和00后“混”在一起,这家公司想将年轻人的脑洞装进“罐头”

2021年03月31日 18:15
"智能配图+短内容社区",是鲱鱼罐头APP吸引00后的主要方式。

记者 | 李彪

一款名为“鲱鱼罐头”的软件正在尝试把年轻人的各种想法统统“封装”起来。

鲱鱼罐头是一个可以根据内容智能配图的UGC工具,同时也是短内容互动社区。使用者只需要输入想表达的内容,比如各种大开的脑洞、生活吐槽,后台通过标签匹配将智能生成100张图片供用户选择。素材来自平台自建的“图库”栏目,图片偏向与文字语境贴合、易引起“病毒式扩散”的meme(模因)风格。用户可任意选择1到9张图片,配上文字,即可生成一个“罐头”发布到平台上,也可导出短视频分享至其他社交软件中。

用户发布的“内容罐头”

今年2月,鲱鱼罐头在上线的最新版本中推出了“有声罐头”,用户可以添加个性配音、背景音乐等语音素材。团队将这些新玩法通过话题标签、主题封装的方式进行“加精”推荐,并每周评选出“罐中之脑”,让更多优质内容被关注到。鲱鱼罐头APP创始人、CEO薛凯向记者展示了用户自发制作的“鬼故事连载”、“奇怪知识分享”、“科幻连载”等有声罐头。

鲱鱼罐头隶属于逻辑起点公司。后者成立于2016年,最初是商业营销设计公司Logicdesign,后孵化出“鲱鱼罐头”(前身是quopi)与“薛定饿了吗”两个项目,其中鲱鱼罐头在2019年9月正式上线,并成为逻辑起点的主打产品。

问及为什么要叫“鲱鱼罐头”这样一个“有味道”的名字时,薛凯坦承公司在起名这件事上风格一向比较随意,但事后用逆向思维来倒推名字含义时又觉得特别对路。“鲱鱼”有“臭味相投”之义,按团队内部的说法就是“比较符合自身的气质”,“罐头”则是含有边界感的隐喻。在薛凯的产品理念中,用户表达出来的脑洞,加上图片、音频就是一个个封装打包好的“内容罐头”。“团队所做的就是帮那些表达欲旺盛、充满好奇与脑洞大开的用户做内容加工,让他们更愿意,也更容易讲出自己的故事。”

1月16日,鲱鱼罐头完成了Pre-A轮融资,规模达400万人民币,由泽厚资本投资。泽厚资本此前参与过移动健身社区Keep的天使轮投资。后台最新数据显示,鲱鱼罐头目前用户规模达130万左右,日活量在6万-10万之间。

本轮资金将主要用于鲱鱼罐头的运营和推广,同步继续推进开发。在未来的6个月至1年内,公司将在深耕内容与用户增长的同时,积极寻求下轮融资。薛凯对界面新闻记者透露,投资人看中的是团队在内容生产和产品设计上的能力,同时看好“工具+社区”的定位。

对鲱鱼罐头来说,内容生产领域并非是“客场作战”。团队前身Logicdesign的核心业务即是面向企业做营销方案、Keynote等商业信息内容的设计,按薛凯的理解是“为客户讲故事”。在《第一财经周刊》的报道中,他口中的日常工作状态是“平均每个项目花在内容研究上的精力要占50%,有时甚至会达到90%。”内容以及背后的逻辑是团队最为看重的。

而公司孵化的另一个项目“薛定饿了吗”则让整个团队感受到了“高光时刻”。

《薛定饿了吗》(以下简称《薛饿》)是一档脑洞知识短视频栏目,将量子力学、化学、经济学的博弈论等硬核知识转化为天马行空的故事剧本,情节设计和配音上走“逗趣搞怪风”,其在Bilibili上粉丝超过50万,原创短视频《118种化学元素,包含多少死法》更是创下全网播放量破亿的收视成绩。

“《薛饿》的走红是公司发展的重要一步。一是靠知名度和粉丝群证明了我们讲故事的能力,这给了团队和投资人信心;二是帮助完成了用户的聚焦,为我们找到00后这一群体。鲱鱼罐头目前用户很大比例都是由《薛饿》的粉丝群体转化来的。如果说《薛饿》是团队在讲自己的故事,鲱鱼罐头就是帮助用户表达,讲他们的故事,用一个《薛饿》在平台空间内催生更多《薛饿》。”薛凯这样评价两个项目之间的相互作用。

被问及鲱鱼罐头的产品定位是更接近“工具”还是“社区”时,薛凯表示,平台目前的开发还未达到社区的功能标准,互动主要通过“广场”栏目和评论区,整个应用更偏向“工具”。

此外,目前智能配图的工作还是靠人工整理分类,建立标签目录来完成。在相应功能上引进NLP自然语言处理与智能推荐等AI自动化技术,是团队为下一步产品升级设定的目标。但薛凯也表示,不会在平台上开发一对一的私聊机制,社区连接仍以好内容为主导。

对于公司的盈利模式和营收情况,薛凯告诉记者,此前主要通过“商业客户项目+天使轮投资+黑洞百货(团队在开发的周边商店)+广告或者商业合作”来维持收支平衡。

获得Pre-A轮融资后,团队会逐渐减少之前的商务合作项目,将重心放在鲱鱼罐头上。投资方给团队的建议也是“不要在这一轮就急于变现”,目标主要放在用户数、日活量等运营指标上。

薛凯告诉界面新闻,团队一直有计划多种盈利变现方式,但经内部讨论和投资人交流后,决定还是要把商业目标放在“规模化变现”上。其中最重要的就是用户,尤其是00后。"市场都在盯着做00后的生意,但真正懂他们的公司却寥寥无几。要想了解就得长时间和小朋友们混在一起,玩在一起。"

在薛凯看来,00后要比市场所认为的更成熟,对待内容表达的玩法、消费上的很多规则的理解更多元,对于模糊和不确定性的包容性更强。“很多平台的功能都是团队受到他们的内容启发才去完善的。要做00后的生意就要以平等的态度和他们交朋友,更多时候是要从他们的‘脑洞创意’中去学习。”薛凯说道。

来源:界面新闻

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