记者 |
编辑 | 楼婍沁
已经成为历史的维密大秀要卷土重来了吗？
近日，内衣品牌Victoria's Secret维多利亚的秘密（以下简称“维密”）首席执行官Martin Waters在接受《纽约时报》采访时表示，维密大秀并没有永远消失，它可能会以一种不同的形式在2022年回归。
维密秀从1995年开始举办，作为一种结合了内衣走秀和音乐演出的时装表演，它曾在全球范围内大受欢迎，并于2016年和2017年走出纽约，在巴黎和上海举办。Adriana Lima、Heidi Klum、Alessandra Ambrosio、Miranda Kerr等超模都因在维密秀上亮相，而被称为“维密天使”，她们也引领了一代女性对于身材的审美。
2019年11月，由于收视率连年下跌以及维密业绩下滑，维密正式宣布停办维密秀。
不过，尽管Waters透露了维密秀回归的可能性，但全新的维密秀与过去的维密秀截然不同。
维密即将推出一个播客，多名在各自领域取得卓越成就的女性将在节目中讲述自己的故事。
播客的主持人和嘉宾都来自于维密于6月16日推出的女性团体VS Collective，首批加入这个团体的包括美国女子足球运动员梅根·拉皮诺埃、中国自由式滑雪运动员谷爱凌、宝莱坞女星朴雅卡·乔普拉、南苏丹难民非裔超模Adut Akech等7名女性。据维密透露，未来VS Collective还将有更多新成员加入。
显然，维密正与“天使”这一概念告别。在全新的“维密秀”中，你不再会看到高挑纤细、凹凸有致的维密天使伴随着音乐展示近乎完美的身材，你甚至不会看到任何对于身体的展示，而是听到女性分享自己的生活经验。
“当世界发生变化时，我们的反应已经太慢了，”Waters说，“我们需要停止关注男人想要什么，而要关注女人想要什么。”
Waters表示，维密希望成为全球领先的女性赋权倡导者，而这对品牌而言是一个巨大的转变。
在过去，维密对女性身材的单一审美被认为有歧视及物化女性的嫌疑，品牌对性感的定义亦难以让新一代消费和产生认同感。这种错位使得维密遭遇多年业绩下滑，并收获了负面的口碑。
而在公司管理层大洗牌之后，维密加速了品牌重塑的进程。推出VS Collective，是维密对品牌进行重塑的最新尝试。
在此之前，维密已经通过一系列措施扭转品牌。
2019年，维密开始启用变性模特和大码模特拍摄广告大片；2020年4月，维密宣布演员周冬雨担任品牌新代言人；5月10日，维密宣布明星经纪人杨天真、时尚摄影师陈漫和女团The 9成员赵小棠为新品牌挚友，并在最新广告中强调女性要“做自己”。
维密的转变已经在销售数字上得到反映。
据维密母公司L Brands集团公布的2021年第一季度初步业绩，截止至2021年5月1日，维密全球销量同比增长73.9%，2021年第一季度的总可比销售额与2019年第一季度相比增长9%。与此同时，维密实现同店销售同比增长25%。
5月，L Brands集团宣布经过长达十个月的改革努力和业绩观察，将不再考虑出售维密，而是将其拆分成独立上市公司。L Brands董事会主席Sarah Nash在一份公开声明中表示，“维多利亚的秘密现在状况良好，可以单独发行上市。”
据L Brands集团预计，拆分并单独公开发行维密与生活方式品牌Bath & Body Works的工作将在2021年8月完成。
独立上市之后，维密的改革还将持续进行。
维密表示，刚刚成立的VS Collective除了会创作播客内容，也会与品牌合作带来新的产品系列。
维密将与拉皮诺埃和乔普拉等人合作开发于2022年春季推出的新产品线。拉皮诺埃表示，自己之后的一项重要工作，是建议维密将其产品尺码增加到XXXXXL。
