文|AD财经
高管招聘公司Russell Reynolds Associates（RRA）的一项研究中发现，去年北美招聘CMO的公司数量有所增加，其中约有一半是女性职位。今年的CMO任命增加了25％，而下半年的活动比2020年前六个月增加了17％。
去年，几乎有一半（45％）的CMO任命是女性，比前六个月下降了5个百分点，而女性担任的其他C级职位则有27％。研究发现，男性往往在其他销售职位中占主导地位，其中包括92％的首席收入官，86％的首席商务官和84％的首席销售官都是男性。
调查还发现，很多公司84％的CMO是从外部聘用的，比前六个月增加了5个百分点。RRA认为，随着经济从新冠疫情的影响中复苏，越来越多的公司需要数字化专业知识来保持竞争力。
RRA的发现表明，后疫情时代，CMO的招聘活动有所增加。该研究与其他研究相吻合，其他研究也表明，随着品牌希望应对与疫情带来的挑战，首席营销人员已经在企业领导者中赢得了更大的位置。
尽管针对女性的首席营销官职位较少，但按照RRA的研究，与其他高级管理人员职位相比，在营销传播领域，女性的优势还是最明显的。
RRA表示：“如果组织希望提高多样性和包容性，而现在这已成为客户和利益相关者的期望，则他们需要开始使员工多元化并晋升。”
企业还需要在培养内部营销人才方面做得更好，以应对RRA所描述的持续的“ CMO继任危机”。报告称，在许多公司实施了冻结招聘后，这种情况不断变化，导致高管们在其组织内寻找“晋升候选人和高潜力的营销人员”。
如今的CMO必须身兼多职，在数据和电子商务等领域的传统品牌构建功能与技术需求之间取得平衡。咨询公司Clear近期发布的另一份白皮书显示，不到五分之一的接受调查的高级营销人员表示他们渴望提升自己的职位以承担CMO的重任。
