直播短视频成职场人“斜杠”主渠道,泛知识创作者持续增长

2021年06月05日 14:00
政策支持下,灵活就业市场活力不断释放,市场规模高速增长,越来越多的职场人选择想要或者已成为“斜杠”职场人。

图片来源:CFP

记者 | 陈晓珍

5月31日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合快手发布了《2021短视频直播斜杆职场人图鉴报告》(以下简称“报告”),报告基于对CBNData和快手平台用户的调研,洞察当代“斜杠”职场人现状。

报告显示,政策支持下,灵活就业市场活力不断释放,市场规模高速增长,越来越多的职场人选择想要或者已成为“斜杠”职场人,其中,直播短视频成为了职场人最钟爱的“斜杠”渠道。

根据智联招聘发布的《2020雇佣关系趋势报告》,直播平台是灵活就业行业中招聘人数增长最快的平台,而快手用户调研也显示,有三成用户想要在直播或短视频平台上开展第二职业。

数据来源:《2021短视频直播斜杆职场人图鉴报告》

快手“斜杠”职场人持续增长,泛知识创作者的职业版图在扩大

数据显示,自2020年12月至2021年3月,快手平台“斜杠”职场人数量持续增长。在代际方面,“30+”人群占比超7成,这些创作者凭借丰富的人生经验与专业知识积累成为快手知识传播主力。

此外,快手泛知识创作者的职业版图也在持续扩大,《快手知识社交生态报告》显示,超五成知识内容创作者为职业创作者。从日常生活所需的厨师、健身教练到专业知识加持的律师、音乐人,各行业优质从业者的加入也为快手提供了更多优质的泛知识内容。

值得一提的是,随着快手平台泛知识内容的崛起,无论是创作量还是用户互动量都有着不俗的成绩。数据显示,高达89%的快手用户乐于接受泛知识内容推送,甚至为此付费。其中,95万+用户曾经在快手平台为知识类内容付费,81万+快手用户为职教内容付费。

增收是开展第二职业重要原因,收入升级也为本职工作加速

对于快手创作者来说,增收是他们开展第二职业的重要原因,而快手平台为众多创作者提供了合适他们的舞台,在调研的用户中,74%的创作者曾在快手平台获得过收入,与此同时,在快手平台上赚取收入的创作规模持续扩大。数据显示,2020年(1-9月),在快手平台赚取收入的用户数达2300万,为2017年的3.8倍。

数据来源:《2021短视频直播斜杆职场人图鉴报告》

与此同时,快手平台庞大的粉丝基础,让各行各业的创作者实现收入升级的同时,也为本职工作加速。例如北京朝阳的一名律师,通过快手平台定期为村民、用户普法,每周通过快手可以收到80多单在线法律咨询订单。又如房产中介王贝乐通过快手直播,仅2020年就帮助粉丝成交了1000套房子。类似的例子还出现在汽车行业、三农行业等领域。

值得一提的是,在快手平台上,职业厨师、讲书人、主持人等创作者的数量呈现高速增长,其背后的原因包括用户渴望学习各种知识和技能的心态。

具体来看,资深中国烹饪大师不断涌现,为大众带来更加专业的烹饪技术。而用户之所以喜欢看美食类视频,主要原因是想通过美食内容学习烹饪技术。同样,快手的讲书人也越来越多,不同领域的讲书人用自己的专业知识带来多元书籍的解读视角,并且近74%的用户会因为视频内容去阅读相关书籍。

来源:界面新闻

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