乐乐茶与六神联名,新包装亮了

2021年09月26日 15:35
联名产品在包装设计上越来越注重能直观呈现主题,而又不失颜值的设计,为品牌赢取一定的消费热点。

图片来源:小红书

记者 | 韦香惠

编辑 | 马越

品牌跨界联名已经不是什么新鲜事了但有趣的包装设计还是可以吸引到消费者的注意

乐乐茶最近就和六神联名推出了新品“薄荷玫珑冰椰椰”不同于一般的杯装茶饮这款新品保留了六神花露水瓶装设计,翠绿色包装搭配“六神”字样,如果不是里面装着奶白色的液体很容易让人误认为这就是一瓶花露水

图片来源:微博@乐乐茶LELECHA

这也引起了网友在社交媒体上的讨论。有人评价,“用六神花露水的瓶子装奶茶也算是绝绝子了”,也有人调侃称,“喝了它蚊子会远离我吗”?

“薄荷玫珑冰椰椰”于9月21日在美团首发,9月23号会在小程序上线产品。美团渠道在21日-23日有限时5折的优惠活动,单瓶半价10.5元,小程序正式价格为每瓶21元。此外,乐乐茶与六神合作在上海静安大悦城推出一间限定主题店,可以让消费者能够边喝奶茶边拍照。

小红书网友打卡乐乐茶位于静安大悦城的活动店铺

跨界联名,毫无疑问已经是品牌最为常见的一种营销套路

此前六神也曾和肯德基联名各自推出“咖啡香型花露水”和“花露水味的咖啡”;它还和RIO联名推出鸡尾酒。而乐乐茶也与江小白、东方树叶等品牌进行联名。

六神与肯德基联名的咖啡香型花露水 图片来源:@六神官方微博
乐乐茶与江小白联名奶茶 图片来源:乐乐茶
乐乐茶与东方树叶联名奶茶 图片来源:乐乐茶

这些看起来噱头十足的联名,本质是消费者对品牌双方原有的认知进行打破重组借助社交媒体的话题传播驱动年轻消费群体的猎奇心理为品牌带来流量和曝光

但随着跨界营销的操作越来越常规化也让不少消费者感到“审美疲劳”

不少品牌所谓的跨界,在执行过程中只是浅层次的联名,比如用一个礼盒包装把两个货品拼在一起的快捷方式;又或者只是把两个品牌LOGO放在一起,换个包装就结束了

成功的跨界则是能诞生一个创新的产品。在消费者对品牌原有印象的基础上打破固化认知产生新的品牌印象

而消费者接触新品的第一印象是从包装开始的联名产品在包装设计上越来越注重能直观呈现主题,而又不失颜值的设计,为品牌赢取一定的消费热点。

不过包装的高成本投入也对品牌跨界产生了一定的压力。刚过去不久的中秋节跨界特色礼盒包装成为最受消费者欢迎的跨界营销方式的之一直接导致今年月饼价格高涨新京报报道月饼礼盒包装成本占比超过40%。

另一方面一些品牌选择与热门IP合作,需要支付高昂的授权费用。《2021天猫服饰白皮书》统计显示,中国IP授权零售市场在2019年达到992亿元,预计2020年将轻松突破1000亿。与此同时,IP授权费用也在水涨船高。此外品牌还要付出广告投入费用及终端的铺货费用等。

这也意味着,在不断“内卷”的跨界联名竞争中,品牌也是时候更多考量投入产出比的问题了。

来源:界面新闻

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