奢侈品牌与名人合作日渐频繁,这是谁蹭谁的热度?

2021年10月18日 08:30
一些奢侈品牌正秉承“奢侈品的价值不会被明星或网红所稀释,名人甚至能为品牌价值镀金”的新观念。

图片来源:Skims

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

据《女装日报》消息,意大利奢侈品牌FENDI芬迪或将与金·卡戴珊的塑身衣品牌Skims合作推出一个系列,该系列有可能会在11月正式推向市场。

芬迪与Skims合作的消息来源于几张被泄露的照片。一位购物顾问兼造型师近期在自己的Instagram账号@connie_personal_shopping上传了一系列照片,照片中有一些中长款和迷你紧身款连衣裙,同时还有一件象牙白短上衣和铅笔裙套装,套装上印有芬迪和Skims两个品牌的logo。这几张照片的配文暗示这是一个将于11月发布的新系列。

@connie_personal_shopping很快就删除了这些照片,但有关芬迪与Skims合作的消息已经传开了。

今年早些时候,金·卡戴珊曾前往意大利罗马拜访芬迪的公司总部,当时便引发外界有关芬迪与Skims或将合作的猜测。

芬迪与金·卡戴珊的合作算是延续了芬迪女装创意总监Kim Jones跨界合作的偏好。Kim Jones作为横跨迪奥和芬迪两家时装屋的设计师,曾在迪奥主导了与艺术家Kaws、Daniel Arsham以及Peter Doig的合作,也曾与说唱歌手Travis Scott合作推出联名系列Dior x Travis Scott。

而在Kim Jones加入芬迪之前,芬迪也曾于2019年与歌手Nicki Minaj合作推出胶囊系列。

事实上,奢侈品牌与明显的合作的确已经越来越深入,不少品牌已经不再满足简单邀请明星担任代言人或品牌大使,而是邀请名人参与创意和管理层面的工作。

界面时尚此前曾报道,奢侈品电商FWRD早前宣布模特、真人秀明星Kendall Jenner担任创意总监,她会对网站的整体视觉效果和购物体验营造给出指导建议,同时对销售的品牌进行规划,并负责整理和编辑每月流行趋势。

无论Kendall Jenner是否会像传统的创意总监一样完成各项工作,从营销的角度来看,她为FWRD带来的关注和流量都是十分可观的。


 

而在4月,意大利时尚集团TOD’S还宣布意大利时尚博主Chiara Ferragni加入集团董事会。Ferragni在Instagram上拥有超过2000万粉丝,被称为“宇宙博主”,且拥有同名时尚品牌。Tod's公司总裁Diego Della Valle表示,Ferragni对年轻客群的了解将为公司创造新的方向和价值。

不难发现,奢侈品牌更倾向与拥有个人时尚品牌的名人合作。

芬迪或将合作的金·卡戴珊已经推出了香水品牌KKW、美妆品牌KKW Beauty和塑身衣品牌Skims,上述品牌均在面世后迅速走红。

更为重要的是,金·卡戴珊还拥有极强的市场号召力。

10月9日,金·卡戴珊在《周六夜现场》进行了主持首秀,而她的服装一如既往成为关注焦点。节目中,金·卡戴珊穿了一件粉色紧身天鹅绒连身裤和粉色袜靴,是典型的巴黎世家风格。根据时尚搜索引擎Lyst的数据,在节目播出后的两天内,“天鹅绒紧身连身裤”(velvet catsuits)的搜索量爆涨117%,“袜靴”(sock boots)的搜索量大涨61%,“巴黎世家”(Balenciaga)的搜索量则上涨47%。

图片来源:Footwear News

随着街头潮流和流行文化成为巴黎世家等奢侈品牌进行表达的重要载体,社交媒体讨论度成为衡量品牌价值的重要标尺,奢侈品行业不再与明星以及网红保持距离,一些品牌正秉承“奢侈品的价值不会被明星或网红所稀释,名人甚至能为品牌价值镀金”的新观念。在此背景下,芬迪与金·卡戴珊的合作并不令人意外,而奢侈品牌与名人的紧密合作也将会越来越频繁。

来源:界面新闻

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