索尼互娱江口达雄:我们尽了最大努力,以最快时间让PS5入华

2021年05月26日 17:07
江口达雄称,PlayStation自2015年正式进入中国至今,在研发、市场、渠道、销售、服务等各个环节,已经初步建立了主机游戏完整的生态体系。

图片来源:Unsplash

记者 | 彭新

5月16日晚9点,上海外滩黄浦江头,“三角、方块、圆圈、叉”四枚白色符号成为了一场灯光秀的主角,也向对这些符号再熟悉不过的玩家宣告了PS5游戏机在中国正式发售。

索尼拥有的游戏机品牌PlayStation是全球最大的游戏平台之一,截至2021年3月底,上一代的PS4出货已达1亿1590万台,它的PS PLUS会员服务拥有超过4760万用户。

“我们尽了最大努力,以最快的时间让PS5和中国玩家见面。”索尼互动娱乐(上海)有限公司总裁江口达雄对媒体说道。

PS5于2020年末在海外推出,截至目前已卖出780万台,被称为索尼首发阶段卖得最快的游戏机。这台有着动画《游戏王》海马赖人式立领、黑白配色的大家伙,成为索尼电子消费品和娱乐业务的新标志。

在近半年后,这一“次时代”游戏主机得以和中国玩家正式见面。

1分钟,是江口达雄多次提到的数字,用来描述PS5在电商的售罄速度。在线下,销售趋势也很可观,玩家的热情也超出了索尼的想象,即便期间索尼补过一批货,在PlayStation中国官方微博下,抱怨买不到PS5的玩家仍然有不少。

疫情对居家娱乐需求的助推,加上全球半导体供应的不足,使得游戏机的产能受限,让PS5变成了稀缺品。

即使在日本本土市场,PS5缺货现象也颇为普遍。《日本经济新闻》报道称,PS5在日本拍卖网站上的平均成交价为每台7.5万日元到8万日元(约合人民币4424元到4718元),比新PS5的建议零售价还高出5成左右。

玩家的狂热和供应不足,让PS5在中国的上市时机看起来既好又坏。对于索尼高层而言,缓解供应紧张的可行办法确实不多。江口达雄表示,只能尽力向中国玩家提供更多主机,但给不出太多保证,他也没有透露为中国市场准备了多少台主机。

PlayStation在2015年正式进入中国,按照江口达雄的表述,六年时间里,从研发、市场、渠道、销售、服务各个环节,已经初步建立了主机游戏完整的生态体系,并通过“中国之星”计划等重点项目,积极培养国内开发团队。同时,在PlayStation国行平台上,索尼正试图搭建起健康的开发体系。

作为操盘索尼游戏主机在华业务的“二代目”(第二代领导),江口达雄出身日本九州,1993年大学毕业后进入索尼任职,期间曾被派驻过不同产品部门,包括生产设备、家电、笔记本电脑等。调任至中国大陆前,其大部分职业生涯在台湾,期间一手主导PS4在台上市、扩大电玩展参展,以及举办独自的大型玩家活动与直播节目等。

江口达雄的中文颇为流利,这源自他的在台经历。“索尼通过实际拜访电器卖店、跟当地业务接触与交流之后才慢慢(在台湾)发展起来,那些场合实在无法不说中文。”当时他曾对媒体表示,“中文因为有四声变化,对日本人来说真的很难学(苦笑)。我会尽量用中文跟大家沟通,遇到不懂的也都会开口向对方请教。”

台湾经历也奠定了江口达雄的亲民风格。在社交媒体上,这位“二代目”和他的前任添田武人一样,成为外界眼中容易接触的索尼互娱中国高层。

按照媒体的说法,江口达雄一手推动的PS4游戏中文化运动,成为带动索尼主机游戏生态在华语地区大幅增长的关键。比如,受到核心玩家欢迎的《人中之龙》《合金装备》等游戏系列,也正是在PS4时代得以中文化,而被更多华语地区的玩家所熟知。

但和6年前PS4在华上市相比,江口达雄面对的市场环境更为复杂,手游已经是游戏行业的主角。市场调研公司Newzoo的数据显示,世界游戏市场规模2020年同比增长19.6%,达到1749亿美元,与2013年相比增至2.3倍。其中手机等移动游戏占到市场规模的49%,专用游戏机2013年占游戏市场整体的37%,但到2020年降至29%。

从中国游戏市场来看,主机游戏仍然是最羸弱的部分。来自伽马数据的报告显示,PlayStation和Xbox入华后,主机游戏市场份额约为1%,是网游和手游市场的零头。

对此,江口达雄说,索尼正致力于把PlayStation打造成一个沉浸式游戏平台,无论是从画面表现、音效还是手柄带来的触感反馈,“当人们在周末,抽出3、4个小时在客厅来玩PS5游戏时,带来的体验是手游给不了的。”

国内一些核心玩家早已在PS5引入前就通过各种渠道拥有了主机,国行版其实旨在让更多的新人玩家接触主机,并在国内普及家用游戏机文化。

在PS5中国上市的发布上,包括《蜘蛛侠:迈尔斯·莫拉雷斯》 《麻布仔大冒险》《瑞奇与叮当:时空跳转》 等游戏,也仅是计划引入的范畴。

江口达雄希望玩家多关注一些“中国之星”计划,他觉得这些游戏体现了中国开发者的竞争力。在索尼官方介绍中,“中国之星”以扶持初创企业为主的游戏开发商走向中国与全球市场为目标,致力于“创造出全球范围内成功的游戏作品”、“培育和发展中国的游戏产业”。

考虑到国内精品游戏市场的狭窄性和封闭性,从事主机游戏开发的制作人们在开发之初就具备了全球视野,少有人指望单一市场和国内发行,前者无法盈利,后者的流程对独立开发者并不友好,二者均风险巨大。海外发行方面,拥有平台方的支持显然事半功倍。

一位索尼互娱员工向媒体解释,当团队和游戏项目入选到“中国之星”计划后,一切标准都拔高到了主机游戏的层面。对于一个并没什么主机开发经验的团队来说,在索尼的帮助和孵化下,标准化和高要求推动着工作室逐步与国际标准接轨。

看起来“中国之星”有助于筛出了国内主机游戏开发者中的顶尖人才,原创性和开发水平兼具。索尼赠予开发者的礼包并不限于测试机,还能给予的技术扶植、开发中间件、资金与宣发赞助、媒体曝光与影响力。

尽管技术扶持并不能阻止媒体对国产游戏的质疑,但这一现象正在发生转变——《原神》就是PlayStation在中国大陆推进业务以来的一个意想不到的成果。江口达雄表示,就纯粹游戏品质而言,已经有海外媒体作出积极评价,“他们认为2020年是中国游戏兴起的第一年。”从索尼互娱中国的角度来看,这意味着PlayStation的在华征程有了一个初步的阶段成果。

但对于那些已经习惯了Playstation的种种——独占主机游戏,沉浸式体验,以及对中国市场坚守和开拓的粉丝而言,显然对这位中文流利的索尼老兵抱有更多期待。

来源:界面新闻

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