全球个人奢侈市场规模有望今年恢复疫情前水平

2021年11月12日 17:36
奢侈品市场的恢复速度比想象中要更快。

图片来源:图虫

记者 | 周芳颖

编辑 | 许悦

1111日,咨询公司贝恩发布文章表示,由于中国大陆和美洲市场异常强劲的增长表现,尤其是鞋履、皮具、珠宝这三大品类上增长不凡,全球个人奢侈品市场有望提前恢复疫前水平。

贝恩预计,经历了前一年因疫情影响而导致的大幅收缩后,按当前汇率计算,2021年个人奢侈品市场销售额将增长29%,达到2830亿欧元(约合人民币2.07万亿元)。与2019年相比,其市场规模上涨了 1%

这大大超出了原先的预期。根据贝恩去年发布的全球奢侈品市场研究报告,当时预计个人奢侈品市场将在2022年底或2023年初才能完全恢复疫前水平。

对于未来展望,贝恩预计个人奢侈品市场到2025年规模将达3600亿欧元至3800亿欧元(约合人民币26339亿元至27802亿元),并以每年 6-8% 的速度持续增长。

值得注意的是,包括汽车、餐饮等更为广阔和具有体验性的奢侈品类来看,整个奢侈品市场2021年预计达1.1万亿欧元(约合人民币8.04万亿元),仍低于2019年水平。

由于国际旅行的封锁停摆,奢侈品本土消费回流。其中,中国和美国市场,以及在线渠道的增长成为了重要推动力。

贝恩指出,美洲市场以890亿欧元(约合人民币6512亿元)的规模成为全球最大奢侈品市场,占总市场的31%;而中国市场规模较2019年实现翻番,以600亿欧元(约合人民币4390亿元)占总市场的21%

与此同时,头部品牌的市场份额也在大幅提升。过去二十年内,头部品牌所占的市场份额几近翻番,达33%。这意味着奢侈品市场的集中度不断在提高。

因而,从几个头部奢侈品牌的财报中就可以发现,中国市场的强劲表现从疫情以来一直延续至今。但同时,今年美国所在区域市场的业绩也开始大幅回升。

例如,法国奢侈品集团LVMH最新发布的2021年第三财季财报显示,前三季度只有美国和亚洲除日本以外的市场一直保持正增长,但美国市场前三季增幅要比亚洲除日本以外的市场低6个百分点。而在法国开云集团的第三季财报中,北美市场在前三季度分别保持双位数和三位数的高幅增长,尤其第二、三季度表现远超除日本以外的亚洲市场。但主力品牌古驰Gucci仍极大依赖中国等亚洲市场。

图片来源:视觉中国

与此同时,奢侈品牌对在线渠道的态度也显然更为开放。贝恩预计,在线渠道的市场规模在去年翻了一倍,并在今年预计持续增长27%620亿欧元(约合人民币4536亿元)。

而在中国,界面时尚亦曾报道,今年双11促销活动建成了一个新的奢侈品战场,众多奢侈品牌参与其中。比如,博柏利 Burberry推出了天猫专属限量的双11围巾,而Balmain京东旗舰店不仅有优惠活动,下单还可能获得额外赠品。

此外,贝恩表示,二手奢侈品市场也是值得关注新兴机会,因为该市场规模在2021年飙升至330亿欧元(约合人民币2414亿元)。相比之下,2017年到2021年期间,二手市场增长了27%,而同期一手奢侈品市场仅增长12%

无论是开云集团入股二手奢侈品平台Vestiaire Collective,还是瑞士历峰集团收购英国二手高端手表交易商Watchfinder,都代表着头部奢侈品牌也开始注意到二手渠道的蓬勃发展,并想乘早掌握主动权。

无可否认的是,疫情是奢侈品市场发展中的一个重要转折点。而这些变化或将变得更不可预测,因为新一代的年轻消费者即将成为这个市场的中坚力量。贝恩预测,Y世代和Z世代的年轻消费者(即40岁以下)到2025年将占奢侈品市场的70%。

来源:界面新闻

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