知道“细刻”吗?这家中国快时尚跨境电商可能是下一个SHEIN

2021年04月25日 15:32
全球线上快时尚服饰品牌集团“细刻”(CHICV)于近期完成5000万美元B轮融资。

图片来源:细刻

记者 | 周芳颖

编辑 | 楼婍沁

快时尚跨境电商市场开始变得热闹起来。

界面时尚此前报道,2020年末已完成E轮融资的中国快时尚跨境电商SHEIN突然闯入大众视野。集研发、生产和销售于一体,SHEIN已将产品销往220个国家和地区,并有望于今年销售额冲击千亿元人民币。

而近期,又一家中国快时尚跨境电商平台获得了资本关注。

据浅月资本消息,“细刻”(CHICV)于近期完成5000万美元B轮融资,本轮融资由腾讯领投,星纳赫资本跟投,浅月资本担任长期独家财务顾问。

据天眼查信息,2016年细刻曾获联想创投1500万元人民币的天使轮投资,又于2017年获光照资本A轮投资。

获得天使轮融资时,细刻仅成立一年。据公司官网信息,2015年成立时,细刻科技在美国上线首个女装品牌网站StyleWe.com,并分别于北京和广州建立了运营中心。目前,总部坐落于广州,细刻还在北京、深圳、西安和杭州等地均设有分部,全球员工一千余人。

细刻在官网上打下的口号是“让时尚更为普惠”,以及“让中国制造覆盖更多国家与地区”。类似于SHIEN面向海外开发销售快时尚服饰,立足于欧美市场的细刻以欧美度假风、休闲棉麻风等为主开发方向。

但与SHEIN不同的是,细刻宣称是以设计师为切入口而创立的跨境电商平台。从公司官网透露的信息来看,最初细刻尝试的是设计师入驻的渠道品牌电商模式。不断发展的过程中,细刻将渠道品牌逐渐转化为自营品牌,再逐步深入供应链的建设。

图片来源:细刻

目前,细刻旗下拥有的品牌是以StyleWe、Just Fashion Now、Noracora为代表的独立品牌站点。这意味着网站本身即为自营品牌。

界面时尚通过浏览对比上述三个品牌网站发现,无论从设计风格、定位还是定价上来看,这几个品牌十分类似。

其中,StyleWe和Just Fashion Now的品牌介绍几乎一模一样,均主打“独立设计师原创”,且强调要建立一个设计师和顾客可以相互沟通的“社区”。

图片来源:STYLEWE
图片来源:JUSTFASHIONNOW

但据界面时尚在两个官网上浏览,并未发现产品有任何明显的“设计师”元素。所有产品介绍十分制式化,仅涵盖了面料、样式等简要介绍,未涉及任何设计师信息。此外,所配备的实时沟通窗口更接近于网站客服服务。

图片来源:STYLEWE

而成立于2018年的Noracora在定位上略有不同,主打物美价廉、高频上新的快时尚产品。据官网介绍,该品牌的主要品类为女装,但也提供男装、鞋履、配饰等其他品类。

值得注意的是,实际来看这三个品牌网站所售产品未有明显的差异性。产品上都是以女装品类为核心,辅以鞋类、配饰等细分品类,且价位区间基本都为10-40美元。

图片来源:NORACORA
图片来源:JUSTFASHIONNOW

界面时尚认为,虽然细刻旗下诸多品牌都以“设计师”为切入点,但实际产品开发过程中设计师团队的规模和作用尚未明晰,反而是供应链的重要作用在有关细刻的消息中常常被提及。

据悉,本轮融资后,细刻将在技术研发、后端供应链、电商精细化运营以及品牌营销这四个领域招募高端人才。

在2021年细刻科技供应商大会上,细刻曾表示,目前整个公司业务是分为前、中、后台的准备。前台即为数据储备;在中台,细刻会对各个核心品类安排对应的业务负责人,再由其与供应链、产研等进行各品类的业务规划与沟通;而后台则需要数据推动协同互动,将细刻的需求及供应商的技术、未来开发方向实现同频。

同时,细刻2021年的全年品类规划将围绕服饰、鞋子、配饰这三大核心品类,并鼓励供应商将鞋子及配饰类的优秀款式推荐给细刻。

在夯实供应链发展的同时,细刻的野望不止于发达国家市场。据浅月资本消息,细刻的核心业务覆盖北美、欧洲等发达市场,并逐步向南美、中东等新兴经济体市场拓展。

这意味着细刻在未来发展中势必要碰上已在中东和南美迅速扩张的SHEIN。界面时尚此前报道,SHEIN不仅已经搭建了成熟的供应链,并于2020年底开始不断拓展业务边界,例如,将美妆线SHEGLAM、高端品牌MOTF独立运作,推出宠物用品等等。

来源:界面新闻

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