作者：蒲草
4月20日，百度宣布，旗下百度视频业务正式独立运营，原百度视频事业部总经理胡浩出任该公司CEO。据介绍，新的百度视频已经对外完成10亿融资，投资方为国内影视传媒企业新文化和赛富基金，由新文化担任领投。独立运营后，百度视频将专注于PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容)内容平台建设。
百度视频估值或在22亿元上下
百度视频的投资方新文化4月19日公告称，拟以自有资金不超过5亿元人民币投资北京小度互娱科技有限公司，投资完成后新文化将持有小度互娱17%-22%的股权，小度互娱来自于百度视频的分拆，将直接拥有百度视频的海量用户规模及所有核心技术，专注于PGC内容分发平台建设和PGC内容投资基金运营。
以此推测，百度视频的估值约在22亿元-29亿元之间。若百度新闻稿中所称10亿元融资属实，则意味着新文化和赛富基金持有的百度视频股份最高可能达到44%，加上百度视频团队的持股，百度可能失去对百度视频的控股权。
4月20日晚间， 天神娱乐（002354）发布公告称，拟以自有资金不超过2.5亿元人民币投资小度互娱，投资完成后公司将持有小度互娱8%-11%的股权。目前不清楚上述投资是否在百度宣布的10亿元融资包里，如果不在，则百度对百度视频的股权占比将进一步下滑。
这给百度视频的未来带来了一定的不确定性。百度视频高度依赖于百度的导流，缺乏相对独立和完整的商业模式。目前尚不清楚，百度失去对百度视频的控股权之后，会对百度视频提供多少流量方面的支持。按照常理，百度应该会对投资方有一定规模和时间的流量支持承诺。实际上，此前百度投资去哪儿之后，在流量方面对其支持力度颇大。
从产品形态上讲，百度视频作为视频内容的集合和搜索平台，在移动端具有可观的能量。根据官方数据，百度视频目前已经与国内40多家视频网站和超过1000家PGC内容制作机构深度合作，收录了超过5.8亿条视频资源，移动APP累计安装量超过3亿。
据《三声》了解，在“航母计划”宣布后三个月，至少从2015年10月开始，百度视频业务已经进入寻找外部融资的相关准备工作中。工商资料显示，2016年4月，北京小度互娱科技有限公司正式成立，法人代表是百度视频事业部总经理胡浩。
内部人士透露，百度视频去年已经实现盈利，在引入新的投资方后，百度视频将更名为小度视频。
百度视频的融资，只是百度旗下诸多业务分拆融资的第一步。2015年7月，百度宣布启动“航母计划”，对百度外卖、91桌面等十多个项目进一步对外部投资者开放，提供直接投资百度资产的机会，以应对其在移动互联网时代的竞争力势衰。
为了表示开放的决心，百度表示，“选定的业务，看重的是业务本身的前景，而不纠结于百度是否对业务控股，业务是不是完全在百度体系内。”
“其实就是百度主导一个开放投资生态的体现，我们对外投资的同时，也开放了我们自己优质的资产，接受外部的投资，我们作为航母会继续给予支持，同时透过外部的资源，发挥释放业务的潜力。”百度副总裁、全球投资并购总经理叶卓东当时曾表示。
百度视频在PGC方面未来和难点
按照计划，百度视频独立运营后，将启动一个针对PGC内容专项投资计划，首期专项基金金额达5亿元。该基金将主要用于优质PGC内容和创作者的帮扶投资，促进百度视频从导流、营销、商业变现等方面推动独立PGC商业模式的成熟。
在百度框架内，爱奇艺一直是最重要的在线视频代表，百度视频独立运营之后，双方的区别与联系也成为关注点之一。百度在其新闻稿中如此表示，“百度视频独立运营后，以百度视频为核心的PGC内容生态、以爱奇艺为核心的在线影视娱乐内容生态、以糯米电影为核心的线下电影+演出生态，构成百度打造文化娱乐内容生态的三大主线。”而爱奇艺对此表示没有更多的回应。
所谓的PGC即专业内容生产，在视频网站的内容竞争之中，PGC也被各家投入相应的资源和资金予以支持，重要目的在于丰富内容、降低内容成本和提高差异性。仅在2016年的PGC领域，就有乐视宣布的“70亿现金扶植”、爱奇艺的5亿元现金支持的合伙人计划和腾讯视频2亿扶持基金的“芒种计划”。
百度视频着力发展PGC内容，某种程度上，其优势在于其草根内容的集合能力，有利于较大范围内收集普通用户上传视频（UGC），并对此进行较深入的挖掘和开发，扶持小规模团队进行视频内容工作，即最初的PGC化。
相比之下，根据《三声》的观察，目前爱奇艺的PGC内容显然更为高级和精细，在一定意义上，爱奇艺将品质更高的自制内容作为其网生内容战略的发力重点，例如自制综艺、自制剧和网络大电影等。
从视频行业的发展现状看，简单层级的PGC内容并未形成较成熟和完善的商业模式。一位网生内容创业者曾对《三声》记者表示，“无论从内容产品还是组织管理，PGC团队仍然是很简陋的，绝大部分是靠着扶持基金和少许的分账生存，存活率不高。”
针对小规模PGC的收入困境，决定打造自频道系统的优酷土豆集团正在尝试某种成模式的做法，例如为视频内容创业者和创作者提供相关的电商、打赏、众筹、直播等变现手段。
搜索为主的百度视频并未透露更多地具体的内容规划，其在依然草莽的PGC领域如何形成自己的打法和体系，还需要更长时间的观察。
