网上销售已经成为奢侈品最主要的赚钱渠道之一。尤其是在近两年，奢侈品电商以两位数的速度增长着。除了销售，互联网平台对奢侈品牌的形象也有好处。但渠道的拓宽也滋生了许多网路造假奢侈品的行为。
把产品用互联网延伸开难免影响到定价模型和供应链。路易·威登（Louis Vuitton）和爱马仕（Hermes）深知这一点，在其他同行纷纷开辟第三方电商通道时，路易·威登和爱马仕仍然保持独家的电商经营权。在他们看来，这样既可以确保一致的客户体验，也有助于减少假冒产品的流通。
事实上，在过去的一年半内，汇率波动挑战着奢侈品的定价以及库存分配，这让网路经营变得更加不容易。同行开云集团就已经将自己旗下的奢侈品牌，如 Gucci 等分配给了 Yoox、Net-A-Porter 等第三方。
