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编辑 | 楼婍沁
9月15日，国家统计局发布了2021年8月份社会消费品零售数据情况，其中化妆品零售额在8月实现294亿元，与上年同期持平。
此前，化妆品零售额曾在7月实现15个月以来最低增幅。而在8月，化妆品零售增速又遭遇新低。
化妆品的线上销售的，中泰证券研报显示，8月，阿里平台护肤和彩妆GMV为199.14亿元，同比下降5%，其中护肤类GMV同比下降0.8%至139.96亿元，彩妆类GMV同比下降13.63%至59.17亿元，降幅较大。
值得注意的是，化妆品行业的销售继续出现两极分化趋势——新锐国货彩妆品牌整体表现相对较弱，定位高端的本土品牌和国际品牌则拥有相对更好的表现。
数据显示，8月，完美日记天猫旗舰店成交额实现1.78亿元，同比减少16%；花西子天猫旗舰店成交额实现2.6亿元，同比减少18.32%。colorkey有相对突出的销售表现，天猫旗舰店成交额同比增长43%。
此前，不少新锐国货彩妆品牌都将爆品策略视作撬起增长的重要杠杆，但爆品策略已经越来越难奏效了。
巨量引擎联合凯度消费者指数在近日共同发布的《2021巨量引擎美妆行业白皮书》中指出，畅销品出圈难度正在加大。
根据凯度消费者指数在2019年和2020年对全国1-5线城市面部护肤品及彩妆购买数据的统计，2020年，化妆品畅销品个数从上一年的850款小幅下滑至775款，跌幅为9%。
过去两年里，新锐国货彩妆品牌曾借势抖音、小红书、B站的流量红利推出大量爆品，而随着平台红利渐失，营销成本不断攀升，制造爆品的难度因此增加，新锐品牌的增长也越来越难“烧”出来。
护肤品方面，已经启动高端化转型或聚焦功效型护肤的本土化妆品品牌表现较优。
阿里平台数据显示，8月，珀莱雅天猫旗舰店成交额1.23 亿，同比增长48%，其中近一年显著涨价的红宝石精华和双抗精华销售占比达到27%；薇诺娜天猫旗舰店成交额同比增长53%至8936万元；玉泽天猫旗舰店成交额同比增长167%至3855万元；润百颜天猫旗舰店成交额同比增长29%至4834万元；佰草集天猫旗舰店成交额同比增长85%至1567万元。
界面时尚此前曾报道，高端护肤品自2020年以来就体现出稳定增长势头。根据市场研究咨询公司英敏特发布的报告《对高端美容产品的态度——中国，2021年4月》，高端护肤品市场在疫情期间彰显出韧性，并保持稳步发展。
定位高端市场的国际美妆品牌同样在8月拥有较优表现。
阿里平台数据显示，8月，兰蔻天猫旗舰店成交额同比大涨133.58%至8.3亿元；欧莱雅天猫旗舰店成交额同比增长4.04%至3.10亿元；圣罗兰和阿玛尼为阿里平台彩妆类目前三，成交额分别为2.63亿元和1.94亿元，其中圣罗兰成交额同比下降11.66%，阿玛尼成交额同比增长0.47%。
事实上，在整个2021年上半年，雅诗兰黛、欧莱雅、资生堂等国际美妆集团也取得了可观的增长。
雅诗兰黛集团在截至2021年6月30日的财年内销售额同比增长13%，欧莱雅集团2021年上半年销售额同比增长20.7%，资生堂集团2021年上半年销售额同比增长21.5%。
高端品牌的电商业务增长是上述国际美妆集团销售亮眼的关键所在。
以雅诗兰黛集团，该集团旗下品牌雅诗兰黛和海蓝之谜均在2021财年实现线上两位数增长。
当新锐美妆品牌在线上实现从零到一的发展，并逐渐遭遇瓶颈，高端国际品牌的线上大战才正打响。
界面时尚此前曾报道，在2021年上半年，雅诗兰黛成为小红书平台投放量最大的美妆品牌，其中复投率最高的产品是小棕瓶精华。
随着电商“二选一”成为历史，高端国际美妆品牌还开始积极入驻更多电商平台，寻求新增长。
7月至8月，娇兰、纪梵希、贝玲妃、雅诗兰黛、倩碧、悦木之源、科颜氏共7大品牌先后入驻京东，并为七夕推出定制礼盒。
