文|骨朵网络影视
回顾上半年的综艺战局，综N代领跑市场。《乘风破浪的姐姐2》热度不及预期，腾讯视频与爱奇艺的选秀综艺大战也没有想象中激烈，但却以101系选秀综艺的结束收场。相比之下，长寿的《奇葩说》与《明星大侦探》成绩亮眼，即便节目收官也常出现在骨朵热度日榜前十。
新综艺层面，腾讯视频的《恰好是少年》《五十公里桃花坞》与爱奇艺的《萌探探探案》在近期成绩相对突出。但根据近十天的骨朵热度日榜，全网热度值破60的综艺数量为零，暂无爆款综艺。
而以下半年的综艺片单来看，优爱腾芒B五家视频平台的重点布局综艺也确实照应了老话，“好戏在后头”。
爱奇艺和腾讯视频下半年的综艺没有上半年选秀节目的大规模制作，但爱奇艺有全新的“少年”系列，腾讯视频有多档在去年成绩优异的综N代即将上线。优酷、芒果TV和B站则有《这！就是街舞》《哥哥的滚烫人生》与《我的音乐你听吗》三档“扛把子”综艺。综艺类型上，没有偶像选秀的下半年各个平台更注重于青年文化的挖掘与情感观察类综艺的开发，推理综艺无疑是下半年多家平台的重点。
“扛把子”综艺：芒果“哥哥”接档，腾优爆款综N代出击，爱B主攻创新
《乘风破浪的姐姐2》之后，芒果TV拿出了《哥哥的滚烫人生》，计划于近期录制并于暑期上线。
以目前爆料的艺人阵容来看，言承旭、李云迪、陈小春等大龄哥哥们在“唱跳成团”的设定下都具有一定的观众号召力。但同为舞台竞演综艺，男艺人难有观众所期待的戏剧化的冲突，也难以找到媲美《乘风破浪的姐姐》的女性独立的价值立意，如何脱离“油腻”怪圈、打造具有新意的赛制和舞台是《哥哥的滚烫人生》的核心难题。《哥哥的滚烫人生》后，芒果TV也相应预订了“哥哥”的团综紧随其后。
而以“油腻”出圈的《追光吧！哥哥》的第二季也将于下半年10月上线优酷。但有8月的《哥哥的滚烫人生》在前，题材相似的《追光吧！哥哥2》复制去年的话题“小爆”难度大增。
除了《追光吧！哥哥2》，优酷的下半年的超级综艺战场中还有《这！就是街舞4》也将于暑期上线。本季《这！就是街舞》将展开第三季由于疫情没有完成的全球街舞高手对决，导师也邀请了王一博、韩庚、刘宪华、张艺兴四位有海外学习背景的艺人。以《这！就是街舞》以往三季的表现来看，节目的质量和热度已有保证，但要达到大爆仍有难度。
虽然优酷全年的原创新综艺不断，但以全年布局来看，重心依旧放在2021年的下半年，经典的《这！就是》系列和去年成绩较好的《追光吧！哥哥》等综N代都是下半年的主力军。腾讯视频则是“清场”上半年为《创造营2021》开路，诸多去年的爆款综艺皆将在下半年陆续上线。正在筹备中的有《明日之子民谣季》《脱口秀大会4》《演员请就位3》。以下半年的腾讯视频的片单来看，综N代依旧是主要的发力对象。腾讯视频最值得期待的新综艺是严敏团队制作、“极限男人帮”回归的喜剧类综艺《副本计划》，但节目形式以目前看来与《极限挑战》较为相似。
与腾讯视频、优酷不同，爱奇艺和B站的下半年综艺以新综艺为主。在今年的爱奇艺暑期档中，常规项目《中国新说唱》默默消失，取而代之的是主打“少年”的《少年Z说唱企划》与《少年Z潮流企划》。以目前官宣的信息来看，《少年Z说唱企划》邀请李荣浩和潘玮柏作为导师，选手将进行长达100天的专业培训，也有考核、公演等环节，颇有嘻哈练习生选秀节目的意味。《少年Z潮流企划》则是官宣了潮流体验官沈腾，让节目将如何拍变得扑朔迷离。
如果说爱奇艺是主动地“除旧迎新”，综艺IP量较小的B站则是只能推出新节目。但令人意外的是，B站去年豆瓣评分高达9.2的《说唱新世代》并没有推出第二季，而选择了在今年下半年推出原创音乐综艺《我的音乐你听吗》。除此之外，B站的重点推介综艺还有相亲题材的《90婚介所》。
不同平台在下半年“扛把子”综艺的布局选择不同。但哪档综艺将真正地做到“扛把子”？节目播出即知。
垂类圈层外扩，综N代持续深耕青年文化
而在青年文化的挖掘上，2021年下半年无疑是进行更多方向的尝试。除了原先已大获成功的说唱、街舞、脱口秀、潮流等题材以及《明星大侦探》《密室大逃脱》等推理综艺进行了更多样的尝试，在2021年下半年，五大平台对拳击、游戏等新品类也进行了布局。
拳击，无疑是下半年综艺市场的题材新秀。优酷4月官宣推出国内首档全明星拳击竞技综艺《拳力以赴》，邀请到的重磅嘉宾是世界冠军张伟丽。芒果TV的新综艺《拳拳相对》由拳王邹市明带队，邀请16位明星艺人分队举行擂台赛，决出明星当中的拳王。除了拳击之外，腾讯视频还布局了电竞类综艺内容，《你我皆王者》将在下半年和观众见面。
