作为导演，徐峥执导的第一部电影《泰囧》于2013年上映，实现票房12.67亿，创造了当时的票房冠军，并将这一纪录保持到2015年。徐峥执导的第二部电影《港囧》于2015年上映，创造了15.73亿的票房。其中《港囧》的宣传发行借用了很多互联网的手段，徐峥对于互联网和电影行业的关系有着切身的感受。
在此次博鳌论坛上，徐峥谈到了互联网对于电影的影响。徐峥说：“电影的创作、制作因为有互联网的介入变成24小时要工作了，包括后面的营销、宣传和发行，把前期的植入、商业等壁垒全部打通了。”
徐峥说《港囧》的宣传就是一个很好的例子，从网络首发先导预告片，到网络直播的定档发布会，互联网贯穿并主宰所有影片话题的传播和发酵。最后网络售票介入线下实体院线，网络院线的出现直接将影片送达观众手中。从观众获得影片的信息，开始在网上的购票平台选择看电影，到家里搜索跟电影有关的内容，再到购买衍生品，去电影拍摄地旅游。互联网的连接使得一个人对待电影这件事变成一系列的活动，这都是受到互联网的影响。
他指出，互联网不断带来新的数据、新的潮流，但从电影人的角度来讲，创作者本身要保持匠心。电影作为产品，除了商业属性以外还有文化属性。内容端包含着核心价值输出，如果没能做到这一点，在数据上最终能形成的成功不过是商业上的成功，没有办法形成文化上的成功。
对于中国电影市场的繁荣，徐峥有着切身体会，他称来博鳌论坛的影视明星越来越多，说明了文化产业的发展和繁荣。但是在繁荣的背后，还应该看到问题。例如中国电影票房虽然表现很好，但是这种繁荣很多都是商业上的繁荣，很多资本进入到这个行业，讲述了很多听上去很美好的故事，但其实电影的内容创新方面活跃度还不够，而且中国电影在技术、人才储备方面还很欠缺，这就使得中国在电影工业化方面存在一定的泡沫。
今年两会上，冯小刚说中国的摄制组里缺乏受过培养的专业人才，为此，他将筹办一所类似蓝翔技工学校那样的影视技工学校。对于冯小刚的动作，徐峥说冯小刚导演有自己的智慧，影视圈确实很缺乏相应的人才，很多制片厂无论硬件还是软件方面都很弱，中国影视行业其实长期处于人才匮乏的局面，应该多开这样的学校，而且还应该跟国外进行合作，多学习一下国外的经验。
2015年，中国电影总票房突破了400亿，2015年有望突破600亿票房，与美国票房持平。在票房大卖的电影中，喜剧片占到了很大的比例。对此，徐峥称，喜剧的繁荣是观众精神上的一种需求，“当经济发展到一定阶段，观众感到富足、愉悦的时候就会喜欢看喜剧，他们不喜欢看苦哈哈的东西了。”
徐峥在《泰囧》之后成立了自己的公司真乐道，而且开始开发“囧”品牌系列产品，《港囧》就是“囧”品牌的产品之一，在做电影《港囧》同时，还开发了电影的很多周边。徐峥称真乐道公司未来也会开发不同类型的电影，目前正在筹备的就有软科幻、悬疑的类型等等。真乐道除了“囧”系列的品牌，也希望开发其他的品牌，可以具有连续性，做完一部之后有续集，有两部、三部的可能性，形成一个IP的链条，可以持续不断地，不仅仅依靠票房来获得其开发的价值。
据了解，徐峥的下一部作品《印囧》也在开发中。前不久，曾经在《泰囧》中与徐峥搭档的演员王宝强做导演的第一部作品《大闹天竺》已经奔赴印度拍摄，对于王宝强做导演这件事情，徐峥称王宝强并不是大家想象中的群众演员简单靠一腔热情成为了一名演员，与王宝强合作的导演都是大牌导演，这些导演能够与王宝强合作说明王宝强身上的确有过人之处，有自己的特质和天分。对于王宝强做导演这件事情，他认为他既然决定要做导演，肯定是有自己想要表达的地方。至于王宝强适不适合做导演，只有《大闹天竺》上映的时候才能知道。徐峥在做导演之前也是演员，在此次博鳌论坛上还戏称自己是一名不太成功的演员，大家是通过一部《阳光灿烂猪八戒》认识自己。
前不久，光线传媒总裁王长田曾经在记者交流会上称，目前中国电影市场上至少缺200名导演，因为每年中国大约有300部电影能够上映，而目前中国电影市场上能用的导演只有100名左右，大约还有200名的缺口，所以发现和培养新导演是目前比较急迫的事情。《大闹天竺》就是由光线传媒投资和发行。
