4月12日，西安电子科技大学21岁学生魏则西因滑膜肉瘤病逝。
魏则西去世前通过百度搜索找到排名领先的武警北京总队第二医院，4次前往这里进行生物免疫疗法，花费20余万元仍不治。此后了解到，该技术在临床试验并没有达到预期的治疗效果。
青年魏则西的去世引发了舆论狂潮，百度的竞价排名系统被推上舆论漩涡的中心。
至此，如何从浩如烟海的互联网信息中甄别虚假信息，获取真实、有效的信息，已经从一项技能变成生死攸关的大事。
用过淘宝的人都有过这样的经验。
在挑选一件商品时，你已经反复查看过买家评价，上千条“这是我最愉快的一次网购体验”、“好看到爆”等好评让你心中的石头落了地，放心地按下购买键。
可事实上呢，到货后你发现，布料完全不是网站上看到的那样，颜色也差了十万八千里，穿上后怎一个low字了得。
后来你才知道，不是其他买家都眼瞎，而是排名靠前的商店真不是单凭实力就能上去的，淘宝的信用是可以刷出来的。
在虚拟化交易中，买方无法接触到实物，看到的都是商家提供的文字介绍或图片展示，真实性无从考证，这就是买家和卖家之间信息的不对称。通常情况下，卖家掌握的信息量要大于买家。
在“魏则西事件”中，魏本人和父母的求生心切导致了在选择医疗机构时，缺乏必要的医疗知识和做出合理判断的渠道，轻信百度搜索结果和三甲医院权威，成了信息不对称及垄断之下最大的受害者。
从这个事件中不难看出，造成信息不对称的原因主要有两个方面：一是获取信息的渠道（百度）；二是处理信息的能力（轻信搜索结果）。
弄清楚了这一点，如何解决信息不对称，获取真实、有效的信息就可以对症下药了。
1使用正确的信息来源避开商业利益驱动关系
我试了试在百度上搜索“子宫肌瘤”，可以看到，搜索结果前七条都带着灰色的“推广”字样。这就是饱受诟病的百度竞价排名作用的结果。
在百度上搜索其它关键词也是一样的效果：由于竞价排名、水军和5毛党的原因，展示给你的永远是固定的几个搜索结果，而且评价都是千篇一律的好。
凡是做广告的都有问题吗？
公众号“奴隶社会”一篇题为《骗子医院，长啥样？》的文章说得好：正规肿瘤医院，从院长到医生都已经忙成x了，天天都在祈祷病人少一点，不会有任何人去打广告吸引更多病人。
所以，在获取信息时，避开利益方能有效筛除无效或虚假信息。
避开这些雷区最直接的办法是，带有“推广”字样的网站和医院千万不要去。
2用好英文+Google搜索找到权威解答
Google的“先进性”已经无需多言。因为百度与莆田系医院的勾结之深，相比之下，Google目前不接受医药广告，没有利益链条存在，所以Google上关于医药领域的搜索仍然是一片净土。
关于如何用好Google+英文搜索，这里举一个例子。
近视手术到底是不是有害？相信这个问题困扰了很多人。这种手术的效果是显而易见的，但它是不是有副作用、老后是不是有失明的风险，因为国内医院大面积实施这种手术，很难得到令人信服的答案。
如果你在Google搜索“laser eye surgery FDA”，就能找到美国食品药品监督管理局（FDA）官网关于激光眼睛手术的页面LASIK（http://www.fda.gov/MedicalDevices/ProductsandMedicalProcedures/SurgeryandLifeSupport/LASIK/），网页上全面介绍了手术面临的风险，还列举了经FDA认证的激光手术设备列表。
相信看过后，你就能够根据自身状况，合理判断是否适合做这种手术，以及在选择医院时排除掉使用不合格设备的医院。
3上不了Google？社区更好
知乎、豆瓣、果壳、天涯等社区汇集了不同领域的达人和同好，他们大多数是出于兴趣爱好和分享的欲望发声，即使牵涉到利益，也无非是推广自己的微信公众号，树立个人品牌。
在这些平台上，你可以针对不同领域，获得比较专业的答案。天涯以情感、八卦为主；豆瓣以文艺娱乐为主；在知乎上，你可以有针对性地问一些专业性强的问题；而果壳er以Geek居多，科技类的问题能得到更好的解答。
你也许要问，难道这些社区上就没有广告了吗？答案当然是否定的。豆瓣电影刷分已经是公开的秘密，微博上大V的“随手转发”很有可能是广告甚至明码标价。这里就涉及到如何进一步甄别信息了，我们在接下来会讲到。
综上所述，总的来说，作为信息来源，Google＞国内社区网站＞百度。
4通过公开信息查证辨别真伪
在设置了获取信息的门槛后，仍然有部分虚假信息越过重重关卡，进入我们的搜索结果。这种时候，应该如何甄别？
1、 仔细查看主页，选择有认证的机构单位
"我在心脏病突发后开发了这个网站" 和 "该网站由美国心脏协会健康专联合开发"是有很大区别的。
查看企业来源于政府机构、非盈利机构、专业组织、医疗保健系统、商业组织还是个人发起非常重要。
具体来说，可以点击网站上“关于我们”（About Us），有以下几个Checking Points：
·网站应显示相关组织及主创的联系方式，如果没有，就很危险了；
·查看时间——信息是否是最近的，是否有效？
·网站性质——谁赞助这个网站？目的何在？
