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编辑 | 牙韩翔
奥运向来不只是一场持续半个月的体育赛事。无论是实体商家、各个品牌还是普通大众，都与奥运有或多或少的联系。尤其是在日本这样的创意文化大国，围绕东京奥运会和日本文化也产生了不少颇具审美和趣味性的创意。
比如最近在社交媒体中引起不少讨论的BBC奥运宣传片——在这支一镜到底的宣传片中，隐藏了不少日本传统与现代元素的彩蛋：比如日本的老式商店街、霓虹灯牌、美少女战士、拳皇街机、扭蛋、二次元虚拟偶像等等，据制作方称片中其实有50多个彩蛋。
该宣传片由BBC Creative、Nexus Studios和Factory Fifteen 合作制作，导演为旅居纽约的日本艺术家Fantasista Utamaro。宣传片的音乐制作人也来头不小，作曲人河井健二是著名的动漫作曲家，代表作品有《攻壳机动队》、《机动战士高达》等等。
这支宣传片是BBC直播东京奥运会的预热，BBC将从7月23日起直播奥运会，而这支名为“Let's Go There ”的宣传片则是为了充分调动欧美观众对于东京当地和东京奥运会的兴趣——尽管今年的奥运无法带动日本旅游业，人们还是能够通过宣传片感受东京的风土人文。
法国电视台也为东京奥运会拍摄了一支宣传片，与令人眼花缭乱的BBC宣传片不同，全片采用的都是葛饰北斋的浮世绘风格。宣传片主角是一位日本相扑运动员，他在不少著名的浮世绘作品中展现运动之美，比如在名画《神奈川冲浪里》里冲浪、在《东海道五十三次》的三条大桥上投篮，还演绎了攀岩、田径、滑板等多种运动。
这条宣传片由法国插画家 Stéphane Levallois和Mullenlowe France合作，非常具有日本古典艺术审美韵味，直到片尾法语配音一出你才会意识到这是法国电视台的宣传片。
在日本本土，尽管奥运面临的争议颇多，不久前的7月初还因为山洪导致多地受灾，但依然有不少本地品牌或商户通过各种广告为奥林匹克助力。
比如在日本民俗中吃鳗鱼的“土用丑日”（今年为7月28日）之前，一家鳗鱼餐饮店在各报纸上刊登了一幅广告：广告中大量留白，正中央圆形的盘子里摆着几条鳗鱼，远看其实是日本国旗的形状。在广告一侧写着“希望日本也能恢复元气”——在日本，有夏天吃鳗鱼就能恢复元气、打起精神的风俗。
这张海报既为日本奥林匹克助力，也在不引起人反感的情况下巧妙地宣传了品牌，将日本吃鳗鱼的风俗与品牌、以及即将到来的大型赛事结合在一起。
除了报纸广告，近期还有一个在日本网民中引发极高讨论度的装置艺术广告“超大人脸（巨大な顔）”。7月中，有些当地居民突然发现在东京代代木公园上空漂浮着一个面无表情的黑白人头，看起来像极了伊藤润二的恐怖作品。到了晚上，人头还会在黑暗中发光。
不少日本网友带着猎奇、惊恐和觉得有趣的心理将这个巨大人头上传到社交媒体中，事实上，这也是一场为了东京奥运会造势的装置艺术宣传。
艺术家荒神明香、南川宪二等人从2013年就开始了这个名为“眼睛”的艺术项目，本次升起的人脸则是从2019年开始的项目——它其实是来自于一个真实女性的人脸，当时艺术家们在全球发起了一场对人脸的征集，吸引了全球超过1000人参与。由于东京奥运会延期，人脸直到今年才有机会公之于众，而直到气球升起，当时参与征集的人才知道到底谁的脸被选中了。
运动品牌亚瑟士在近期请来几位人气体育明星——乒乓球运动员石川佳纯、足球运动员内村航平，还有著名搞笑艺人渡边直美、人气女演员土屋太凤等豪华阵容，拍摄了一支主题为“红之队——我们站在同一队伍（TEAM RED私たちはTEAMだ。）”的广告。
品牌同时还在各个渠道投放了同一主题的广告歌和简单的广告舞蹈，由各领域明星演绎，号召大家一起在社交媒体中拍摄同款视频，为奥林匹克造势。
游戏公司世嘉则在奥运前夕请来日本著名搞笑艺人团体“巧克力行星（チョコレートプラネット）”为《东京2020官方竞技游戏》做宣传，在系列广告中，他们通过任天堂Switch的手柄模拟各种运动的手感，宛如真正的奥林匹克选手一样参加竞技。
