作者：黄云腾
越来越多人提及粉丝力量的同时，粉丝经济究竟要怎么玩？
百度贴吧给出的答案是一款新产品——5月25日，798艺术区玫瑰之名中心内，应着明星、粉丝、合作伙伴与媒体的到来，百度贴吧宣布将会上线一款新产品。作为一款老牌应用的再度转身，百度贴吧对外宣布将把这次的方向放在连接明星与粉丝上。
尽管近来百度正逢多事之秋，但百度贴吧事业部总经理陆复斌还是在发布会上表示，这款产品、即百度贴吧娱乐频道的目的，是在于更好服务于行业、明星与粉丝，为此将推出网红与IP孵化、以及娱乐众筹多项功能。
就在同时，试图聚集粉丝的努力亦在形成趋势，贴吧式的社区模式被不断沿袭。上周三正式对外发布的阿里星球，同样是起到连接器的作用，将明星、行业与个人连接，签下了李易峰、五月天、吴奇隆等明星。
另外，有消息称，社交平台新浪微博也正在效仿贴吧——话题页将会更改为与百度贴吧类似的社区模式，部分优质内容也将被冠以精品贴的名称。
1、贴吧模式如何玩转粉丝？
百度贴吧是目前最大的中文社区之一，旗下2000多万贴吧是一种成功的互联网社群模式的体现。此外，贴吧还拥有每天高达28亿的流量（这也是百度方面曾多次强调的优势所在）。作为网络社群类组织，贴吧及许多论坛的特征便在于通过搜索引擎及关键词将一群又一群共同爱好者聚合在一起，随后以每天的帖子发布来维持社群的正常运营。
事实上，贴吧就是典型的社群模式，而它的成功便是它的封闭与聚合属性。
根据百度自身发布的《2016年90后话语权与娱乐IP行业》报告显示，90后的代际特征在于“追求自我的成功”、“追求小群体的归属与认同”等，一个封闭化的、因共同爱好链接成的群体，刚好能够满足日渐趋于年轻的粉丝的需求；
同时，贴吧等社群化工具所具有的降低话语权门槛、提供交流空间，乃至在虚拟世界中提高其的社会地位，对因同一偶像、同一种爱好形成社群的人们，就构成了相当充足的吸引力；
而且，这与微博、微信或任何社交工具都不同。根据当天陆复斌的介绍，或许拿传统媒体与自媒体的崛起这个例子比较才有相似性：微博与朋友圈内的大V及兴趣平台多基于意见领袖一对多的模式产生，组织散漫；而从未有过系统性宣传的贴吧却是经由无数网友自发建立，并逐渐形成规模；
最后，这种直接参与到整个社区建设的行为，为所有贴吧吧友都提供了一种集体意识与认同感；而部分贴吧由于拥有共同的偶像，其粘性之强更非微博等较散的平台可以比拟。
事实上，即使身为一款时效性已经超过10年的互联网产品，贴吧仍然保持着与优土、腾讯等门户网站相似甚至远胜于此的流量数据。为许多粉丝所津津乐道的是，2014年，艺人鹿晗与SM解约回国，彼时早上7点由百度鹿晗吧自发组织的百万回贴力挺鹿晗的线上线下 活动开启，一小时内回贴量即突破37万，仅用2小时29分破百万楼大关；2015年8月18日，百度鹿晗吧在七夕前夕完成了红魔评论100000000次评论，两次评论均创下新纪录！
而通过社群的组织，粉丝们对偶像的奉献意识也找到了宣泄的出口。鹿晗吧内，每一次针对偶像鹿晗的应援项目被细分成策划、执行、管理多个环节，用专人负责执行的工作专业到令外界惊讶的地步。自2013年9月份开始，由贴吧工作组每月制作《京城捕鹿播报》视频，每期20-50分钟不等，有人表示，这些视频的制作完全可媲美正规娱乐电视台。而这些工作，基本上都由粉丝有组织性地自发完成。
另外，社群的另一个作用就是造星。正如任何一个社会都会诞生出阶级变迁的神话故事，通过社群这一阵地而麻雀变凤凰，在贴吧内已有过李毅作为先例，而在未来，透过资本的渗入，这样的典型案例无疑还会被更大规模地复制。
