水上运动正在中国流行,迪奥将在三亚开卖冲浪板

2021年04月06日 14:22
度假目的地限定系列具有能够引发冲动消费的特点,在一定程度上是提高销量的利器。

图片来源:L'Officiel Arabia

记者 | 陈奇锐

编辑 | 楼婍沁

夏天还没到,但奢侈品牌们已逐一定下夏季系列的发售计划。

迪奥Dior是最新一个。其近日宣布扩大Dioriviera度假系列的发售范围,从地中海沿岸延伸到中国、美国和日本等全球主要奢侈品消费国家。

迪奥Dioriviera度假系列最早于2018年亮相,在希腊米克诺斯岛上以快闪店模式进行限量发售。该系列包含包袋、鞋履、丝巾和冲浪板、吊床等产品,以迪奥茹伊印花(Toile De Jouy)进行装饰。

米克诺斯岛系列的成功,使得迪奥将Dioriviera度假系列的发布常态化,目标是为那些前往热门度假地的游客提供兼具便利性和季节性的产品。“这是一个夏日系列,它必然会与那些著名的度假胜地相关”,迪奥女装创意总监Maria Grazia Chiuri在接受《女装日报》采访时表示。

图片来源:Dior

新海滩系列发售的目的地包括戛纳、圣特罗佩、伊比沙岛和等海滨度假城市,但为了拉近消费者距离,迪奥此次也将大阪等城市添加到了发售日程表上。该系列在中国的发售地则是三亚、上海、成都和香港。

迪奥并不是唯一一个发力海滩系列的头部奢侈品牌。2018年,香奈儿CHANEL宣布将推出“Coco Neige”和“Coco Beach”两个常态化新系列,分别对应冬季滑雪和夏季海滩的度假场景。

根据《女装日报》的报道,“Coco Beach”系列诞生于品牌前创意总监Karl Lagerfeld在法国圣特罗佩度的度假经历,他发现当地香奈儿门店缺乏与海滩度假相关的产品,遂决定为品牌增添新的成衣线。

但与常规的春夏和早春成衣线不同,“Coco Beach”海滩线更多地依赖于消费者瞬时间的消费冲动。香奈儿全球精品总裁Bruno Pavlovsky表示,推出“Coco Beach”以及“Coco Neige”这两个系列的目的之一,就是为了响应消费者在度假地即时的购物需求。

图片来源:Karacter Agency

而这也在一定程度上反映了近年奢侈品牌往生活方式发展的趋势,其目的在于告诉消费者,他们需要的不是一件单品,而是一个故事和一种生活方式。“奢侈品的未来将不仅仅是奢侈品,而是奢侈品的体验”,LVMH的CFO Jean-Jacques Guiony就收购Belmond酒店集团一事接受《女装日报》采访时表示。

因此,越来越多的奢侈品牌开始走出成衣和彩妆线,往家居、餐厅和酒店等领域发展。

此前界面时尚曾对路易威登Louis Vuitton、蒂芙尼Tiffany&Co.和博柏利Burberry等品牌对精品店和咖啡店结合模式的青睐进行过报道。这些品牌试图通过打造融合购物、餐饮和社交媒体分享等功能为一体的空间,来延伸品牌的体验价值,引导消费者形成更深的共鸣。

来源:界面新闻

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