“Broadcast 播”改名为“播 Broadcast”,这个细微变化意味着什么?

2021年04月02日 13:39
22年经过五次商标改变,“播”又回到了C位。

图片来源:播 Broadcast

记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

最近,原名“Broadcast 播”(以下简称“播”)的国产女装品牌悄悄宣告更改品牌商标设计——原本放在英文单词“Broadcast”后的“播”被挪到了英文单词前面,而字母“S”下方延伸出的小尾巴也被悄悄地藏起了起来。

成立于1999年,“播”品牌在22年共经历了五次品牌logo变化。无论怎么变化,谈及该品牌,消费者始终以“播”字简称。随着此次logo更改,“播”品牌服装上的logo将以“播 Broadcast”形式呈现。

“播”在官方微信公众号解释道,“前置意味着一种宣言。身为中国品牌,我们希望被前置的‘播’承载蜕变、进化后超越的决心。”而此次logo更改工作由ABCD设计工作室完成。

首个采用品牌新logo的系列服装为“播”与“消化设计”工作室的联名合作系列。该系列共有四件单品,皆为自然白色的纯棉面料。

在3月下旬举办的2021品牌发布会上,“播 broadcast”不仅发布了2021年成衣系列,还宣布了“设计生态化”的全新品牌升级战略。

播的品牌形象一直定位在都市女装这个风格里。但在过去几年,播开启与年轻设计师的合作,风格上略微向潮流和趣味型转变。此外,播的跨界合作品类也有所延展,陆续推出与“气味精灵EU NOIA”等生活方式类品牌的合作。

上个季度,“播 broadcast”与已故艺术家巴斯奎特(Jean-Michel Basquiat)的IP合作获得了不错的市场反响;“播 broadcast”在发布会上强调,2021年将会继续推出同等分量的艺术IP合作项目。

“播 Broadcast”是母公司日播时尚集团旗下最核心品牌。2020年初受到疫情的冲击,播在2020年上半年积极推进IP和直播两个主要营销手段进行应对。根据日播时尚集团2020半年报,播在报告期内的联名营销活动累计传播曝光量超过三千万次,覆盖目标客群过亿。

图片来源:播 Broadcast

另外,日播时尚在2020上半年启动渠道优化工作,进一步优化现有渠道布局,同时“推动经销商加入全渠道营销网络,”和“拓展下沉市场。”2020半年报显示,“播 Broadcast”品牌在2020年第二季度末共有690间门店,较2019年末门店数量净减少49间。

日播时尚在2021年1月底发布2020年亏损预警。根据该公告,日播时尚2020年度实现归属于上市公司股东的净亏损约为4922万元,扣非净利润约为2650万元。日播时尚在预警中表示,亏损更主要原因来自于其控股子公司广州腾羿经营持续亏损、资不抵债,而该公司已经于2020年7月20日作出申请控股子公司破产清算的公告。

针对主品牌“播 Broadcast”的全年表现,日播时指出,播在2020下半年的“直营和线上渠道盈利能力显著提高。”

不过,日播时尚在疫情之前就呈现出增长乏力的态势。2018年,日播时尚净利润下滑54.13%至3836.43万元;2019年,净利润下滑77.03%至881.31万元。逐年业绩下滑并出现亏损与其上市后疯狂进行门店扩张,销售成本逐年增加但销售表现不及预期有关。

来源:界面新闻

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