资本也爱微醺,酒水电商“醉鹅娘”获千万级A轮融资

2021年06月11日 20:13
醉鹅娘渠道中近70%的酒饮来自自主品牌。

醉鹅娘如饴火烈鸟系列红酒。(图片来源:醉鹅娘官网)

实习记者|韦香惠

酒水电商品牌“醉鹅娘”于近期获得了数千万元的A轮融资。由沣途资本独家投资,穆棉资本担任独家财务顾问。本轮资金将用于品牌建设和线下渠道拓展。

此前在2017年,醉鹅娘曾获得过由青骢资本领投,真格基金和上海曙夕等跟投的1500万元融资。

官网介绍,醉鹅娘成立于2014年,是中国红酒和休闲酒线上渠道品牌公司,也是会员制内容电商品牌。公司起步于创始人王胜寒在社交平台上发布的红酒入门内容,并借此积累了最初的目标消费者全体,此后逐步迭代到社群电商、内容电商,再到红酒垂直电商品牌醉鹅娘。

目前,醉鹅娘除销售自主品牌的红酒、低度酒外,也代理野格、猎豹之吻奶油力口酒等洋酒、红酒品牌。

据36氪报道,醉鹅娘渠道中近70%的酒饮来自自主品牌,包括主打平价红酒的如饴火烈鸟系列、起泡酒福槟系列、米酒鹅酿系列、果啤摇滚精酿及果酒狮子歌歌系列。目前销量最好的是果酒狮子歌歌系列,去年销量超过250万瓶。其在两、三年前开始涉足的休闲低度酒,目前增长占到自主品牌整体增长的70%。

果酒狮子歌歌系列(图片来源:醉鹅娘天猫旗舰店)

年轻人对低度酒、低热量饮料的追捧早已不是新趋势。

早些时候,第一财经商业数据中心发布的《2020年轻人群酒水消费洞察报告》显示,年轻消费者追求微醺,对低度数酒水偏爱有加,果酒、葡萄酒、啤酒这几类低度数酒颇受年轻人偏爱。

2021年第一季度天猫、淘宝销售渠道上,销售额增速在100%及以上的酒类品牌有2449家,其中低度酒品牌多达1415家,占到57.8%。

会员订购和电商平台,构成了醉鹅娘目前的两大销售渠道。

其中,会员又是醉鹅娘拥有的“关键资产”。据36氪报道,2020年,醉鹅娘会员订购的整体营收达到4000万元,主要贡献者来自对红酒有一定认知基础和有一定经济实力的人群。在会员订购之外,天猫、京东等线上电商平台则被醉鹅娘视作门槛更低的集合店,面向对酒水要求更加多元、对价格更敏感的年轻人群。

按醉鹅娘在官网披露的信息显示,其于2018年3月首次建立电商店铺,2019年全年销售额1.9亿元,2020年突破3.5亿元。

下一步,醉鹅娘将从线上走到线下。王胜寒称“我希望未来我们能够开线下店,甚至是连锁,让年轻人有认同感的地方,这是未来几年希望能够做到的事情。” 

来源:界面新闻

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