作者：孔余
进入5月底，一轮以首批"能效领跑者"名单发布为主角的家电王者之战，已经全面打响。这也给全面进入旺季市场争夺战的一线家电大战再添"一把火"。
5月27日，在国家能效标识管理中心召开的能效标识年会上，国家发改委、工信部、质检总局正式对首批入选能效"领跑者"的家电产品和品牌公开表彰，从而强势引爆今年中国家电产业的高能效技术和产品大战。
毫无悬念的是，这次领军企业海尔再度走在所有同行的最前列：在首批51个入选能效"领跑者"名单的产品型号中，海尔以绝对优势成为首批"领跑者"制度的领跑者，稳居第一。其中，海尔冰箱入选31个型号，占比数超过一半；海尔空调入选17个型号，同样成为这一品类入选最多的品牌，释放出这家全球领军企业的霸气与魄力。
一场结果没有任何悬念的商战
作为2013年6月我国高效节能家电补贴政策退出后，首个国家级的家电产业新政策，能效"能跑者"制度备受家电产业关注。更重要的是，这一新政策跳出了过去家电政策以"财政补贴"刺激厂家和商家参与热情的传统激励模式，而是通过政府采购优先、政府公开表彰等方式，真正回归技术和产品的实力较量。
通过对参与评选的产品，从生产企业、节能技术、社会节能贡献等多个角度进行严格筛选，是中国家电企业发展30多年以来，在高能效技术上一次高水平的"见真功"、"动真格"较量。
作为国家能效"领跑者"制度中的领跑者，海尔用"铁一般的事实"再度证明，行业领军者的实力不只是体现在市场份额、品牌号召力，以及用户认知度等外在的持续领跑，更重要是在原创性技术、高能效技术等内功方面的引领。
也正是基于海尔主动响应国家相关节能政策，从研发、制造、质量管理等环节不断创新，引领行业节能技术革新，并以用户体验满意为原则，能效不虚标、不乱标，起到良好带头、领跑作用，在国家能效标识管理中心发起成立的"能效标识诚信企业联盟"第三次换届选举中被推荐复选为唯一的理事长单位。
一次不断被模仿从未被超越的领路
近年来，不只是在家电的高能效技术上，包括一系列颠覆传统家电的原创性技术；同样不只是在中国市场，甚至在全球家电市场上，海尔一直在行业领跑，并领路家电产业的转型、升级和变革。
在知情人士看来，"近年来，在全球家电市场上，特别是在冰箱、洗衣机、空调等一系列产品的原创性技术上，海尔在市场上形成了一直被模仿，却从未被超越的新格局"。
早在2011年，海尔集团卡萨帝复式滚筒洗衣机面世，首创不弯腰洗衣方式获得行业认可，此后成为行业跟风模仿的对象；2012年海尔集团卡萨帝意式三门冰箱被业内企业大量模仿，成为全球冰箱设计趋势的引领者。
2015年，海尔首创干湿分储保鲜技术，在实现冰箱保鲜效果提升20%的同时也将节能效果提高了15%，被其他品牌竞相模仿。去年底，海尔推出的世界第一台互联网冰箱--馨厨冰箱，引来两大国外知名品牌跟进模仿。
可以预见，随着这场被认为是今年家电业新一轮"技术创新、产品迭代、消费升级"的立体化商战，在海尔等巨头的强势推动下引爆，将有望在一线市场竞争中推动高能效技术与用户需求精准对接下的产业竞争升级，撬动家电市场从价格战向价值战的持续迭代！
