大型广告集团正从疫情困境中复苏,并在数字营销业务上加速

2021年07月29日 18:12
疫情带来了经济衰退,但同时也加速了消费者对数字化渠道的应用,品牌客户也在向更数字化的营销策略上靠拢。

图片来源:视觉中国

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

大型广告集团正在从之前的疫情困境中挣扎复苏。

包括阳狮、宏盟和IPG在内的大型广告集团在近期的财务业绩中获得了显著增长。阳狮集团在第二季度财报中,实现了有机增长17.1%,与上年同期下滑13%相比,业绩大幅好转。IPG报告第二季度有机净收入增长19.8%,而2020年同期则下滑9.9%。宏盟的业绩同样表现强劲,第二季度实现有机增长24.4%。

阳狮与IPG在公布业绩后上调了全年预期,而宏盟高管则表示,该集团下半年会进行更多交易。尽管受到变异病毒传播的影响,不确定性仍然存在,但各机构已经可以更好地做出准备,以应对未来可能的风险。

值得注意的是,疫情带来了经济衰退,但同时也加速了消费者对数字化渠道的应用,品牌客户也在向更数字化的营销策略上靠拢。

于是大型广告集团们加速了数字业务布局,比如对一些数字营销公司进行收购。

阳狮集团近期宣布,将收购一家名为CitriusAd的公司,以实现与自家数字营销部门Epsilon的合作。CitriusAd则是一个帮助品牌在电子商务网站做营销的公司。作为数字营销部门,Epsilon在助力阳狮转型增长上发挥重要作用,第二集素实现了31.1%的增长。

7月初,日本广告巨头电通集团以2.5亿美元的价格从PFSweb手中收购了创意商务服务公司LiveArea。今年4月,宏盟收购了数字营销公司Areteans。在二季度财报分析会议上,宏盟首席执行官John Wren表示,该集团将继续在精准营销、数字转型、商业、媒介和医疗保健领域寻求收购。

WPP集团的数字化业务布局也在加速。

今年4月,WPP推出了新的数据服务部门Choreograph,将WPP旗下的群邑与伟门汤迅的数据能力整合在一起。未来WPP还将投资数亿美元用于人工智能等新兴技术上,以提升其数字化媒介交易的能力。

来源:界面新闻

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