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“我们现在的创作和经营思路跟两年前其实有一些变化，”兔狲文化创始人袁哲告诉界面文娱。两年多前，公司成立的时候，“兔狲”这个名字取得别有深意——和其他猫科类动物不同的是，兔狲能适应寒冷、贫瘠的环境。这家成立在影视寒冬中的影视公司同样希望能有扛过行业低谷期的能力。
兔狲文化成立于2018年12月，旗下的微短剧厂牌“不思异”出品制作了多部悬疑微短剧。2019年《不思异：电台》在B站等平台播出，一共12集，每集7至8分钟，进入了当年豆瓣华语剧集榜的前十名。今年6月，这家公司宣布获得B站千万元级别的Pre-A轮战略投资，双方将在IP孵化、真人影视内容制作发行等领域加深合作。
两年前，“微短剧”这个叫法还没有得到官方认可，起步的市场刚刚泛起涟漪。此后，快手、抖音等短视频、爱优腾芒等视频网站发布各种计划，微短剧成为影视寒冬中为数不多的热闹赛道。去年，国家广电总局备案系统新增“网络微短剧”模块，并将其定义为“单集不超过10分钟的网络剧”。这意味着，微短剧和网剧一样被纳入行业规范之中。
作为先入局者，兔狲文化在悬疑惊悚这个垂直品类上积累了口碑，袁哲希望能把之前对精准内容的开发经验复制到其他领域，最近两年也开始多线开发，拓展边界。不思异是兔狲文化旗下偏悬疑惊悚的厂牌，此外，公司还开发了都市寓言、浪漫爱情等多个系列，目前至少有十几个项目在同步做前期开发。“比如《山野异事》是我们的第一部古风志怪作品，不恐怖，也不烧脑，它其实打造的是所谓的古风美学。”袁哲透露。
“我们努力把不思异这个厂牌做成好莱坞的A24，自己是一个大品牌，里面的每一部作品都有自己的风格，在这个基础上，我们还有非不思异类的东西。”这是袁哲对公司的新计划。
不思异过去一直做的是横屏内容，叙事逻辑更贴合传统的影视创作。如今，快手、抖音上的土味短剧大行其道，袁哲也在研究所谓的爽剧模式。
“我们想找到一个通用的范式，这也能讨好，那也能讨好，但最后发现是不可能的，如果我们确定了要在某个平台上做内容，我们就得按照他们的用户画像去创作。”现在兔狲文化在开发一个科幻竖屏剧，尝试在一集提炼多个爽点，同时调整叙事节奏，以适应短视频平台用户的观看习惯。
但在袁哲看来，有些东西是不能妥协的。目前这家公司的员工有20个人，全职编剧占到四分之一，公司最大的成本是开发成本。一般的微短剧公司通常从写剧本到拍完也就一个月时间，兔狲文化从立项研发到到拍摄项目周期通常长达3至5个月。“我们如果要做12个故事，可能第一波会先做200个，然后再筛选到50个，最后选择了十五六个故事，到实拍的时候再去定。”
虽然工作量大，但他们借此建立起自己的IP库。“就像滚雪球一样，每次积累一点，这些 IP概念或者这些故事会进入我们的故事库。有投资人会问，你们故事编不出来的时候怎么办？我说，我们的每个故事都不是为了这个项目现编的。”袁哲透露，即使和B站合作之后，公司仍然会保留自己联合出品的权利，不思异这个品牌也仍然留在自己公司。“我们还会做一些非定制的，甚至全网分发的内容，我们自己来投资，只是为了加强我们品牌的延续性，拓展品牌的知名度。”
界面文娱曾在两年前采访过这家公司，如今微短剧风头正盛，界面文娱又和兔狲文化创始人袁哲、CEO邱其虎聊了聊行业和公司的新变化。以下是对话内容，界面文娱略作编辑。
界面文娱对话兔狲文化
界面文娱：先讲讲你们是怎么拿到B站投资的吧。
