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编辑 | 马越
法国巴黎第2区的Rue d’Alexandrie出现了一家“鱿鱼游戏咖啡厅”，店内元素与Netflix出品的韩剧《鱿鱼游戏》高度契合，后者是近期在全球引起热烈讨论的影视剧之一。
该剧由美国Netflix出品，故事讲述了走投无路并急需金钱的人收到神秘邀请，参加赏金为456亿韩元的生存游戏。这些背景各异的参赛者，被关在秘密场所进行游戏。片名《鱿鱼游戏》是到1980年代初期为止在韩国流行的一种游戏，攻击方和防守方在用圆型、三角形、四角形组成的鱿鱼形状的图案上相互对峙。
9月17日上线后，该剧取得了不错的成绩。据Netflix公布的数据，《鱿鱼游戏》在亚洲、欧洲多个国家和地区均登上榜首，并且还拿下了TV SHOWS总排名的第一位，成为第一部登上榜首的韩剧。
在国内社交媒体上，《鱿鱼游戏》也获得了广泛关注和讨论。相关词条连续一周登上微博热搜，截至目前，#鱿鱼游戏#微博话题阅读讨论量达到37.2万，豆瓣评分7.7分，26.4万人次标记看过。
不过如今，影视剧出圈除了需要剧本和演员本身的实力加持，营销也不可忽视。《鱿鱼游戏》最近在全球大火正是证明了这一点。
巴黎的鱿鱼游戏咖啡厅就是Netflix法国团队为剧宣传所作的一场营销活动。这家快闪咖啡厅仅开放了10月2日和3日，每天上午11点到晚上7点营业，但却吸引了不少的关注度。最终入场的客人们基本都排了4-6个小时的队，甚至有不少人从前一天晚上就开始排队，还有不少外地粉丝专门赶到巴黎打卡。
鱿鱼游戏咖啡厅在店铺设计上完全按剧中的风格和设定来，使观众产生身临其境的感觉，加深与作品的共鸣。
在店内，“Netflix”、“Squid Game”字样以及三角形、正方形和圆形标志无处不在，工作人员自然也是红色连体服加上带图形标志的黑色头盔出现。包括椪糖在内的多个剧集中游戏也可在店内体验，成功者可以获得Netflix送出的一个月会员服务。
Netflix还在韩国梨泰院站内设置游乐场，供市民拍照、游玩。但因近日韩国疫情形势严峻，活动不得已宣告提前2天结束。
而在大热剧集《权力的游戏》宣传推广期间，也有过类似的举动。英国电影和流媒体服务平台BlinkBox在英国多塞特的Charmouth海滩放置了一个公交车大小的龙头骨，整体看上去它就像是从剧情里穿越，被冲刷到海滩上。这一装置同样吸引不少剧迷前往打卡拍照，并自发在社交平台上分享。
这些成功的事件营销，往往是通过紧扣剧集核心点特殊点、观众聚焦点和动情点，为影视剧宣传制造话题，帮助剧集造热。
如今，粉丝已经是影视剧宣传中不可获缺的助力，信息渠道的拓宽，使他们从接受者转变为营销参与者，剧集营销推广过程中利用粉丝价值成了趋势。
Netflix鼓励粉丝借助互联网技术把《鱿鱼游戏》中的一些游戏改编为线上挑战。剧中一二三木头人、戳糖饼等游戏就在世界最大多人游戏平台Roblox上被用户创建成多个在线版本，其中一款名为“Fish Game”的游戏迅速登上了Roblox的官方推荐排行榜。
中国社交媒体上，粉丝们不断升级剧中的“戳糖饼挑战”。从最初简单的几何图案到卡通人物头像，再进阶为“百鸟朝凤”“清明上河图”。
粉丝的自发式参与还带动了周边衍生品热销。据《华尔街日报》报道，在今年即将到来的万圣节，模仿《鱿鱼游戏》剧中人物的装扮预计将成为人气最高的造型。
目前在亚马逊网站上，《鱿鱼游戏》剧中的同款服装有2000多页，参赛者所穿的Vans白色懒人鞋自从开播以来销量猛增78%。
