文|张书乐
“欢迎回到霍格沃茨！准备开始魔法冒险的我兴奋地搓搓手。”
“你知道吗？格兰芬多现任院长是纳威！”
网易新游《哈利波特：魔法觉醒》的上线，无疑圆了万千哈迷一个“魔法梦”。
但哈利波特的下载量，正在急速降温。
乘着环球影城的哈利波特热风，网易游戏发布了一款新手游《哈利波特：魔法觉醒》，该款手游在上线首日，其相关话题阅读量高达2.3亿；并在TapTap和App store等登顶，并在朋友圈霸屏良久。
当初原著完结让无数哈迷怅然若失，而游戏上线再次连接哈迷和魔法世界的缘分，甚至让人以更近距离的形势触碰魔法!
此外，作为“哈利·波特”IP在中国唯一官方授权的手游，其原创剧情、可由玩家自创角色等元素使游戏在官宣时就受到不少关注。
可问题来了，原著党们在游戏中越来越不买账。
在原著中被认为是禁咒的“不可饶恕咒”，可以在游戏里通过购买传说卡包来获取，入学新生也能随意使用，甚至可以去禁林猎杀神奇动物。
不少玩家吐槽称，按照这个设定，在原著里毕了业都得进阿兹卡班。
截至9月26日，《魔法觉醒》在TapTap上评分降至6.3分；在APP Store上，该款游戏的评分也从4.6分跌落至4.2分。不少玩家表示“氪金”机制、与原著相悖的设定和剧情拉胯是大家失望的原因
对此，《商学院》杂志记者李婷、《时代周报》记者郑栩彤、蓝鲸TMT印婧分别和书乐进行了一番交流，贫道以为：
哈利波特变成游戏，一开始就必然骨质增生（超过剧情大纲）。
只是看，这个骨质增生是价值观延续（未必好评），还是背离价值观罢了（差评）。
哈利波特能活多久呢？
尽管初期的火爆和随后的各种氪金诟病缠身，但哈利波特整体表现确实上佳，或许有望跳出“开局即巅峰”的类型游戏的坑。
目前而言，部分零氪用户尚能接受游戏中的生态平衡，且基于玩家“吐槽即热爱”、“不吐即放弃”的路数，也说明其具有长线发展的可能性。
目前最大的问题在于，哈利波特的原著剧情总归有限，IP改编游戏按照故事线的演进就会有终点，而超越故事线的各种“番外”，又未必能够让原著党满意，这个平衡木将是决定其是否能长线发展的关键。
这也造成了近期的急速降温。
七麦数据显示，其下载量自9月8日达到巅峰后，《魔法觉醒》在各大手机应用商城的每日下载量均有下滑，其中，以iPhone设备为例，截至9月25日，该手游下载量下滑趋势明显，仅为81457次，约为9月8日下载量五成。
事实上，当下国内大IP改编的游戏，几乎没有真正意义上改编成功的，因为都没有跳出改编中存在的根深蒂固的问题。
以哈利波特为例，极简的原因就在于其结构主要是线性的，其构建的宇宙是单线。
如果改编时不做创新，就很难形成更多体验，游戏是需要宏大、网状世界的。
由此，一些玩家吐槽说哈利波特没有效法原神，走开放世界的路线，其立论本身就是错误的。
哈利波特就其原著的架构而言，很难实现开放世界的足够空间，如果做拓展，《哈利波特》这个IP又很容易涉及到版权问题，《冰与火之歌》也存在不好延展的类似问题。
其初期火爆的原因，说白了就是IP。
目前而言，哈利波特IP在国内恰恰因为缺少影视之外的呈现，才备受关注。
这也是近期拥有哈利波特IP的环球影城与网易哈利波特手游能够快速圈粉的根本所在。
但整体而言，这个IP在更广阔的周边衍生市场，依然缺少存在感，亦在环球影城、网易手游的映衬下，呈现出一个需要技术含量挖掘的蓝海市场。
IP游戏，本来就是游戏公司用来续命的临时魔法汤剂，有用但不会真用，哪怕是哈利波特，一上场也是个吸金用的弃子。
对于游戏公司而言，常规的路数是让IP游戏作为日常维持稳定收入的现金牛不断推出，才可以让厂商有更多的时间和金钱去赌中一个爆款。
网易游戏在国内游戏产业有准精品游戏的代名词的美誉，而且其原创游戏整体水平较高、创意创新度也颇为有特色。
因此，其游戏也就有了“中国暴雪”的用户期待感，其游戏都有爆款潜质，只是爆款有时候靠运气。
此刻上线，就是想用环球主题公园的热度，为自己增强运势。
由此，《魔法觉醒》延续了网易游戏以往的模式，带来强拉新肯定没问题，当下的市场表现是很好的，毕竟是非常有名的IP。
但长线来看，仍然存在一定挑战，游戏的表现方式、呈现模式等比较套路常规，很难给玩家更多惊喜。
不过，对于哈利波特，网易寄予了十二分的期待滴。
此前，网易CEO丁磊曾在第二季度财报分析师会议上表示，《哈利波特：魔法觉醒》“基于IP的受欢迎程度，相信这款高质量游戏会在中国和海外市场成功，加强网易在全球玩家心目中的品牌形象。”
然而，即使哈利波特爆款了，对于游戏界第二的网易来说，其竞争格局依然没有改善。
从2000年代开局就有原创精品风的网易，依然在用精品游戏树立自己的口碑，从腾讯系庞大的游戏产品库和流量游戏中寻找一枝独秀式的突破口。
事实上，玩家对于网易的最大诟病依然是氪金，而氪金的度，一直是网易的拿手绝活。
毕竟，游戏研运的目的还是在于赚钱，因此氪金是每一个游戏的必然路数，尤其是在免费游戏、道具付费的体验下，氪金成为了拉大用户之间差距的最快捷方式。
氪金的度，在平衡上主要取决于如何网零氪或微氪玩家的黏性不至于丧失，毕竟在氪金玩家的游戏体验里，零氪和微氪玩家的存在是其差异感和存在感的关键来源。
因此，氪金有差异，差异别太大，且玩家的技战术能力也要有实现游戏平衡的可能，零氪或微氪玩家通过有效地组合卡牌和技能，依然能够逆袭氪金玩家，才是氪金游戏里最关键的“偶遇”。
显然，网易从阴阳师一路走来，这方面做得非常平衡。