兔狲文化：2019年《不思异：电台》上线了，算是一个小爆款，之后B站就找到我们了，想跟我们合作下一部《不思异：录像》，合作完以后没多久，他们就开始聊投资，后来就跟他们合作了。我们之前的早期作品基本上是全网发，但其实互动情况最好的是B站，很多平台上的观众看完就走了，但B站上的用户会讨论，有大概70%的活跃观众，给B站会员拉新的情况也比较好。当时B站没太有原创影视内容，我们又是一家影视制片厂，就一起合作来开发IP。
界面文娱：在不思异这个品牌之外开拓其他业务是出于什么考虑？
兔狲文化：我们公司创立之初提出的创作主题是“低成本、高概念、强类型”，我们要有一个很有趣的创意和立意，至于类型可以是悬疑，可以是惊悚，哪怕是甜宠，也可以是强类型，只是说我们先选了一个特别细分的赛道，国产悬疑惊悚片，先从那个赛道开始走，然后建立了一个厂牌，在那个厂牌我们还继续要做到头部的位置，但同时我们会把之前对精准内容开发的经验复制到别的地方去。
界面文娱：你们在悬疑惊悚题材上积累的经验可以适用到其他类别上吗？
兔狲文化：对这些题材会有帮助的。其实悬疑惊悚片是类型片里的试金石，好莱坞很多大导演早期的作品都是悬疑惊悚片，拍悬疑惊悚片给他们带来了执导更好作品的机会，因为这种类型能够展现导演对叙事节奏和气氛的把握。它可以是恐怖气氛，也可以是爱情的气氛。节奏上什么时候慢慢拍，什么时候要紧张了，什么时候要情感宣泄了，其实这些是可以共用的。另外，悬疑惊悚题材相对而言能低成本达到一个较高的实现度。
所以我们觉得虽然换一个类型可能在情节和梗上要进行替换，但是类型片在整体创作思路上是有相似之处的。比如，悬疑片往往要一直紧张，一直有悬念，惊悚片要一直创造出一些奇特的意象，爱情片导演要一直让你焦虑，他们能不能在一起？当然我们也在探索，而且我觉得如果带上我们之前积累的创作经验，即使是做甜宠可能也会跟主流的甜宠剧做出不同的气质，反而可能在红海市场里做出自己的标志性的东西。我们在努力。
界面文娱：现在有成型的作品吗？
兔狲文化：还没有上线的那种作品，比如说我们有一部叫做《山野异事》，这是我们第一部古风志怪类的作品，不恐怖，也不烧脑，主打的是古风美学。我们跟知乎合作了一个叫做《异常时区》的系列，全都是都市寓言，用黑色寓言的形式来反映现代社会的生存压力。和B站合作的《我坦白》是以实景重现为核心的纪实剧，有点像电视台的法制频道，从真实的新闻报道和法院判决案例中，选取了12个跟年轻人有关的网络事件，包括网络诈骗、PUA、杀猪盘、网络赌场等等，但又是以实景呈现为主的，也算一种新的探索。
其实我们在不思异的品牌里面也在做细分，比如《辞典》系列就是一个纯恐怖的东西，《电台》就稍微偏奇幻的设定，《录像》就是伪记录，玩的是叙事的反转，《谜人谜事》偏向文艺，探讨都市人的孤独等心理状态，《异常物种》是一个怪物系列，围绕不思异世界里面出现的怪物展开。其实我们每一部作品，无论在主题还是表现手法上，刻意都在寻求不同，而每一个子系列又都可以单独出续集。
你可以理解为，我们努力把不思异这个厂牌当做好莱坞的独立电影厂牌A24，自己是一个大品牌，它里面的每一部作品都有自己的风格，在这个基础上还有非不思异的东西，去抓新的用户。
界面文娱：你们现在对于用户群会有怎样的观察？
兔狲文化：年龄段主要是15~25岁，男女比例大概是55%和45%，但活跃观众中70%是女生。这跟整个互联网用户的画像有关。我们也会明显感觉到不同平台的用户有很大差异，比如B站和快手的观众群其实蛮割裂的，快手的风格就是老铁666，B站就是yyds，所以我们要针对平台的调性再去做一些调整。
界面文娱：去年官方已经认证并定义了微短剧，越来越多平台加入这个战场，现在你们对于微短剧这个行业的认知和感受会和之前有什么不同吗？
