记者 | 伍洋宇
苹果对于隐私的保护举措又向前推进了一步。
一些更新到iOS 14的用户会发现：当你在使用某些App时，会收到是否允许App对自己进行追踪的弹窗提示，而你可以明确选择“允许”或是“拒绝”。
这决定了该App是否能接触到你在其他App留下的具有个人属性的痕迹，进而将这些数据打包，整合分析得出一个具体的用户画像，以供广告商投放更符合你心意或需求的广告——这正是它们在互联网时代极其依赖的投放手段。
从技术路径上解释，只有征得用户许可的App，才能标记用户或访问其设备中的广告标识符（IDFA）。此外，App也不能通过指纹特征或设备发出的其他信号来尝试进行标记——这就是苹果即将在iOS 14.5中正式推行的ATT（App Tracking Transparency/应用跟踪透明度）框架（此前已有部分App开始实行）。
简而言之，在ATT框架的约束下，开发者想要通过App或网页端跟踪用户数据时——无论是跟踪用户的其他App、将数据用于广告目的，或是分享给其他数据代理商——都必须要通过前述方式征得用户许可。
不过，目前而言，不管开发者想要采取什么样的追踪行为，App的提问方式将是一致的，而不会提供太多的细节。因此，用户还暂时无法得知提示背后的具体原因。
如果用户不小心按错选项，或是一段时间后想更改选项，也可以通过“设置-隐私-追踪”这一路径进行调整。
苹果方面告诉界面新闻记者，团队在设计该功能时，一方面是希望能够给予用户更多的掌控权和更高的透明度，对于用户而言，他们将越来越了解，什么操作会触发该提示，并及时采取相应的措施；另一方面则希望维持App整个生态发展的活络。
对开发者来说，这将是一个巨大的变化。该功能此前上线时虽然没有强制要求，但今后将适用于所有开发者，他们将有半年到一年的调整和适应时间。
事实上，由于开发者常常将用户数据与第三方数据代理商进行分享，苹果正在要求开发者更加了解自己的分享对象，尤其是必须清楚这些第三方将会如何使用自己的用户数据。苹果方面认为，对于真正所谓有责任心的开发者而言，这其实是非常重要且非常基础的要求。
为了说明ATT框架的重要性，苹果曾在今年一月发布了一份叫做《个人数据的一天》的报告，读者可以轻而易举看到在广告归因和广告竞拍环境下，个人隐私数据可能被广告商利用的所有场景。
通读这份报告后，你会更容易觉察一个问题：苹果此举势必会对广告商的利益造成影响。
苹果其实对这一点非常清楚，但其认为提供有效的广告与保护用户隐私，两者是可以并行的，即广告目的下的追踪行为可以做得更透明，这与苹果支持广告行业的想法也并不冲突。
为此，苹果也提供了可用于隐私保护和广告归因的API以及“私人点击测量”这两个新工具，免费开放给开发者用于广告相关用途。
对于是否受到来自开发者群体或公司内部其他部门的反对意见，苹果方面表示，目前还没有看到太实质的阻力。苹果的产品逻辑仍然是通过保护用户隐私，给予其更多掌控权和隐私权，以获得更高的信任度和用户黏性。
这是一个短期利益与长期发展之间的博弈，苹果希望开发者们都同它一起倾向于后者。