潮流内容方面，爱优芒皆进行的全新综艺的布局。爱奇艺延续《潮流合伙人》IP推出第三季，并针对Z世代受众推出潮流穿搭社交真人秀《少年Z潮流企划》；芒果TV的新综艺《当燃了！国潮》和优酷的《这！就是潮流》同样令人好奇。其中，从品牌店铺经营到穿搭比拼，潮流综艺进行了形式上的升级。
垂类综艺受限于专业人才储备少、节目歌舞作品出圈程度降低、节目创新不足，可开发内容有限，最终难免走向同质化和套路化。因而提高节目趣味性，对原有内容进行创新是一件不容易的事情。
受推理探案游戏逐渐从线上走到线下的热度影响，爱奇艺紧随其后，出手便是三部推理探案作品，首推的《萌探探探案》已经上线，但暂未达到《明星大侦探》的热度之高。而后续的《奇异剧本鲨》《最后的赢家》将会如何表现尚未得知。推理综艺的“老手”芒果TV则在下半年继续推出《密室大逃脱3》《明星大侦探7》《名侦探学院4》等N代推理综艺，并持续扩大“探案家族”，上线由明侦团队打造的连续剧式侦探综艺《闪耀的侦探家族》，连续剧式综艺模式如何打造出新花样值得期待。而如何经营推理综艺的线下门店，将综艺变现，或许才是这一波推理综艺综艺大潮的目的所在。
说唱类综艺方面，芒果TV的《说唱听我的2》和爱奇艺面向Z世代推出的《少年Z说唱企划》都已提上了日程。腾讯视频的《黑怕女孩》则是已经上线，但暂未激起较大水花。
从五大视频网站下半年的综艺储量来看，体育竞技、类型选秀、脱口秀、推理探案、经营体验真人秀等青年文化类型全面囊括，其制作与明星阵容强大，尤其是从爱奇艺的两档Z世代综艺来看，可见对年轻观众的重视。
观察类综艺推陈出新，婚恋家庭职场三线并行
纵览五大平台的综艺片单，观察类综艺在整体数量上十分可观，综N代展现出强大的续航能力，新的观察模式也被大批量开发，“观察”成为演播室综艺节目的常态。
婚恋观察仍是首选。腾讯视频《心动的信号4》于6月16日发布先导片，抢先开启下半年恋爱观察类综艺大幕，腾讯视频《幸福三重奏4》、优酷《我们恋爱吧3》、芒果TV《女儿们的恋爱4》不间断上线，老牌情感IP持续焕发活力。
同时，几大平台分别在这一内容方向上推陈出新，爱奇艺《机智的恋爱》将时下大热的两个综艺内容赛道作出结合，打造“恋爱+推理”新模式，芒果TV《扑通扑通的心》创新性地将“观察”与“短剧”两种形式做了融合，与小红书双平台联动实现新玩法，《再见爱人》将观察视角聚焦在娱乐圈离婚夫妇身上，一经官宣就已经引爆话题度。
家庭代际观察类节目在内容创新方面表现得较为突出。优酷的《拜见岳父岳母》以男明星和岳父岳母作为观察对象，用看似简单的人物关系上演精彩的家庭大戏，妻子团在棚内审视观察，节目整体将展现女婿和“娘家人”相处时的生存哲学。而这一节目理念与爱奇艺的《搞定岳父大人》不谋而合，德云社演员烧饼也同时出现在了两档节目的拟邀名单中，岳婿代际关系成为新的内容竞争领域。
爱奇艺也成为家庭观察类节目最主要的产出平台，在数量和内容立意上均位于上乘。除了《搞定岳父大人》，正在播出中的《上班啦！妈妈》聚焦素人母亲的职场挑战，《做家务的男人3》同时面向夫妻、代际、室友等典型社会关系，多角度打开观察视域，筹备中的《我的小尾巴2》延续兄妹成长的观察内容，探索兄妹之间的多元相处模式，不同于代际视域下的家庭琐碎与矛盾冲突，《我的小尾巴2》将以“陪伴”和“成长”为主题，整体调性上与同类型节目打出差异化。
B站的观察纪实综艺《屋檐之夏》同样作出差异化的内容创新，将完全陌生的三位老人和青年室友放在同一个屋檐下，在繁忙的城市里打造双向治愈的“温暖的屋檐”，代际向的观察视角从家庭转向了社会层面。
下半年的职场类观察综艺目前仅有腾讯视频有所储备，《我的我的经纪人2》和《令人心动的offer3》都是有着成功经验的N代综艺，但是在新一季的筹备中都进行了内容上的变革。《我和我的经纪人2》将以“恋爱”为主题，“艺人带经纪人相亲”的节目模式与第一季的工作主线大相径庭，《令人心动的offer3》也通过实习生招募海报正式官宣了内容的创新，“外科相关专业医学生”的招募对象开启了新一季“医学季”的创作，延续两季的律政职场内容就此终结。
观察类综艺节目以其广泛的内容创作空间和“观察+”模式开拓的多元化吸引着制作者的青睐，在后半年的综艺版图中展现着强大的生命力。
整体来看，下半年的综艺市场仍旧机遇与竞争并存。当下略显低迷的市场形势为头部综艺冲击爆款提供了蓄力的时机，传统赛道上的内容深耕和创新领域的大胆尝试都被寄予着更高的期待值。同时，部分同质化的内容必然带来同题竞争的危机，这对各大平台的制作和营销都提出了更高的要求，谁能在市场的迫切需求和用户的多元审美下拔得头筹，成为后半年综艺市场关注的焦点。
