记者 | 乔启迪
李宁又一次霸屏热搜，这次是因为起飞的球鞋价格。
2021年3月下旬，“新疆棉”事件发酵后引发国内消费者对国际品牌的抵制潮，而国产品牌李宁因使用新疆棉、官宣代言人肖战，接连制造出热点话题，也因此收获不少流量，对于逐利的球鞋二级市场而言，这无疑成为一次炒鞋“契机”。
在主流社交媒体上，消费者推荐国产鞋的同时，越来越多人开始从安利转为吐槽——购物车里的鞋涨价了。
最受人瞩目的还是国内球鞋转售平台“得物”app。
近日，有网民发现，该平台一款原价为1699元人民币的李宁韦德之道7全明星被炒至29999元，另一款银白配色的李宁韦德之道4全明星更是从1499元飙升至近五万，溢价幅度超30倍。
不只是李宁，一双原价499元的安踏球鞋，同样经历大幅上涨，在得物的最高标价达4599元。
在李宁天价鞋事件中，除了部分网友指责品牌方败消费者好感外，舆论矛头似乎更多指向了球鞋转售平台。
近几年，国内外运动品牌通过限量发售的方式饥饿营销大行其道，中国大陆市场成为消费主阵地，得物、Nice、DoNew等软件也随着炒鞋热而兴起。
得物app的前身是毒app，创办于2015年，是国内知名球迷论坛虎扑的内部投资孵化项目，后转为独立运营。2020年1月1日，“毒”更名为“得物”。
2018年，毒app获得虎扑资本天使轮融资；2019年2月，获普思资本、高榕资本、红杉资本中国投资；2019年4月，完成DST Global参与的A轮融资后，估值达到十亿美元。
在二级市场，玩家通常优先考虑球鞋的升值空间而非穿着属性，通过提前预判升值空间，原价或较低价买入、高价卖出，从中赚得差价。
但这只是最理想的情况，事实上，无论是“散户”还是“鞋贩”，囤货都可能面临砸在手中的风险，这让得物等平台形同理财软件。
在平台，用户既能够以卖家身份标价出售球鞋，也能够以买家身份出价求购。
除了扮演二手球鞋交易平台的角色，一些软件还提供真伪鉴定服务，鉴定及交易的手续费则是平台的重要收入来源。
北京时间2021年4月5日，新华社发文评论国产品牌球鞋遭炒作事件：“近年来，国产品牌在科技研发和外观设计等方面都有了长足进步，的确有了迈向中高端市场的底气。加之当前一些洋品牌球鞋因其恶意‘封杀’‘新疆棉’行为受到中国市场冷落，消费者纷纷用脚投票支持国货，国产品牌遇到良好发展契机。然而，如果因为‘炒鞋’导致球鞋爱好者买不到想要的球鞋，进而让国产品牌失去消费者的信任，无异于竭泽而渔，自断国产品牌升级之路。”
评论还提到，“值得注意的是，当前，少数互联网平台打着‘真假鉴定’等旗号，在‘炒鞋’问题上借机推波助澜，还有一些平台为‘炒鞋’‘囤鞋’的年轻消费者提供信贷支持，扮演不光彩的角色。”
北京岳成律师事务所律师岳屾山接受央视新闻采访时提醒，消费者盲目入场，可能面临很大风险。“这就有点像击鼓传花，价格不断炒上去，但到了顶点或者鞋大量进入，这个泡沫戳破了的时候，一定是有接盘的。接盘的这些参与者或者消费者可能就像割韭菜一样一茬一茬割掉了。”
此外，炒鞋商相互串通操纵市场价格，同样面临法律风险。
岳屾山表示，这是违反《价格法》的行为，“诱骗消费者、其他经营者进行交易可能都属于一种价格违法的行为。另外，可能会涉及到大量的资金，可能也会存在比如像洗钱这种违法犯罪行为，或者非法吸收公众存款等。”
界面新闻4月6日查询得物App发现，该平台已将此前引发热议的两款高价鞋做下架处理，目前价格最高的李宁球鞋标价为9999元。而在另一球鞋转售平台NICE上，韦德之道7全明星仍然在售，标价在9600元至12999元之间。
4月6日一早，得物方面回应个别鞋款价格波动：“除网传三款球鞋，得物同时对全平台商品进行核查，另发现20款球鞋存在卖家所标价格波动较大的问题，对这些球鞋都做了下架处理。”
