椰树将“从小喝到大”申请商标:“喝到大”被驳回,“从小”在进行中

2021年08月11日 10:37
虽然椰树一度澄清“从小喝到大”不是你们想的那个意思,但它“从小喝到大”的系列广告擦边球还挺常见。

图片来源:CFP

记者 | 卢奕贝

编辑 | 牙韩翔

椰树集团对“从小喝到大”的执念仍在继续。天眼查APP信息显示,早在今年2月,椰树集团曾递交“从小”与“喝到大”的商标名称申请,分类为啤酒饮料,不过近期,其“喝到大”商标流程状态变更为“驳回通知发文”,此外“从小”商标状态停留在“受理通知书发文”,即仍在申请中。

或许是消费者真的误会了——椰树椰汁曾在2019年通过官方微博正式解释过“我从小喝到大”的含义,称这句广告词不是指喝椰汁“丰胸”,而是宣传消费者对椰树牌椰汁信得过。

但其“从小喝到大”的系列广告擦边球还挺常见。

2009年,因在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我丰满”等广告字眼,被当地工商部门认定其为违规发布,责令立即停止并处以1000元的罚款;2016年,椰树集团推出过火山岩矿泉水“胸模瓶”的设计,引发不小争议;到2019年,椰树椰汁直接在新包装上印上“大胸美女”,文案也直接主打为“丰胸神器”,后因妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,椰树集团被当地市场监督管理部门罚款20万元。

也是由于2019年的广告事件引发轩然大波,舆论迅速发酵,椰树椰汁急忙试图撇清关系,曾火速发布广告用小学生、中学生、大学生的女性形象取代了原来丰满的女性代言人,通过年龄增长的含义来解释“从小喝到大”的广告词含义。当时流传较广的一则广告视频中称:“正宗椰汁椰树牌,上小学,妈妈叫我喝;上中学,我自己喝;上大学,我天天喝;白白嫩嫩,我从小喝到大”。

自此以后,椰树集团在广告上似乎收敛了许久,但时至今日,这家公司仍然钟爱“从小喝到大”这句一点都不意味深长的广告语。

在申请商标之余,今年6月椰树集团还曾在抖音平台上发起一个名为#椰树椰汁我从小喝到大 的全民任务挑战赛,参赛者需结合品牌创作原创视频,方向可以是分享“椰树椰汁我从小喝到大”的创意故事、创意美食;也可以“椰树椰汁”为题材,创作情景短剧,风格不限;亦可穿着展现韵味之美的服装拍摄与“椰树椰汁”有关的视频等。

当然,经过2019年风波的椰树在此次示范视频的创意风格上转向强调健康、运动。

图片截自抖音平台。

除“从小”、“喝到大”商标外,椰树集团不久前也在申请“国宴饮料”商标上再度翻车。

据北京法院审判信息网消息,4月5日,椰树集团有限公司与国家知识产权局其他一审行政判决书公布,原告为椰树集团有限公司,被告为国家知识产权局,案由为商标申请驳回复审行政纠纷。案号为(2020)京73行初13757号,审理法院为北京知识产权法院。

该判决书显示,原告诉称,诉争商标(“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”商标)属于原告的延伸性商标,可整体翻译为“椰树椰子中国国宴饮料”,整体视觉效果、呼叫、含义等与我国国家名称未构成相同或者近似,相关公众能够对诉争商标进行有效识别,不会造成混淆和误认,不存在欺骗性;诉争商标是原告的系列商标之一,经过原告使用和宣传已经在业内获得了较高知名度和影响力。综上,请求法院撤销被诉决定,并判令被告重新作出决定。

法院认为,本案中,诉争商标“椰树YeShu Coconut China State Banquet Beverage及图”,其中含有我国国家名称“China”,指定使用在复审商品上,易使社会公众产生不良影响,诉争商标违反了《商标法》第十条第一款第(八)项的规定。因而最终本案裁判结果为驳回原告椰树集团有限公司的诉讼请求。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开