探访王潮歌的“幻城”:“只有河南”的文旅新思路会火吗?

2021年06月07日 12:05
产品很美,效益有待观察。

戏剧幻城门前的一百亩麦田。图片拍摄:郑萃颖

记者 | 郑萃颖

河南文旅上的发展,从去年底开始屡屡出新。除了热销网络的河南博物院考古盲盒,在河南春晚上火爆全网的“唐宫小姐姐”,还有刚刚开门迎客的戏剧主题景区“只有河南·戏剧幻城”。

6月6日,“只有河南·戏剧幻城”正式开城。进入园区需要先穿过100亩的麦田,然后踏入两堵15米高夯土墙中间的豁口。

只有河南·戏剧幻城的入口,景区沿路有防暑降温装置。 图片由作者拍摄

不同于国内的仿古小镇、戏剧小镇或其他主题园区,幻城内的业态极为简单。除了21个剧场,30多个剧目,其他的业态仅为风格统一的文创品店、集中式的两处用餐点,以及贩卖即食小吃、水饮和幻城文创雪糕的补给站。

园区的文创雪糕  图片由作者拍摄

按照幻城总导演王潮歌的说法,大量国内的文化小镇,只是“文化搭台,经济唱戏”;而在幻城,”看剧才是主题,其余业态为了游客需求做配套。”

幻城尝试使用移步换景的方式,在不同的空间里呈现河南的苦难和辉煌故事。在火车站剧场的沉浸式演出中,观众会先观看一出环形幕布上演绎主角的一生。半空中环绕剧场的环形舞台,加上特制的金属纱幕投影,由舞台上移动的演员和画面投影一同呈现。

随后观众被扮成河南饥民的演员引导至下一个空间,分批进入不同的小帐篷,看每个帐篷里的演员近距离表演自己的角色故事。接着人们进入一个更大的空间,游客自身成为这出剧中的部分群众看客。

火车站剧场的沉浸式  图片由作者拍摄

幻城全园有约800名演员,其中大量启用素人,经过总导演培训后上岗。

结合纱幕投影的戏剧幻城剧场,背景墙上的每个人物也由真人在幕布后扮演 图片由作者拍摄
戏剧幻城剧场还原的武则天登基场景 图片由作者拍摄

按照一位曾为景区演绎做过规划的业内人士总结,王潮歌的演绎作品,从“印象”系列的传统舞台剧,到“又见”系列封闭场景下的近距离沉浸式演出,到“只有”系列则是开放场景的沉浸式演出,也代表了国内演绎业态的演进。

王潮歌的“只有”系列除河南外,在四川峨眉山和江苏盐城的项目已经开业,还有河北廊坊的“只有红楼梦”项目,已经建造完5个大剧场。但“只有河南”是其中启动最早、占地面积最大、总投资最大的一个。

资料显示,只有河南·戏剧幻城项目占地622亩。由河南建业集团投资了60个亿建设,建设成本占到其2020年地产收益的七分之一。

戏剧幻城周边有建业集团在建的地产项目,一家建业旗下共394间客房的“只有·剧场酒店”,以及建业集团联手华谊兄弟开发的“电影小镇”,已于2019年9月开业。

戏剧幻城夜景,场景吸纳了“天圆地方”和棋盘格子的概念 图片由作者拍摄

建业集团是河南起家的本土主要地产开发商,虽然文旅项目有带动效应,但要拿60亿、以四年时间建设这样一个文旅项目并不容易。据统计,建业集团本身资产负债率从2018年的87.04上升至2020年的91.1%。这样的大手笔投资,何时能带来经济效益?

以国内演绎产业典型代表宋城演艺为例,2016年至2018年,集团营收每年的同比增幅在逐渐下降。公开资料显示,张家界宋城旅游区的总投资约10亿元(演职人员300人),门票50元,2019年的年营收为6547万元,要实现回本还需要数年。同时,位于不同旅游目的地的演绎项目营收规模也有较大差异。2019年中,杭州、三亚和丽江的宋城旅游区收益最好(分别是9.2亿元,3.9亿元和3.3亿元)。

文旅项目对所在景区的带动效应明显。“只有峨眉山”在2020年疫情恢复期的十一黄金周,接待游客约6000人,进山游客转化率为5%,高过当年同期张家界千古情的游客转化率(2.88%--黄金周千古情接待人数除以景区接待游客总数)。而去年6月首演的江苏盐城“只有爱”,给当地荷花海景区增加了夜间消费和停留时间。

“希望一台大型实景演出能够快速赚钱,是强人所难。它应该负责的,是当地内容的演绎,甚至是目的地核心吸引物的补充。”从事景区咨询和运营的顾鹏这样认为。

河南戏剧幻城的门票价格是两三百元,园区所有剧场的接待量达1万人,其中三大主要剧场可同时容纳观众近5000人,在承载量上要大于之前的“只有”系列。

而河南戏剧幻城面临的一个挑战是,峨眉山和江苏盐城的文旅剧目,可以依托大型景区资源吸引客流,但戏剧幻城所在的河南中牟县几乎没有原始的景区资源,没有古迹和风景名胜,需要依靠幻城本身构成景点。

中牟县是河南郑州市东部新城的组成部分,配套设施还在建设中,但交通上仍具有优势,位于郑州和开封之间。戏剧幻城距离交通枢纽郑州东站(形成全国6小时高铁经济圈)车程不到四十分钟,从戏剧幻城到开封的清明上河园车程也大约在40分钟。

“戏剧幻城和附近的电影小镇,以及开封清明上河园连动,可以延长游客在河南旅游的停驻时间,丰富旅游线路上的文化体验。”景鉴智库创始人周鸣岐对界面新闻分析说。资料显示,看完戏剧幻城全部剧目的总时长近700分钟,看完所有演出需要三天时间。

周鸣岐认为,“戏剧幻城无疑是中国旅游业是一个创新。但大体量的演职人员,运营成本也很大。如果没有大量客流来支撑,未来能否复制以及园区的经济效益还需进一步观察。”

他指出,宋城演艺的千古情演出单体项目年客流量有数百万人次,但单场演职人员只有几十人,如桂林千古情演职人员约36人,经济性和复制性较好。戏剧幻城的演职人员规模及项目体量,运营成本高,对运营能力提出更大挑战。

周鸣岐指出,河南戏剧幻城如能进一步丰富旅游度假配套,结合周边更丰富的住宿和休闲娱乐等业态,延长游客停留时间,增加消费场景,提高人均客单价,有助于提升项目的效益。

来源:界面新闻

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