据中华全国商业信息中心最近发布的监测数据，2015年全国重点大型零售企业彩妆品零售额同比增长3.1%，而护肤品则表现不及上年，零售额同比下降0.5%。
而凯度消费者指数最新报告显示，2015年中国市场彩妆销售额同比增长要比护肤品高出近4个百分点。
“过去十年靠护肤，下个十年靠彩妆”，难道真的验了这句话？
而从青眼（微信号：青眼）调查的数家化妆品连锁店彩妆经营状况来看，韩国平价彩妆正在走俏。
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云南千色千美化妆品连锁彩妆总监胡继虎表示，目前千色千美中彩妆占有26.8%，其中进口彩妆从去年年底才开始引进，半年之内就已经与国产彩妆品牌各占一半，其中VOV、dodo的表现都很强势。
江苏怡亚通百分国际美妆总经理蔡德水曾誓言，今年要将店里的彩妆做到销售额占比30%。据他介绍，目前百分女人连锁系统彩妆产品占比已经超过25%，已完成预期目标的八成以上。其中韩国品牌卖得要比欧美品牌好。
韩国彩妆，仅仅是因为韩剧带火的吗？远非如此。
在这些连锁店看来，相对于起步较晚的国产彩妆品牌来说，韩国彩妆在产品品质、包材、卖点上显然更得人心。
其次，彩妆的主要消费人群是年轻人。基于百度搜素引擎的大数据分析而得出的报告数据显示，彩妆品类的关注度在提升，年轻化趋势明显。30%的95后与00后都已经开始搜索彩妆了，近一成彩妆用户为00后。而韩剧的火爆，进一步助推韩妆在年轻人中的品牌认知。
而让人有些意外的是，比起中国本土的主流彩妆品牌，韩国平价彩妆的进货折扣更低，服务也更完善。目前卖得最火热的是价位在150元左右的彩妆，一些200元左右的爆品销量也不错。作为进口品，无论是150元还是200元，仅从价格层面来看，也足够亲民了。
当然，这与化妆品店的努力也分不开。据胡继虎介绍，为了发展彩妆业务，千色千美为彩妆单独设立一个部门来运作，采销一体。并且后期还将继续开发彩妆相关的发饰、造型、美甲等连带小品类。
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反观欧美彩妆品牌，从进入中国市场的时间来看，早在1995年，美宝莲就开始进入中国市场，它是最早在国内设立专柜的彩妆品牌。露华浓紧随其后。
随着观念的转变，彩妆逐渐被国人所接受，本土企业也开始涉足彩妆市场。由此看来，可以说欧美品牌是中国彩妆市场第一波吃螃蟹的人，但是目前来看，从BB霜到气垫BB霜再到双色唇膏，韩国彩妆不仅势头强劲，而且引领大众风潮。
当然，国产彩妆品牌也没闲着，上个月上美公司就推出了彩妆品牌韩粉世家，将新推出117个SKU；玛丽黛佳推出《画了眉Ⅰ》和《画了眉Ⅱ》试图用工具书撬动眉妆市场，卡姿兰也宣布继续发力百货渠道……显然，这些中国彩妆品牌也都在用各自的方式做出行动。
更重要的是，彩妆争取的是更年轻的消费者。随着90后走入社会，00后消费能力的展现，这一代年轻消费群体正逐渐成为化妆品市场的重要力量。而彩妆培养起来的品牌认知，会随着年轻消费者的成长而持续发酵。得年轻人得天下，彩妆不就是年轻人的痛点么？
