丹麦玩具制造商乐高宣布启动“Ready for girls”项目，开始致力于消除其积木产品中的性别刻板印象。乐高首席营销官朱莉娅·戈德敏10月11日表示，乐高将不再为其产品贴“适合女孩”和“适合男孩”的性别标签。用户可以根据孩子的喜好选择乐高产品。
据俄罗斯卫星通讯社、美国有线电视新闻网报道，该决定是乐高联合吉娜·戴维斯媒体性别研究所（The Geena Davis Institute on Gender in Media）在七个国家（俄罗斯、中国、英国、美国、捷克、波兰和日本）近7000名儿童和家长开展调研后做出的。
研究发现，女孩在创造力和游戏方面，正受到“不公平和限制性”态度的阻碍。研究称，76%的家长鼓励儿子玩乐高积木，而仅有24%的家长鼓励女儿玩。
研究还表明，女孩在所有类型的创造性活动中都更自信，但伴随成长，她们会选择“既定的性别角色”。尤其是在选择玩具时，女孩会比男孩更不惧怕公众的非议（41%的女孩对71%的男孩）。
