都在做盲盒,为什么泡泡玛特的爆款是最多的

2021年06月09日 09:00
IP是泡泡玛特的核心资产,也是这家公司盈利的根本。当市场上效仿泡泡玛特的公司开始涌现时,如何把IP运作好成为成败的关键。

图片来源:视觉中国

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

市值突破千亿的泡泡玛特,以“盲盒游戏”开启了国内的潮玩零售时代,有人说盲盒的成功是踩中了潮流文化的消费风口,也有人认为它利用人性的弱点、成瘾机制赚钱。随着“万物皆可盲盒”玩法的泛滥,后来者试图以低价和规模策略挑战泡泡玛特,但至少目前还没有成功者。

在盲盒玩法、线上渠道、线下门店体验都容易被复制甚至创新超越的情况下,需要长期积累并综合运营的IP,成为一家潮玩公司最核心的资产与竞争护城河。

冲动消费退潮后,消费者对IP的认可度和忠诚度,决定了盲盒玩法是否可持续——这也直接影响泡泡玛特未来的收益与成长性。

正如这家公司在其招股书中所强调的,会将募集资金的18%用于IP开发,IP始终是其业务的核心,也是商业化的基础。“产品卖得好不好,最关键的决定因素,还是IP。”这是泡泡玛特的IP合作与管理部总监肖冰近日对媒体表达的核心观点。毋庸置疑,IP已经成为了这个商业模式的核心,而如何找到一个好IP将其运作好,并且让它实现可观的利润回报是这家公司成败的关键。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开