它拓维职场综艺受众关注的可能。该综艺拟邀大张伟、黄奕 、刘敏涛等艺人体验烹饪、汽修、手作等职业课程,一定程度上打出了与过往职场综艺的差异性。

剧本杀狂潮未歇

体育品类乘冬奥风起

还有一些赛道有望在2022迎来爆发期。

最典型的是推理类综艺赛道。2021年是剧本杀被大众熟知、市场规模增长最快的一年,各平台都借势推出了多档剧本杀衍生综艺。不过,这些节目大多数都被市场埋没,唯有爱奇艺的《萌探探探案》凭着明星效应以及与经典影视IP做联动而打出声量、一枝独秀。 

2022年可能才是剧本杀+推理类综艺的制作高峰期。腾讯视频此次作为重点推荐的《推理计划:十一号公寓》,芒果TV新推出的《推理开始了》两档节目,都将主打剧综结合的模式加强该类节目的“沉浸式体验”,不知能否完成对《明星大侦探》热度的接棒。

当然,推理赛道的先行者目前仍是芒果TV。综N代《明星大侦探》正式更名《大侦探》,密室综艺鼻祖《密室大逃脱》迎来第四季,这两档节目仍会是同赛道的顶流。再者,“首档桌游综艺化节目”《少年三国志》在明年全新推出,则让芒果TV又一次成为新推理品类里“第一个吃螃蟹的人”。

体育综艺同样是吃了2022年风口红利的赛道。当下距离北京冬奥会还剩不到100天,各平台新片单里都出现了冬奥项目衍生综艺的身影。比如爱奇艺的《超有趣滑雪大会》,优酷《冬梦之约2》《酷玩大会:雪地撒野的他们》,这些节目或将为喜爱冬奥会的观众提前上一堂“冬奥观赛预习课”。

乘着冬奥之风,2022年还可能成为“体育综艺大年”。腾讯视频的第五届《超新星运动会》正在火热进行中,而明年鹅厂又会打造出新体娱IP《家门口的运动会》。而优酷平台的王牌体娱IP,如《这就是灌篮5》和《拳力以赴的我们2》,他们也有望借着冬奥带起的全民体育热,获得更多的国民关注度。 

综上所述,2021年的综艺市场目前仍处在低谷期,但四大平台新片单的释出本身就代表了新希望。后秀综时代,或许各平台还没有找到能取而代之的赛道,也难以发掘出带来同等业务增长的节目类型,但我们还是能从2022年的各内容赛道里看到诸多“爆款候选”。 

即便逆着风,也要相信下一个展翅飞翔的就是你。尽管我们不知道2022年的综艺大盘将去往何方,但几大新片单亮点频出的信号昭示着,在各内容平台综艺开发能力稳步提升的大势之下,国综正在慢慢发生着蜕变。

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