太古可口可乐启动在华最大单笔投资

2021年10月11日 18:08
其在中国市场的产品组合和新品开发也有进一步计划。

题图来源:赵晓娟

记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

10月9日,太古可口可乐正式启动其郑州工厂扩容重建项目,这将成为它未来5年加码中国市场的开端。太古可口可乐是可口可乐全球第五大装瓶集团。

太古可口可乐方面表示,郑州工厂项目总投资额不低于9亿元,是太古可口可乐进入中国以来的最大单项投资。新工厂建成后,年最大产能达到100万吨,预计在两年内投产使用。

在郑州之后,太古可口可乐于广州、上海闵行的两家工厂也将搬迁扩建,增加近20条生产线。未来5年,太古可口可乐预计,其在工厂基础设施方面的投资额将超过55亿元。

郑州太古可口可乐饮料有限公司总经理徐永刚透露,河南是太古可口可乐在中国内地的第六大市场,位列广东、山东、上海、浙江、辽宁之后。集团最大单项投资之所以选择河南郑州,主要看中当地的人口基础和未来的消费品市场潜力,“未来,太古可口可乐也会在河南长期投资。”

可观的人口基数和未来消费力增长空间,同样也是太古可口可乐加大对中国市场投资的原因。

可口可乐目前在华的装瓶业务主要有两个特许经营伙伴——太古可口可乐与中粮可口可乐。其中,太古可口可乐的业务范围主要在中国内地、中国香港、中国台湾和美国,其在全球的26家装瓶厂中,就有18个装瓶厂位于中国内地。如今,中国在太古可口可乐的全球版图中的地位已是不可或缺。太古可口可乐2021上半年财报显示,中国内地目前已成为其在全球收入占比最大的市场,约占其全球总收入的六成。报告期内,中国内地总销售额增长了19%。

除产能扩张外,太古可口可乐在中国市场的产品组合和新品开发也有进一步计划。

在产品组合方面,太古可口可乐公司CEO苏薇对界面新闻表示,无糖饮料会继续作为太古可口可乐在产品组合优化上的重点之一,未来其产品组合会集中在汽水、果汁、包装饮用水,并推动咖啡、茶和能量饮料的增长上。

“保证我们在不同的渠道、不同的饮用场景,都有针对不同消费者的包装和口味。”苏薇说。除了大力推广现有品牌如可乐、雪碧的无糖版本之外,早前可口可乐推出的无糖气泡水AH-HA,也将成为其未来的推广重点。

此外,以Costa咖啡为代表的RTD咖啡在未来也将进一步占据更重要的地位。

界面新闻查询财报发现,Costa咖啡在太古可口可乐的整体销售额中增速名列前茅。苏薇告诉界面新闻,Costa咖啡的优点在于已经通过咖啡连锁在中国建立了一定知名度,因此自2020年上半年上市后,在市场中取得了一定份额。未来,他们计划在中国市场推出更多Costa咖啡的新口味,并计划将其销售至更高端的零售渠道。

在市场竞争愈发激烈、过去几年中国碳酸饮料市场年复合增长率下滑的大背景下,可口可乐正通过更多元的产品组合来吸引年轻人。

除了无糖气泡水和RTD咖啡,这家碳酸饮料巨头也开始与装瓶集团一同试水低度酒品类。今年9月,可口可乐也将日本可口可乐推出的一款酒精饮料带入中国,这款名为“柠檬道”的日式柠檬气泡酒最早在2019年于日本市场大规模销售,进入中国后,也成为首个可口可乐公司在中国通过装瓶商系统分销的含酒精饮料。在更早前的6月,可口可乐公司还曾在电商渠道试水推出硬苏打起泡酒托帕客(Topo Chico)。

来源:界面新闻

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