记者 |
编辑 | 牙韩翔
当你今天在星巴克门口看到有人拿着各种稀奇古怪的塑料桶、搪瓷杯、暖瓶在排队，不要以为是走错了门——这就是一年一度星巴克的“薅羊毛”现场。
每到“世界地球日”这天，你就有机会获得一杯免费的咖啡。星巴克宣称，在2021年4月22日上午11点至12点，带自带杯来门店，就可免费获得一杯中杯新鲜滴滤咖啡。
不过广大网友一听“自带杯”和“免费”，立马来了兴致，“占便宜等不了明天”。而“自带杯”的范围，只有你想不到，没有你做不到……星巴克品牌的各类周边杯子是基本操作，但接下来的各种操作，成为了今日社交的快乐源泉。还有人调侃说，今日不是地球日，是快乐星球日。
下面是我们在社交网络上收集到的一些图集，给大家品品。
但这些都不是C位，拿桶装水桶去的人才实属优秀。
星巴克的自带杯免费喝咖啡活动，事实上是为了在世界地球日这天宣传环保，鼓励消费者减少使用一次性杯子和餐具。不过活动中也规定了免费赠饮的容量，例如赠送的燕麦奶咖啡为330ml；也就是无论你是拿多大的桶，最后也不会给你装满。
不同的星巴克情况有所不同。
上海港汇恒隆广场星巴克门店的店员对界面新闻称，今天的活动多是附近上班的公司员工来换取咖啡，所以基本上都是常规的杯子。而深圳福田区某居民小区附近的星巴克店员则对界面新闻表示，今天确实有人拿着桶装水桶来的，“客人问我们能否把它装满，我们也是真的做不到……”
今天这样行为艺术般的场面，多少有点全民娱乐的氛围。这样的环保活动，之所以能够“出圈”，一方面是星巴克在生活中足够常见，活动的参与门槛又极低，所以引发了大家的效仿与作乐。另一方面，社交网络的情绪也有“传染性”，这就是当下某一个话题能够快速被炒热的原因所在。
不过，娱乐归娱乐，大家不要忘记了品牌宣传环保的初衷。
星巴克除了鼓励大家使用自带杯之外，从4月22日开始，星巴克将在上海超过850家门店推出咖啡渣作为原料制作的吸管，将其称为“渣渣管”，并计划在年内逐步覆盖全国门店。
“渣渣管”是由PLA（聚乳酸）和咖啡渣制成的可生物讲解吸管，4个月内降解90%以上，吸管制造所用的咖啡渣均来自星巴克自家咖啡萃取后再利用。“渣渣管”为星冰乐等冷饮专用，而热饮有专属即饮杯盖，不需要吸管。
去年，星巴克也陆续推出过由咖啡渣等再生环保材料制成的随行杯、笔记本之类的周边用品。
然而在宣传环保之外，自带杯的免费咖啡活动，也是一场聪明的品牌营销——品牌利用免费将活动的关注度和流量拉满，再通过消费者花式自带杯的创意玩法，在社交网络上引发讨论和话题。而参与者的杯子越奇葩，活动的话题度和出圈程度也越高，一年一度的活动有延续性，也成为品牌价值的积累。
最后，让我们为环保干杯。