兔狲文化：门类被清晰划分出来以后，商业化上的重视程度会提高。原本平台不知道用什么样的形式给你结算，现在说的直接一点，平台也有借口给你钱或者是给你流量，所以跟早期相比的话，创作者现在有了更加明显的成长路径。
不像当年你采访我的时候，当时还没有微短剧这个概念，现在每个平台都在发力。这时候我们就可以占一点点先机，因为我们几年前一直在做这块，也看到行业人来人往，平台的计划变来变去。至于最终走向是怎么样，其实只能走一步看一步。平台的群雄混战对于片方来说是好事，因为我们只要有好内容，有好IP，就可以跟各个平台合作。
界面文娱：你们觉得为什么微短剧成为了各个平台的必争之地？
兔狲文化：因为平台现在也都在收缩成本，另外大家的消费观念真的变了，已经没有耐心再去看80集的剧了。这是全球性的变化，最早的时候Netflix是没有倍速观看功能的，后来还是做起来了，连节奏那么快的美剧都要倍速看，现在就是这种生态。
界面文娱：现在市场上大量微短剧都是根据网文改编的，流量通常很大，你们做垂类内容可能流量没有那么好，怎么看待这种差异？
兔狲文化：这看各自的选择了，流量大的内容，同类的东西往往也很多，很容易淹没其中。我觉得还是可能是公司的基因不同，因为我们这个公司还是做影视的，要遵循创作逻辑，网红公司的第一要务是流量，是另外一种商业模式。往往好的剧恰恰不是因为去追赶某一个创作风潮的，比如Netflix上最火的的《纸牌屋》跟《王国》做的是政治、惊悚，那都是很多年没有人碰的题材了。
界面文娱：那你们打算做的那种竖屏短剧大概是什么样子的？
兔狲文化：我们现在也在研究那种抖音快手上的爽剧模式。我们想找到一个通用的范式，这也能讨好，那也能好，但最后发现是不可能的，如果我们确定了要在某个平台上做内容，我们就得按照他们的用户画像去创作，节奏感这些东西是可以调整的。
我们发现，在抖音上别人解说我们作品的内容流量比我们的原作还要大，我们后来也理解了，这是因为一方面我们是按照短片的那种思路去做，起承转合，铺垫气氛，呈现人物内心的复杂，但是对于短视频的观众来说，没必要铺垫气氛，直接告诉我结果就好了，比如主流的剧情号观众会看惊悚片的故事，但其实并不需要那种惊悚感，所以3分钟的短片被解说压缩到30秒刚刚好。我们现在自己开发竖屏剧的时候也会注意去提炼爽点，在做的一个项目是把科幻作为我们的外挂，每集都有多个爽点。
在这个问题上，我们自己的想法也在变化。有一部很成功的美剧叫《艾米丽在巴黎》，里面所有的男性都会爱上女主，其实跟国产玛丽苏是一样的，只是制作非常精致，你仔细想一下，《致命女人》其实也非常狗血，当你把这个故事拉出来，就是一个地摊文学，但是有些东西提升了质感，就变成了一个还不错的东西。受这些启发，我就觉得其实老外也是这么玩的，该羞耻的话就得羞耻，该有的爽点都得有，但是我们可以努力做得更有格调一点。
界面文娱：还是不能放弃流量的财富密码是吗？
兔狲文化：还是需要钱。我很喜欢HBO，但HBO在新千年的时候做得特别差，最后活下来靠的是《真爱如血》这样吸血鬼谈恋爱的题材，我就想，虽然HBO也有《朽木》《西部世界》《真探》那么多好剧，但是要活下来也得靠下沉的内容。有些东西是市场化的，有些东西是品质化的，我们只能在市场化内容里尽量提升品质，只能这样子了。
界面文娱：现在公司的收入来源主要是平台分账吗？
兔狲文化：定制业务的赚的多一些，分账方面的不多。因为微短剧这个市场本质上还没有办法形成正循环，跟网剧市场差不多，平台都是在亏损的。在微短剧这个市场上分账，如果能把成本压缩到特别低，也能赚到钱，但是我们这种类型很难压缩成本。
