名创优品开了一家口罩专卖店,款式都很少女心

后疫情时代,对口罩的需求除了聚焦功能、实用性外,品牌也热衷关注年轻消费者的爱好和心理诉求。

图片拍摄:吴容

记者 | 吴容

编辑 | 昝慧昉

最近,名创优品在广州天河又一城开了一家专门卖口罩的店。

据名创优品向界面新闻介绍,店内口罩sku数超过100个,根据不同的使用场景,主要分为三个系列,包括潮流系列、IP联名系列(如三丽鸥、裸熊)和学生儿童系列,它们的设计符合年轻人对颜值的追求,增加了俏皮、个性的元素。其中部分口罩还使用了加宽耳带,佩戴更为舒适,不会勒到耳朵。名创优品称,店内销量最好的五款均为三丽鸥联名款。

这些口罩多为一次性平面口罩和一次性防护口罩,并未看到“医用外科口罩”的字眼。从规格上看,分为单个独立包装(定价为9.9元/6片,可随性搭配购买),10片装和30片盒装共三个规格。目前,店内正在做优惠促销,循环播放着“买10片送1片”的广播。

图片拍摄:吴容

根据店员介绍,目前口罩专门店仅有广州这一家。界面新闻注意到,该店是在原有名创优品门店的基础上简单改造而成。

“春晚红”口罩,让人们看到了潮流文化与口罩组合的商业价值。后疫情时代,对口罩的需求除了功能、实用性外,也会关注年轻消费者的爱好和心理诉求。这大概也是名创优品推出各类花式口罩的主要原因。

名创优品开口罩专门店,一方面是希望通过多元渠道来实现品牌与IP联名合作的商业变现,另一方面又试图通过这种方式来强化品牌形象,扩大影响力。

而广州这家口罩专门店的选址,位于广州核心商圈天河又一城,同时又在体育西地铁站的E出口正对面,来往人流量大,既能更多地触达消费者,也能为品牌传播带来助力。

从使用率不高到疫情初期的一货难求,再到逐渐回落,2020年的口罩行业如坐过山车。我们此前报道过,去年下半年,口罩市场已趋于饱和,甚至产能过剩,生产商开始为口罩不好卖发愁。后疫情时代,口罩行业的竞争由价格竞争、规模竞争转向品牌竞争。想要在这一行业继续发展,需要优化口罩的生产工艺,提高口罩生产的自动化程度,来降低口罩生产成本。

在供应链这一点上,名创优品是有其优势的。它从崛起初期就不断在强调其自身凭借“工厂直达门店”的模式,能够大幅压缩履单时长,同时加快库存周转、降低成本。

从广州这家门店在售口罩的包装上可以发现,名创优品拥有多个口罩代工方(生产商),除了有广州本地的,也有来自广东清远、福建厦门和山东等地的。据名创优品此前介绍,作为其口罩供应商之一的金发医疗,产品销往130多个国家和地区,为全球1000多家企业提供服务。

单品类、专门店也是名创优品过去没有尝试过的。此前,它只在广州推出过清仓折扣店,销售非当季商品,价格均在10元及以下。

为此,名创优品对界面新闻表示,口罩专卖店是名创优品首个单细类店,今年名创优品成立壁垒细类项目,针对香薰、洗脸巾、杯子、袜子、口罩等细类,产品层面也将持续迭代更新,希望进一步满足消费者需求。

不难发现,名创优品正在孵化更多的子品牌。2020年1月,名创优品通过母公司赛曼集团推出了一个彩妆集合店品牌WOW COLOUR,去年年底又推出潮流玩具集合店TOP TOY。

TOP TOY广州正佳广场店。(图片来源:名创优品)

名创优品确实需要通过推出新品牌和门店创新,来维持整个公司的持续高速运转和业绩表现。

截至2020年12月31日止的2021财年第2财季,名创优品季度收入同比下降18.1%,至22.977亿元(单位人民币,下同);扣除优先股等公允值变动之前的经营溢利同比下滑83.54%,至5400万元。

来源:界面新闻

广告等商务合作,请点击这里

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

打开界面新闻APP,查看原文
界面新闻
打开界面新闻,查看更多专业报道

热门评论

打开APP,查看全部评论,抢神评席位

热门推荐

    下载界面APP 订阅更多品牌栏目
      界面新闻
      界面新闻
      只服务于独立思考的人群
      打开