四月一日愚人节源于法国，在这天里戏耍别人是被允许的，然而化妆品界的整人首秀却不是来自西方的品牌，而是日本资生堂。4月1日，资生堂国际官方微博发了这样一条消息。
要说创意，日本的确做得很好，毕竟这个国家的游戏产业发达，脑洞也大。但这一则愚人节广告，胖子看到的是一个百年品牌的真正年轻化，将创意与产品糅合后，才出现了独角兽精华、火星限定唇膏、空气面霜这样的“产品”。
虽然是愚人节笑话，但资生堂的这则广告可是实实在在的全球同步，这个百年品牌释放了年轻化的信号：愚人节，我想和消费者亲近一点。
西方节日在中国越来越受到关注，来自西方的百年品牌雅诗兰黛、兰蔻却没有愚人节专题，依然专注地向消费者种草。
好一点的像欧莱雅，搞了个愚人节故事会，抽奖送产品。切合节日是做到了，不过还是老模式——主题推送，评论加抽奖，怪不得老是有人说评论更精彩。
而悦诗风吟干脆什么都不送了，不是这样不好，愚人节都到了，你又要人说实话又不给抽奖，你让段子手们怎么活？
要说讲段子，国产品牌也是把好手，就比如说韩后，愚人节拉着代言人一起愚弄了一把粉丝们。
根本没什么女友，只有新品推广，虽然只是个愚人节玩笑，但评论里惹来粉丝一片怒斥：你别扯这些幺蛾子，告诉我哪个系列，我买还不行吗？
不过怎么看都觉得，资生堂还是技高一筹。韩后和欧莱雅都是基于现有产品而做营销推广，难免缺了些创意；悦诗风吟只是简单一句话，缺了些努力；而雅诗兰黛和兰蔻就压根没想这事，缺了个心眼。资生堂用不存在的元素构筑出不存在的产品，从结果上讲谁都不会被忽悠到，但这个创意确实惊艳。
灵感不是凭空出现
在资生堂一系列革新之后，这次节日策划营销似乎像是一种信号，这个百年品牌已经完成内部革新，要全面来袭了。
而早在2014年，资生堂的电商事业部中就有数字营销团队，这一团队在2015年独立出来成立为数字营销部，专门负责企业的数字营销策划。据相关人士透露，这一次资生堂的愚人节文案做到了全球同步，不得不说这个团队的能量很大。
姜还是老的辣？
数字营销玩得好，会怎样？欧莱雅早在2014年就开始重视数字营销，成绩也不错，欧莱雅中国首席营销官Asmita Dubey在当时就认为，无论是大众品牌还是兰蔻等高端品牌，数字营销都是将来的必备技能。
而今，资生堂也把数字营销用的很熟练了，除了愚人节全球策划，之前刷爆朋友圈的《女子高中生化妆秘密》视频在亚太广告节中，拿了金奖。看来这个日本品牌拥有的不仅是日本的技术，还有游戏产业大国的强大思想创造力，俗称脑洞。
不过，资生堂在数字营销上的进步并不是一次灵感的闪现，而是能让人们看到，这个百年老牌化妆品企业不拘泥于过去，乐于拥抱新事物。
这个信号对资生堂来说是一个机，但这股风潮对于许多尚未走到这一步的企业来说，更多的则是危。