12年前，举办于2004年的《超级女声》，前三甲中的李宇春、张靓颖等人，一开始都是因贴吧收获了高人气。此后贴吧因此成为选秀宣传的主要阵地之一。
而一直以来，百度贴吧也源源不断地制造着诸如叶良辰在内的草根名人与网络新哏。这种类似于养成机制、粉丝全程参与的偶像培养过程，往往因此产生更为不同寻常的粉丝高粘性与影响力。就如同百度在发布会上提及的葫芦姐妹，来自7个贴吧的女生组成了一支新女团，甫上线便收获了一定关注。
2、时隔13年，社群的商业玩法是否已经不同？
然而，针对贴吧娱乐的孵化并非初次提起。作为百度旗下最知名的产品线之一，贴吧聚合的众多用户如何折现，曾多次成为外界关注焦点。与之前血友病事件暴露出的售卖贴吧不同，13年后，娱乐频道的玩法更多是致力于粉丝经济与社群生态的结合上。
据陆复斌在发布会上介绍，娱乐频道的玩法总共分为三种，分别面向B端（明星、自媒体、公司）与C端（粉丝、用户），除开娱乐众筹这种较为明显的变现方式外，“我们可以和影视娱乐机构联合自制，去和大家一起孵化下一个IP，有可能是老炮儿里面的小爷，吴亦凡，有可能是下一个春哥。我们愿意和大家一起去孵化，打造我们接下来的内容。”陆复斌在发布会上表示，“为一些网红，为那些人员我们会大规模的扩大你的影响力。今天通过贴吧和百度的细致产品，我们能够驻扎所有中国的网络。你能够在百度首页，还没有搜索就能够有你的内容。你的MV如果质量够好，无论是百度系产品还是我们投资的公司，都可以大规模的进行传播。”
对于新生的百度贴吧娱乐频道而言，这就形成了一个相对清晰的商业逻辑。作为社群，百度贴吧将负责孵化IP与后期宣发，并引导粉丝进行全程参与。通过与明星、公司形成捆绑，百度贴吧将能更好地吸引用户加入，形成循环。
这也是大部分试图挖掘社群潜力与粉丝经济的公司所在做的事。在上周，阿里星球正式对外发布，其推出的粉丝游乐、大牌直播等功能，直接连接艺人与其受众，而高晓松在发布会上也表明，尽管阿里星球内有足够多的积分可以换取偶像福利，但受众如果希望更多地与明星产生互动，则必然要求迷弟迷妹们付出一定成本来换取。
而拥有大批大V的新浪微博若能实现贴吧化，其耕耘粉丝经济的潜力也将大大提升。原本，微博上就聚集了一大批网红，有着相当优渥的变现价值。根据媒体报道，2015年“6·18”大促中，销量前十的淘宝女装店铺有7家来自网红。其中的代表性人物雪梨的淘宝店“钱夫人”全年销售额就能超过2亿元。而作为社交名人，雪梨的主要宣传阵地就是在微博上。
据艾瑞数据发布的《2016年中国粉丝追星及生活方式白皮书》显示，今年4月，第16届音乐风云榜年度盛典总投票数量为1.057亿、参与粉丝团为1810个，投票活跃度显示高峰期出现在9点、14点和22点，除了吃饭睡觉，几乎就是在为偶像投票。而仅仅是这次活动，粉丝团组织应援项目数量便达到40个，项目金额超过2万人民币的就有4个。因而，无论是从粉丝的购买能力还是自付费意愿来看，粉丝经济的硕果已然成熟，这一逻辑的结果似乎也已隐隐指向成功。
而IP时代的到来，又将赋予社群模式更多玩法。无论是阿里影业副总徐远翔指出的可以由贴吧吧主来担纲编剧一职，还是天涯论坛、贴吧内种种直播帖、连载帖内的故事富矿，根本上来说，只是IP内容或个人方向的变化形式而已。相同的地方仅在于，这些价值的挖掘将带来贴吧与微博等平台的二次兴盛，甚至由于UGC内容的不断产生，不会产生可持续性的问题。就这方面看来，引入新玩法的同时，平台本身的力量也在不断得到重估与提升。
可以想象的是，当贴吧处在风口上，既有泡沫，也存在着机遇。当阿里、微博与百度纷纷入局后，相对成熟的社群运营模式，也因此在未来具有更多可能。
