李宁秀场发布2021秋冬系列,国产运动品牌目标营收阶层式跨越

2021年04月08日 13:35
当国产运动品牌对于自身产品力有了信心之后,借力“大流量”明星带货,探索营收体量的阶层式跨越,等待2021年李宁交出业绩成绩单来给出答案。

图片来源:李宁

记者 | 石一瑛

自从李宁在2018年初登陆纽约时装周尝到了“国潮+秀场”的甜头,这似乎成为了目前运动品牌在中国市场新品发布的标配。

最近两三年,斯凯奇曾多次登陆上海时装周,而安踏在2020年最重要的“国旗系列”发布也选择了在上海的黄浦江边走秀。

2021年4月7日,李宁品牌在河南省开封市的戏剧幻城发布了2021秋冬系列。此次大秀,包括李宁x成龙联名款功夫系列、中国李宁x空山基联名系列两个联名系列的新季产品,以及李宁经典鞋款与户外元素融合后的全新鞋履产品。

自3月中旬至今的近一个月时间里,国产运动代表品牌之一的李宁,正是当下国内运动消费品市场关注度最高的品牌。

先是3月19日发布的2020年年报,年营收144.57亿元,疫情影响下依然交出了同比上升4.2%的成绩单;之后,3月底爆发的“新疆棉”事件中,李宁因早早主动在吊牌上标注“该面料采用新疆优质长绒棉”赚足好感;3月26日,李宁官宣肖战成为其运动潮流产品全球代言人,一时间相关代言产品引发哄抢;然后是清明假期期间,李宁又在球鞋二级市场成为了关注焦点,而过往只有国际运动品牌才会与“炒鞋”牵连在一起。

高关注度之下的此次2021秋冬系列,主打“悟创吾意”,依然延续李宁近几年的“国潮”元素风格。

据设计师团队介绍,本季产品最重要的设计语言源自少数民族部落的元素,产品有较多的手工技艺感觉。与传统工艺元素共同应用的,还有重组再造后的李宁经典款式元素,目的是使服饰的整体设计兼具趣味性与实验性。

产品系列方面,李宁x成龙联名款功夫系列,以《孙子兵法》中的“风林火山”为灵感,而中国李宁x空山基联名系列则将中国传统的灵芝祥纹与空山基的代表性犀牛设计相融合。整体上,这两个系列的每套秀款颜色统一,以深色调为主。

此次秀场展示的鞋款,将滑板、滑雪等年轻人运动生活的元素,纳入到李宁品牌的经典鞋款上:惟吾禅和悟道2ACE加上了较强的街头风格,星云ALS则围绕滑雪装备中常见的旋钮系带系统,悟道2Futuristic也有滑雪靴的设计感,作为李宁越野跑产品系列的猫爪,外观特征更轻松休闲。盘古Boot则将传统户外靴与户外凉鞋进行结合。

而作为本季全新设计款式的云游鞋款,鞋底采用大圆弧的廓形,中底科技是全掌䨻技术,还加上了磁力搭扣设计。

云游鞋款。

李宁品牌创始人、奥运冠军李宁说:“对艺术的探索、品牌文化及创意积淀的热爱,是打造本季产品的驱动力。李宁品牌30多年来对服饰设计的探索和理解,此次重审经典之作,并与时下潮流结合,带来熟悉而又焕新的设计,希望能够定义未来运动潮流风向。”

最初尝试“国潮”,又从其中尝到甜头,在两三年的摸索后,李宁近一年时间的新产品发布,都能看到产品风格定位上已统一且清晰。

2020年度过品牌创立30周年后,明确的聚焦单品牌,定位以专业运动作为核心,产品上则紧贴潮流文化元素,再加上CEO钱炜多次强调的单店效能和现金流,形成了“三十而立”后李宁正在执行的战略布局。

签约肖战作为运动潮流产品全球代言人显然也在这样的战略之中,即当国产运动品牌对于自身产品力有了信心之后,借力“大流量”明星带货,探索营收体量的阶层式跨越,等待2021年李宁交出业绩成绩单来给出答案。

 

 

来源:界面新闻

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