·使用“治愈”、“CCTV报道”、“诺贝尔奖”等噱头性词汇的，需要特别小心。
而有的时候，你甚至只需要用常识，就能把不正规的网站抓个现行。
拿医院来说，微博网友@游识猷就机智地总结到：区分“野鸡医院”和正规医院其实有个很简单的办法，前者通常一打开网页就有一个狗皮膏药一样的在线咨询对话框：
而正规的好医院官网往往都是一些你根本不想点进去的内容。比如协和医院画风如下……总结一下就是，党代会又召开啦！院长又讲话啦！我院圆满完成任务啦！
用这个办法，真的是一抓一个准。
2、假设网站有欺骗行为，再进行证实与证伪
曾经看到过一篇很有趣的文章，说的是如何判断你的相亲对象是否有过约炮行为。
查证的方法很简单：如果存在这种行为，很大概率需要借助互联网服务，如陌陌、探探等陌生人社交App；今夜酒店特价、周末去哪儿等提供场地和活动设施的平台。
实施办法是：
通过对方手机号验证是否已经注册，当然App有可能是三方登陆；
对于三方登陆，可以通过微信微博昵称搜素用户昵称是否匹配；
然后是最直接的，你装上这些可能的App，见面的时候依次打开查看附近的人，看是否能刷出对方（当然你是以一个假身份注册的）。
这种办法可以运用在你要查证的目标网站上——你可以从全国企业信用信息公示系统（http://gsxt.saic.gov.cn/ ）这个网站上，查询到法人信息，注册资本，企业当前经营状态，是否有违法记录等。
例如，查找大名鼎鼎的莆田系北京华夏仁爱医院，结果显示，该企业已经被吊销。
3、查到企业的法人姓名或地址后，在Google搜索关键词鉴别
例如华夏仁爱医院的陈志良，在Google搜索，完全搜不到相关信息，就有点危险了。
相反，假如你用协和医院现任院长赵玉沛的名字搜索，会显示他的教育背景、个人履历和相关新闻报道、维基百科页面。
5权威性第一不要害怕专业网站
如何查到别人不知道的信息？这是我们都想掌握的一项技能。
但互联网上垃圾太多，这时候，如果有一个可靠的、能够帮我们筛选出有效信息的网站，简直如有神助。
而很多人不知道的是，大多数知识都可以从公开渠道获得。例如美国的medlineplus.gov，Imedix.com，Healthfinder.gov都是由政府发起的，提供有关健康信息的网站。
不要害怕这些看起来专业性很强的网站，往往你花上相同的时间，能够比在搜索引擎上得到有效很多倍的权威信息。
例如咨询报告类：
Home - McKinsey Greater China麦肯锡
BCG - 波士顿咨询公司波士顿
Rolandberger - 企业管理咨询公司罗兰贝格
Accenture - China埃森哲
国际组织类：
World Trade Organization世贸组织官网
United Nations联合国官网
IMF Data国际货币基金组织官网
企业公开信息类：
全国企业信用信息公示系统
http://gsxt.saic.gov.cn/
全国法院被执行人信息查询
http://zhixing.court.gov.cn/search/
中国裁判文书网
http://wenshu.court.gov.cn/
中国商标网网上查询商标查询
www.saic.gov.cn/
中国医院等级查询系统
https://www.hqms.org.cn/usp/roster/index.jsp
6学会怀疑提高信息处理能力
很早以前微信官方就披露过数据，指出情感和养生类文章远超其它内容，用户既爱阅读也爱分享。
这种逻辑的表现之一，就是那些动辄宣称“不转死全家”、“是中国人就转”的鸡汤，到现在仍然有不小的市场，因为容易让人产生情绪反应的文章最容易引起转发。
这时候，我们的主观判断是造成信息不对称的主要因素，而职业、家庭、收入、生活环境、阅历都会影响我们的主观判断。
举个例子，如果你在国外呆过，知道LV的包包就算是打折也一定不会低于5000，又怎么会被淘宝上标价一两千的价格骗到？
所以，必要的知识储备是提高判断能力的必要条件。
而多怀疑、多思考、多从不同角度来思考问题，也能够有效降低基于主观性的信息不对称。
7向该领域的专家请教也许权威就在我们身边
由于人自身的时间和知识的局限性，完全消除信息的不对称几乎是不可能的。
因为术业有专攻。你也许对海淘了如指掌，但轮到如何烹饪一只龙虾，却束手无策。
这时候，你大可以向周围的朋友请教，而且是某一方面的专家。
举一个好玩的例子：你要追求一个女神。
你有两种选择：找一个智商高达120的数学天才，或者搞定女神身边的闺蜜。
在追求女神这件事上，天才绝对没有闺蜜好用。换句话说，闺蜜才能帮助你最大程度地消除信息不对称，助你获得成功。
她也许知道女神爱钱，你就把鱼塘承包给她；如果她说女神爱吃鸡蛋灌饼，你就每天早晨给她排队买早点；要是她说，死心吧，女神有心上人了，你还可以买通她说竞争对手的坏话。
而天才，最多只能帮你算算承包鱼塘的成本。
回到魏则西的案件，假如他认识肿瘤方面的专家，这样的悲剧也许就不会发生了。某一领域的“大神”，是消除信息不对称的捷径。
本文为LinkedIn领英原创，部分整理自知乎用户@孔庆勋，@匿名用户。
