复旦医学院的养生奶茶冲上热搜,品牌们能从中学到什么?

2021年11月05日 09:00
在快消领域,尤其是茶饮、咖啡行业,类似的包装营销早已是各大品牌轻车熟路的做法。

图片来源:微博截图

记者| 吴容

编辑| 牙韩翔

#复旦医学院做的养生奶茶#最近冲上了热搜。这款包装上印有“内服良药一次_杯、一日_等处方,吸管上还有复旦医学院相关路牌的奶茶,其实并非复旦大学上海医学院自制,而是复旦大学枫林校区二楼食堂一家店铺制作,口味上和普通奶茶没有太大差别,售价在10元至20多元不等,目前仅复旦大学校内人员使用校园卡购买。

受到校内学生欢迎的同时,该奶茶也在网络收获大量关注。截至目前,该话题在微博上的阅读量超4700万,也有网友调侃这款奶茶总觉得会跟宛平南路的精神饼比较搭……”

图片来源:微博截图

事实上,病历卡奶茶的走红,多少宛平南路600号上海市精神卫生中心月饼的出圈相类似,在一定程度上映射出人们对身体及精神健康的关心。尤其对于精神疾病,以一种幽默的形式来公开讨论,让人们面对疾病时不再愁苦和恐惧,达到没什么烦恼,是一杯奶茶解决不了”的效果,从而生出好好生活的勇气。

这样的营销,不仅能和消费者产生一定情感关联,也很容易满足社交网络时代年轻人对颜值、趣味和话题感的需求,在新鲜感和晒图的驱动下,他们大多愿意付费。

实际上,在快消领域,尤其是茶饮、咖啡行业,类似的包装营销早已是各大品牌轻车熟路的做法。

你也许已经忘记,去年奈雪的茶、台盖等茶饮品牌,在奶茶包装大小上做功夫,先是做成全家桶、霸气桶,随后又变小推出mini包装;也有喜欢把自己装进番茄酱、茅台瓶、方便面桶里的,比如乐乐茶今年夏天与卡夫亨氏的合作;茶饮、咖啡品牌们和各大知名IP携手,将logo共同印上杯身的合作已屡见不鲜,当你看到Manner和野兽派合作的熊猫杯时,可能还是有按捺不住想买的冲动。

图片来源:卡夫亨氏
图片来源:小红书
图片来源:小红书

也有不满足在包装上做文章,而是转向借助周边来吸睛的。比如,柠檬茶品牌LINLEE推出购买柠檬茶即送一枚小黄鸭的活动,集齐若干个小黄鸭可以兑换大鸭子;也有品牌在吸管上加送可以食用的小熊蛋糕,以便顾客更好地出片;此外,还有一个名为来杯米饮茶饮品牌在小票上连载霸道总裁小说,买奶茶即能解锁小说章节。

图片来源:小红书
图片来源:天眼查

正如我们曾讨论过的,在茶饮领域的创新其实有限,并不常出爆款,大部分茶饮品牌都只能在“常做常新上下功夫。除了原料及研发创新外,对于需要保持上新频率、不断刺激人们消费欲望的新式茶饮行业来说,通过包装及周边的创新所费的功夫和投入也许更少一些,带来的效果也更立竿见影。对于这样一个“快时尚行业,未来我们可能还会看到更多惊奇的设计,但行业门槛不高,随之而来的是各种相互模仿,很快新鲜感也会耗尽。

来源:界面新闻

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