文 | 李童 孟令稀
编辑 | 陈臣
格力电器董事长董明珠最近又有“新动作”。近日，董明珠透露，格力正在研究“空调发电”技术，可以让家庭照明“不用花一分钱电费”。之后，董明珠又表示，格力将“引进鸿蒙操作系统”。
从造手机、造车到造芯片，格力电器把“触角”伸得越来越远，但其多元化发展一直没有起色。而今，格力空调主场优势也大不如前。
董明珠搞跨界频“翻车”
格力跨界很频繁，但成功的不多。2015年格力手机问世，6年后依旧没有打出名气。2016年格力一度想要收购新能源车企珠海银隆，最终也宣告失败。2020年格力进军医疗器械领域，但尚未“掀起水花”。只有“造芯”项目有些进展。2018年董明珠提出要“造芯”以来，到2021年6月，格力电器表示，公司自研芯片、器件得到量产验证，实现核心技术自主研发。今年7月，董明珠表示，格力正在研发一种新技术，让“空调成为一个发电站”。
格力的多元化布局其实远不止这些。2018年董明珠公布了格力电器未来的产业规划图，包括空调、高端装备、生活品类、通信设备4个板块。
但格力的多元化发展并不理想，与同为家电巨头的美的集团相比，业务规模差距很大。界面数据选取了格力与美的统计口径大致相同的两项业务收入进行对比。从冰箱、洗衣机等电器业务收入来看，2020年，格力“生活电器”收入45.2亿元，仅为美的“消费电器”收入（1138.9亿元）的4%。从占比来看，格力“生活电器”收入占营收比重不足3%，而美的“消费电器”收入占比超过40%。
从机器人等业务收入来看，2020年格力“智能装备”收入7.9亿元，同比下降63%，约为美的“机器人及自动化系统”收入（215.9亿元）的3.7%。从占比来看，2020年格力“智能装备”收入占营收比例不足1%，美的“机器人及自动化系统”收入占比7.6%。
董明珠失守空调“主阵地”
据产业在线数据，2003年至2020年，格力电器国内市占率连续18年稳居第一。到2020年，格力空调国内市占率为36.91%，美的空调市占率为31.93%，两者仅相差不到5%。
细分渠道来看，格力空调线上市占率不及美的空调，线下市占率仍是第一。据奥维云网数据，从线上市占率来看，2020年格力空调线上市占率为29%，比美的空调（34.3%）低5.3个百分点。线上大战还没打赢，格力重视的线下门店在疫情期间也受到较大冲击。从线下市占率来看，2020年格力空调线下市占率35.1%，美的空调为34.7%，差距缩小至0.4%。
在多元化战略和市场竞争激烈的双重影响下，2019年以来，格力空调业务收入连续两年下滑。2020年，格力空调业务收入为1178.8亿元，被美的反超，落后约33亿元。从占比来看，2011年至2020年，格力空调业务收入占营收比重从约90%下降至70.1%，减少近2成。2020年格力空调业务毛利率与10年前相比增加了15.8个百分点，但仍为近8年来最低。
格力撞上“天花板”？
格力业绩增长逐渐乏力。1991年成立至今，格力电器发展经历了4个阶段。其中，1995年至2011年发展最快。2012年，董明珠当选格力电器董事长，格力也开启了8年的转型期，营收增速逐渐放缓。2020年，格力营收下降得更厉害了。同年，董明珠亲自参与直播带货，探索渠道变革。
从市值上看，2020年以来，格力市值逐渐“掉队”。截至2021年7月12日，格力电器市值为2943亿元，落后美的集团（市值4984亿元）超2000亿元。
多元化道路还没走通，空调业务也被“老对手”反超，陷入困境的格力还能“自救”成功么？
