实习记者｜陈银霞
“双减”后的第一个双十一，K12熄火，职业教育和素质教育赛道颇为热闹。
政策规制下，京东下架了K12旗舰店，并于8月推出“京东教育官方学习平台”小程序，集合职业教育和素质教育等品类；淘宝也将教育、图书、乐器划入天猫文教事业部。
据京东数据，双十一期间，京东教育成交额同比增长162%，其中职业技能培训成交额同比增长185%。
教育机构热销Top3榜单中，主打职业教育考试培训的赛优教育和主营设计教育的天琥教育分列第二、第三。三个职业教育课程--马士兵互联网高级架构师、赛优教育心理咨询师成长班、快学财务培训师高手课在京东最受用户喜爱教育课程榜单中，分别位列第二、三、四。
淘宝教育数据显示，“双11”开卖首日，职业技能培训消费在11月1-3日三天内的增幅近300%。计算机等级考试的购买增幅超六倍，考研、公考增长均超100%，教师资格考试购买增长了130%。
天猫“双11”第一波成交排行榜显示，职业技能赛道上，光环教育、凡班教育、东方时尚（603377.SH）、网易云课堂占据前四名的位置。其中，光环教育主营PMP课程，即管理专业人士资格认证，在双11第一波开卖中，成交额达到去年同期10倍。
在职业教育中，京东的IT教育、淘宝的财会教育细分赛道表现亮眼。
双十一期间，马士兵教育、柠檬班教育、咕泡教育、奈学教育分别位列京东增速最快教育机构榜单第二、三、四、六。第一名是主打考研辅导的研途教育，第五名为专注设计教育的天琥教育。
淘宝教育成交额榜单中，东奥、中华会计网校、斯尔教育三个专注财会教育的机构位列前三。天猫“双11”第一波成交排行榜显示，这三个机构也位列学历/职业资格考试赛道前三，主打考公教育的粉笔排名第五。其中，东奥再次进入“亿元俱乐部”。
在K12阶段，学科课程类虚拟商品消失，取而代之的是素质教育品类。
京东数据显示，双十一期间，少儿书画培训成交额同比增长4倍，语言培训成交额同比增长121%，素质教育品牌画啦啦少儿美术成交额位列京东教育赛道榜首。
画啦啦少儿美术成立于2015年，为广州六一信息科技有限公司旗下在线少儿美术教育品牌，主打在线少儿美术教育直播课堂。
在淘宝青少儿学习成交额榜单中，有道教育、少年得到和专注线上早教的柚子鸭分别位列前三。
淘宝有道教育官方旗舰店中，少儿围棋启蒙课、乐读阅读力培养课、少儿编程课和入门绘画课等销量领先。据有道学习硬件数据，双十一期间，有道词典笔连续两年获京东、天猫双平台电子词典品类销量第一，全渠道销售额同比增长57.5%。
此外，素质教育品类百花齐放。专注少儿阅读的小鸡叫叫、主打少儿编程的童程童美、小河狸创客教育、主营少儿美术的apollotoo教育、拥有书画多品类课程的好拼教育服务均在淘宝青少儿学习成交额榜单前十中。
与教育相关的实物产品，如乐器、图书也表现优异。
据京东数据，截至11月11日14点09分，京东青少年素质类图书成交额增长了484%。
双十一期间，京东图书职业技术培训类图书同比增长249%，科学与自然类增长264%，动漫图书增长了133%；有650家第三方图书店铺同比翻番。京东图书在高潮期的成交额同比增长高达116%。下沉市场地区购书增幅明显，六线城市图书成交额同比增长167%。
淘宝数据显示，当当网官方旗舰店、博库图书专营店、新华文轩旗舰店位列淘宝双十一图书店铺成交额榜单前三，东奥图书旗舰店位列第八。在淘宝图书成交额榜中，肖四肖八2022考研政治、阿也2完结篇、点读版牛津阅读树学校版全套位列前三，东奥初级会计书课包位列第四。
乐器方面，淘宝乐器店铺榜单中，TheONE官方旗舰店、carod卡罗德旗舰店、Yamaha/雅马哈大陌专卖店位列前三。
直播为教育赛道助力不少。淘宝教育数据显示，11月1日，直播带来的成交增幅近40%，其中乐器类增幅超110%，不少商家过半的成交是在直播间完成，如钢琴品牌The OneCEO叶滨、星海乐器总经理孟宇、海伦乐器董事长陈海伦都加入“直播带货”行列。
新东方董事长俞敏洪也在抖音开设双十一直播间，进行大学教育课程如四六级、考研课程的售卖，价格从9.9元到2679元不等。此前，其曾表示要转行农产品带货，在此次直播中，他解释，选择农产品是因为喜爱。
而其他K12教育公司，目前在抖音、快手直播间中只售卖硬件或纸质教材，橱窗里的K12学科课程类产品已消失不见，仅剩下口算题卡、教材、硬件、素质教育的相关产品。
界面教育在学而思的淘宝旗舰店里发现，其产品集中在教辅图书、教具上；作业帮直播课旗舰店也主要为教辅书籍、智能硬件、文具周边、素养直播课四类。
不过，从电商平台销量数据看，相较K12课程，素质教育课程很难迅速吸引家长目光。
以作业帮为例，2020年天猫“双11”期间，教育行业成交额增幅近70%，其中K12增幅明显，小学相关课程的订单数达到去年的27倍。作业帮在淘宝一个季度订单增长2000倍。
今年，位于作业帮旗舰店儿童兴趣热销第一名的写字系统课，月售仅400+，9月上新的两门少儿编程课，截至发稿，月销徘徊在20人左右。
