欧冠营销合作全新招标,豪门话语权提升

2021年10月14日 11:52
欧足联对2024-2027年周期的欧冠寻找新的营销合作伙伴,各豪门得以参与欧冠商业决策。

图片来源:视觉中国

记者 | 魏庆超

在2024-2027年的全新周期内,欧冠将迎来重要变化。

作为技战术水平、精彩程度最高的足球赛事之一,欧冠一向吸引着全世界球迷的目光,除了比赛经典,欧冠自身的不断革新也是其成功要素之一。日前欧足联正式推出招标书,将对2024-2027年的欧冠联赛寻找新的商业伙伴。

在过去的25年内,欧足联一直与总部位于瑞士的TeamMarketing公司进行营销合作,合作性质为长期独家,因此欧足联旗下赛事的关键商业决策几乎都由该公司完成。

在过去的合作周期内,TeamMarketing帮助欧冠达成许多知名案例,如喜力、百事等公司的长期赞助。另外,近年该公司还协助推动欧足联赛事游戏、电竞版权招标。

欧足联收获颇丰,但参与欧冠赛事的俱乐部,尤其是豪门并不满意。大俱乐部们习惯了在国内联赛利益分割中“呼风唤雨”,因而对自身在欧冠联赛中的话语权不足感到愤懑。

此前沸沸扬扬的欧超联赛,12家豪门一度下定决心与欧足联“割席”,其背后的重要原因之一,便是俱乐部无法参与欧冠相关的商业决策。

欧超由皇马牵头,巴萨、曼联、尤文等一众老牌豪门支持,这样的阵仗让欧足联不得不作出让步,此次重新招标也是欧足联妥协的一部分,标志着俱乐部话语权提升。

巴黎圣日耳曼主席纳赛尔表示:“我们要与欧足联合作,更好地优化俱乐部的收入,为此,我们最近与欧足联协商了一份意向书,以建立欧足联俱乐部比赛商业化的新模式。这种新的模式将是欧洲俱乐部协会和欧足联的合作,最终负责俱乐部比赛的商业方面,从而产生新的、更好的商业权利策略和管理。"

这是纳赛尔在欧洲俱乐部协会大会上的部分讲话,欧超危机暂时渡过后,欧足联一直与欧洲俱乐部协会保持密切合作,确保俱乐部“反戈“情况不再出现。

巴黎圣日耳曼并非欧超的支持者,但从纳赛尔的表态来看,法甲霸主无疑也期待新的欧冠话语权体系。

2021年4月19日,欧足联正式通过了欧冠赛制改革,将参赛球队扩充为36支,小组赛改为瑞士轮(即积分循环制),确保每支球队参与5主场5客场,排在前8名的球队直接进入16强,9-24名则通过双回合附加赛争夺另外8个名额。

赛制改革本意在于进一步增强欧冠的激烈程度,同时对强队有利,减少小组赛阶段冷门的出现可能。但是对豪门而言赛程过于冗长,这也成了刺激欧超成立的直接原因。

新赛制与商业化改革相同,也在2024年开始实行,欧足联的变革与妥协,其收获如何等待3年后的全新欧冠检验。

来源:界面新闻

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