文|张书乐
日前，心动公司CEO黄一孟在推特平台上表示，谷歌无偿把域名TapTap.cn转让给本公司。
有意思的是，Google早在2010年便注册了域名TapTap.cn。心动公司曾计划从Google手中购买该域名，没想到Google表示可以无偿把域名转让给公司，在9月底，Google正式完成了域名转移的操作。
这是否意味着Google对TapTap有意思，先抛出一个橄榄枝呢？
不得而知……
2016年，由心动网络开发的游戏社区TapTap打破了传统内容与渠道的关系，不做联运和分成，仅依靠广告盈利的商业模式使其成为游戏产业中不同寻常的存在。
而在8月中旬，TapTap网站以及app先后更新加入了视频内容，标志着TapTap向内容完备的游戏社区进一步迈进。
这也是TapTap继去年首页由编辑推荐更改为个性化游戏推荐后，又一次重大改版。
随后，8月26日晚间，心动公司披露了2021年中期业绩公告。财报显示，公司2021年上半年录得亏损3.25亿元，去年同期盈利2.07亿元，由盈转亏；营业收入13.79亿元，同比减少4.3%。
值得注意的是，尽管TapTap国内版MAU同比增长15.6%至2867.1万，增速有所放缓，然而海外版MAU达到1318.3万，同比猛增484.4%。
在亏损和增长之下，心动公司和TapTap都在大跃进，能否从此成为内容和渠道中的异类呢？
对于亏损，心动公司解释称，主要受老游戏生命周期及大量新游戏在研发之中的影响，导致公司网络游戏收入较去年同期有所下滑，但付费游戏仍保持了健康的增长。
公告显示，2021年上半年，心动的游戏业务收入同比减少12.2%至10.43亿，其中网络游戏收入同比减少15.4%至9.4亿，付费游戏收入同比增长75.5%至0.89亿，游戏内营销及推广收入同比减少57%至0.1亿。
尽管《喵斯快跑》《人类跌落梦境》等付费游戏的良好表现使得该项收入得到大幅增长，但付费游戏在公司总收入中的占比仅是从去年同期的3.5%上升至今年的6.4%，对整体业绩的拉动作用有限。
而在总收入中，占比近7成的网络游戏却正处于青黄不接的尴尬境地。根据心动上半年业绩公告，收入贡献排名前五的游戏分别为《仙境传说M》《不休的乌拉拉》《香肠派对》《明日方舟》《蓝颜清梦》。
但TapTap的表现却足够亮眼。
报告期内TapTap国内版MAU同比增长15.6%至2867.1万，增速有所放缓；而海外版MAU同比猛增484.4%达到了1318.3万。
对于海外MAU的惊人增长，心动CEO黄一孟在当晚的业绩交流会中表示，公司对TapTap在海外的发展其实并未投入太大精力，而海外市场的积极反馈也让公司意识到，海外是一个非常明显的机会和增长点，将会在下半年逐步加大投入。
今年6月底，已在国内上线超过三年的《香肠派对》首次在海外进行发行，登陆东南亚地区30天就获得了超过1500万次下载。据黄一孟介绍，《香肠派对》的海外发行是在TapTap和Google Play同时上架，而从下载量来看TapTap的占比很大，在付费率等各方面也略高于Google Play，这让心动对海外的发展有了更大信心。
对此，《每日经济新闻》记者李佳宁和书乐进行了一番交流，贫道以为：
游戏公司在精品游戏的大趋势下，投入研发来谋求爆款，是一个大趋势，因此一个时间段里的投入巨大，带来的亏损，并不足以说明其公司的战力。
心动是一个游戏公司，也是一个游戏平台，公司短期难以出现爆款，但平台上第三方游戏爆款依然会对其有拉动作用，因此不用忧虑。
反而，拥有发行渠道的心动，完全可以在TapTap的支撑下，走出一个花式来。
作为独立游戏平台，它的用户量相对垂直，但用户对游戏的质量、体验和差异化要求较高，这和华为、小米等泛大众化的游戏渠道有着本质区别。
国内独立游戏用户还在一个孵化期，但TapTap的独占游戏和独到的玩法体验，包括云游戏体验，都会让其用户黏性够高，且用户跨屏需求强烈，这是华为、小米依托硬件所难达成的，也是腾讯游戏的社交流量所缺少的。
因此增长放缓是正常现象，也同样是在稳步增长中。
同时，TapTap这种不联运不分城，仅靠广告盈利的模式，也有可能绽放出新的盈利光环来。
最新数据显示，《原神》移动端2021年7月的海外收入已经增至1.15亿元，环比增长55%。
《原神》选择的渠道是TapTap、哔哩哔哩等平台，而非传统的手机终端，其本身就是对TapTap模式的一种全力支持和效果呈现。
庞大的用户量和内容上的黏性，是taptap极其重要的生态，而零分成可以让其拥有大量的独立游戏创作者，并实现一定程度地快速孵化。
平台模式让TapTap可以在产品的数量和覆盖范围上“集各家之所长”。只要其中出现爆款，TapTap必然会因此受益，《PUBGM》便是例证。
以印度市场为例。印度市场是《PUBGM》全球下载量最多的地区。当它在6月被印度官方下架后，TapTap就成为了唯一的下载渠道。此时，TapTap 海外版迎来了第一波用户增长。
用户就是收益，并非一定要通过分成来直接获得收益，分成之外的营销合作，优质游戏内容带来的用户增值服务收入等，都可以成为TapTap的盈利点。
