作者：宋佳
早在《盗墓笔记》网剧上线之前的2013年，小说就已经被改编为3D舞台剧，最初的《金星秀》也不是东方卫视的一档节目，而是剧场版《金星脱口秀》，他们都是由一家叫做锦辉传播的演艺公司制作的。
5月6日，上海锦辉艺术传播股份有限公司正式挂牌新三板。这家公司主要从事舞台剧制作和演出，尤其是热门IP的舞台剧改编。2014年，锦辉传播营收2012万元，净利润173万元。2015年前三季度，营收2416万，其中，来自《盗墓笔记》舞台剧的收入占比60%。
1.承办政府晚会起步，改编热门IP舞台剧发家
锦辉传播于2001年成立，总经理孙徐春出生于1960年，14岁考入上海沪剧团，是国家一级演员和著名沪剧演员。早年间，锦辉传播主要是承办一些演唱会、晚会、音乐会，后来又开始承办政府文化部门或者其他社会机构的各种演出，例如中秋期间的戏曲综艺晚会，上海世博会期间倡导“低碳减排·绿色生活”的主题活动。
2010年前后，锦辉意识到停留于承办晚会空间已经有限，开始谋求向脱口秀和改编舞台剧的转变，后者其实也算是他的老本行。
锦辉的第一个脱口秀是《玫瑰金口·男人这点事》，海派演员胡晴以犀利的语言探讨女性眼中的男人。这次系列脱口秀以二轮演出持续到次年2月的成绩结束，可谓一炮而红。随后，锦辉又将目光投向当时已凭借《舞林大会》成为话题人物的金星，为她打造处女脱口秀《一笑值千金》，2014年9月在上海人民大舞台上演。
就在做金星脱口秀的同时，锦辉开始了另外一个给它带来大量收入的项目：改编《盗墓笔记》。为期半年的改编之后，2013年7月，《盗墓笔记》舞台剧在上海人民大舞台首演，亮点在于使用大量多媒体3D魔幻技术。从I—III至今已在上海连续演出六轮，在全国20多个城市巡演200多场，累计收入1.5亿元，2015年1-8月为公司带来1484万元收入，占同期收入的 61.4%。其中，仅7-8月上演的《盗墓笔记3》，就在两个月内带来了1244万元收入。
2.前国美主席陈晓是大股东 2年投资账面盈利300倍
除了内容本身，锦辉传播的发展过程中，离不开资本的扶持。最突出的是两位：永乐家电创始人、前国美董事局主席陈晓，以及开心麻花投资人郑培敏。
锦辉传播的公开转让说明书显示，董事长孙海宝（孙徐春的父亲，今年80岁）持有46.389%股份。陈晓持有该公司17.157%股份，再加上他通过自己担任董事长的新沪商集团的持股，陈晓共拥有锦辉传播18.2%的股份。
除了陈晓，开心麻花的投资人郑培敏实际持股18.45%。郑培敏在文娱领域投资眼光出色，2013年以300万元投资开心麻花，三年间翻了近20倍。
▲锦辉传播十大股东
实际上，在锦辉传播的投资上，陈晓和郑培敏也收益丰厚。陈晓和他担任董事长的上海新沪商商业集团在2013年1月以1元每股的价格入股锦辉，分别出资92.3万和69.2万，共持股约35%，其中陈晓持有20%，新沪商持有14.99%。2014年7月，新沪商就将所持有的股份大部分以超过10倍的回报转让给了郑培敏控制的利保文化和利保恒鑫。到了2015年5月，郑培敏控制的利保文鑫入股的时候，锦辉的估值又翻了30倍。
以此粗略估算，陈晓在2013年1月90万元出头的投资，到2015年5月，就翻了300倍。郑培敏的投资则在1年内账面增值30倍。
3.成熟IP带来粉丝经济，但同样蕴含风险
锦辉传播赚钱的秘诀，就是借助热门IP的粉丝营销和粉丝经济，不过，随着IP版权价格飙升，舞台剧制作成本提高，其中也蕴含巨大风险。
锦辉传播表示，《盗墓笔记》成功的关键在于运用了“粉丝营销”的模式，突破了舞台剧的原有市场。表现出原汁原味的原著人物和情节对于“粉丝营销”至关重要，锦辉在演出中将小说里描写的人物装扮、环境、情节都保持最大程度的再现，剧本和舞美不做任何发挥、改编。
2015年，锦辉和SMG演艺中心联合制作音乐剧《小时代》，邀请原著作者郭敬明作为兼职制作人，特邀戴佩妮、霍尊等为音乐制作人，演员同样是明星阵容，整场拥有近25首不同风格的歌曲，力求打造出一台高颜值、高品质、高价值的音乐剧。
但《小时代》带来的效果不如预期，购买改编权花费了300万元，制作投入巨大，仅2015年1-8月的制作费用就达到620万元，但带来的票务收入仅49万元，远远不及同期盗墓笔记系列的超过1400万元的收入。
除了小时代，锦辉还引入了其它热门IP，例如和知名网红同道大叔合作《同道大叔吐槽星座系列》，改编韩剧《浪漫满屋》，韩寒的小说《1988：我想和世界谈谈》，以及诸多百老汇名剧。
不过，即便能够像《盗墓笔记》取得成功，锦辉还会面临改编授权到期的困境。锦辉承认，2017年12月31日，对《盗墓笔记》的改编授权就会停止，因为《盗墓笔记》在营收中的重要地位，能否得到续约是锦辉面临的一个大风险。
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