耐克“Just do it”背后的传奇广告人,David Kennedy去世了

2021年10月14日 12:54
他所联合创立的W+K,已经成长为全球最大的独立广告公司,扩展到波特兰、纽约、阿姆斯特丹、东京、伦敦、上海、德里和圣保罗的8个办事处。

David Kennedy,图片来源:WIEDEN+KENNEDY

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

广告界的传奇人物、广告公司W+K的联合创始人David Kennedy于2021年10月10日去世,享年82岁。

或许你没有听过他的名字,但你一定见过他的作品——耐克那句最为知名、也最标志性的广告语“Just do it”就来自David Kennedy所创立的广告公司W+K的策划,而David Kennedy正是让这个成为某种文化符号的广告语在世界范围内流行的幕后功臣之一。

“听闻David Kennedy逝世的消息,我们深感悲痛,David Kennedy是广告界最具创意的人物之一,也是耐克多年的亲密合作伙伴。”耐克的发言人表示,“我们向他的家人和朋友,以及W+K大家庭的每个人表示衷心的遗憾。”

David Kennedy于1939年5月31日出生在美国堪萨斯州的一个钻井工人家庭。成年后,David Kennedy在芝加哥多家广告公司担任设计师和艺术总监,开启了他的广告职业生涯。

1979年,他加入了广告公司McCann Erickson在俄勒冈州波特兰的办公室,而在这里,他遇到了一位名叫Dave Wieden的年轻广告撰稿人。在1982年的愚人节,两人合伙开设了同名的广告公司Wieden+Kennedy(即W+K),他们在一个公会大厅的地下室开启了广告创业之路,当时只有一部借来的打字机和一部公用电话。

起初,W+K只是一个远离麦迪逊大道的创意热店,而如今,W+K已经成长为全球最大的独立广告公司,扩展到波特兰、纽约、阿姆斯特丹、东京、伦敦、上海、德里和圣保罗的8个办事处,现有员工1400多名。

W+K曾经为包括可口可乐、ESPN、本田、肯德基、麦当劳、福特、Old Spice在内的多个品牌创作出令人印象深刻的广告作品和活动,而让其声名大噪的耐克,则早在1982年,就成为这家公司的第一个客户。同年,W+K为耐克制作了第1个广告,包括在纽约马拉松期间的3个电视广告。

Dave Wieden为耐克写下了“Just do it”这句著名的广告语,David Kennedy则帮助将其付诸实践。

1988年,W+K帮助耐克在一个广告中首次展示了“Just do it”,主角是一位名为Walt Stack的80岁跑步者。在广告场景中,他正慢跑着穿过金门大桥,详细展现了他每天跑17英里的日常。

【历史上第一支just do it广告】

“很多人说,耐克之所以成功,是因为我们的广告代理非常出色。”耐克联合创始人Phil Knight曾经在1992年接受《哈佛商业评论》采访时表示,“不过这家公司20年来隐藏在幕后。这不只是因为他们有创造力,W+K与耐克合作的成功之处在于,他们花了无数的时间去弄清楚产品是什么,要传递的信息是什么,主题是什么,运动员要做什么,而这其中包含的情感是什么。”

1995年,David Kennedy离开了这家公司,正式退休,但他仍然时不时地到办公室来。David Kennedy退休后专注为美国印第安人学院基金的37所学院筹款,该基金是W+K的公益账户之一,也是对David Kennedy本人意义最重大的账户。

David Kennedy在他的整个职业生涯中,也获得了无数荣誉。他入选了纽约艺术总监名人堂,以及One Club名人堂、ADC名人堂和广告名人堂。他在戛纳创意节上斩获了金、银、铜狮子奖,而他的作品也被纽约的现代艺术博物馆(Moma)永久收藏。

来源:界面新闻

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