清明档和五一档,能缓解院线的“冷窗口期”吗?

2021年03月29日 09:13
今年完全靠国产片口碑发酵的清明、五一档期,分别呈现出了数量多体量不足和数量多体量超标的现状,难以客观预测档期相应的市场容量。

作者 | 七月

不足2500万的日票房不断出现。 

以78.22亿完美收官的春节档,对于疫情之后的国内电影市场无疑是一剂强心剂。但是,这个史上最强春节档过后,大盘“跳水”非常明显,原本3000万的日票房最低线被重新拉回了不足2500万,加重了整个市场的忧患。 

在这样的大背景下,距离下一个重点档期——暑期档的到来还有好几个月,即将连续到来的清明档和五一档便成了当下市场最为期待的小长假。尤其是,时隔多年重新加长的五一档,从今年开始极大可能会跳出原来的第二梯队,成为仅位于重点档期之下的次重点档期,甚至有可能晋升为第五大重点档期。 

而从今年的清明档、五一档来看,两个档期都云集了不少国产影片,超过10部影片的定档数量可以看作是近五年之最,且一众主力影片的看点十足,整个市场显然是对拿着一手“好牌”的两个档期抱有更高的期待。 

不过,在没有了往年进口片的支撑之后,今年完全靠国产片口碑发酵的清明、五一档期,分别呈现出了数量多体量不足和数量多体量超标的现状,难以客观预测档期相应的市场容量。同时,这两个档期还面临着出游热情不低于2019年同期,以及观影习惯尚未成熟等问题,想要实现更多的市场容量有着一定的阻碍力。 

国产片上演腰部影片数量战

影片数量不匹配档期容量。

尽管今年的清明档、五一档还未开打,但这两个档期能否成为史上同档期的票房最佳,已经呈现出了较为明显的机遇和挑战。 

从定档影片的数量来看,今年清明档和五一档纷纷以超过10部影片的数量成为了近五年之最,其中清明档有着《我的姐姐》等12部定档影片,算上两会期间宣布定档4月30的《中国·医生》,五一档则有13部影片定档。经历了春节档之后的“片荒”,这两个档期有望给国内观众带来诸多新片,已经具备了冲击更多市场空间的“地基”。

而从影片类型和主创团队来说,今年清明档和五一档的定档影片涵盖了多元化的类型题材,看点也较为充足,也一定程度上增加了再创新高的可能性。

不过,虽然这两个档期都有着不少影片定档,但这两个档期面临着同样的问题,即期间将上映的影片都是国产片,基本没有与之竞争的进口片;即使清明档还有《哥斯拉大战金刚》这个选项,但上映已一周的影片拥有的热度也会相应减弱。

更值得注意的是,从今年清明档和五一档定档影片的体量和数量来看,看似这两个档期的新片数量众多,但所拥有的体量很难说是适合档期的。

首先是清明档,这个三天假期组成的档期缺乏商业大片的支撑,目前已有的12部影片基本上都属于中小体量影片,仅靠这些影片进行平分秋色的数量战,难以充分挖掘档期深度。尤其是,动画电影占了近一半,仅有《西游记之再世妖王》属于成人向,但低龄向动画一向在有限的市场空间内竞争,再次削弱了这个档期实力。显然,影片体量是不够的。

再是五一档,除了有着《中国·医生》和《古董局中局》两部头部影片即将发挥“救市”作用力之外,今年延长至5天假期的五一档还有着7部卖相差距并不大的腰部影片,档期稍显拥挤,竞争力不足的影片很容易失去排映空间,这样的“2+7”竞争格局对于这个档期能够承载的体量来说是有些过量的。

从往年看,清明、五一档怎么样了?

基本以进口片为主力。 

实际上,不仅仅是从目前定档影片的数量和体量来看,今年的清明档和五一档有着再创新高的更多可能性,分析这两个档期的历史整体走势也能看出来这一点。

从往年来看,在全年的档期中,对比五一档、元旦档、端午档等其他三天小长假组成的档期,清明档属于存在感相对较弱的。以近五年为例,清明档的总票房体量一直没有突破7亿的门槛,基本处于全年档期中的垫底位置。

同时,清明档往往处于每年4月初的观影低谷时期,档期对于大片的吸引力是明显不足的,每年包含《嫌疑人x的献身》《暴裂无声》等影片的片单就是证明。这个档期也少有爆款和黑马作品出现,表现最好的国产片当属2019年的《反贪风暴4》。

而五一档之前仍属于三天小长假组成的腰部档期。大盘数据从2015年不含服务费的6.34亿一路上涨至2019年含服务费的15.27亿,近五年的五一档一直处于较为明显的上升状态,平均每年同比涨幅超过了30%。

不过,从近五年的五一档来看,档期内上映的新片数量并未超过9部,而上映新片中的国产影片占比往往不低于一半,但多以中小体量影片为主。

不仅如此,往年的清明档和五一档一直都有着不少进口片,尤其是好莱坞大片的支撑,且这些进口片往往能够在这两个档期中起到尤为重要的“救市”作用:以2019年为例,清明档有《雷霆沙赞!》和《调音师》,贡献了近4成的票房成绩;而创新高的五一档则有《复仇者联盟4》占据了八成的大盘,位居第二名的是《何以为家》。

对比之下,无论是如今新片的数量和体量、还是档期历史整体走势,以国产片为主的今年清明档和五一档无疑是拿了一手“好牌”。

尚未成型的清明、五一观影习惯

档期需要市场进一步培养。

毫无疑问的是,如今的国内电影市场已经呈现出了非常明显的头部国产大片强强绑定四大重点档期的行业趋势。像是从之前的“1+5”竞争格局发展到之后的“2+7”竞争格局,每年春节档都基本上云集了整个行业的头部影片。 

在经历了疫情带来的长达半年的“冰封期”之后,国内电影市场不仅陷入了“片荒”的困境,还面临着因观影信心不足、长期处于复苏阶段而带来了影片定档更加依赖重点档期的问题。然而,这带来的是不少潜力影片只能拿到不达预期的票房成绩,比如差点折戟今年春节档的《人潮汹涌》,换个档期或许能成为不折不扣的黑马。 

因此,对于当下的国内电影市场来说,影片的档期分布需要更加均衡和理性,这需要培养起来四大重点档期之外的其他腰部档期,来满足更多影片的定档需求,而不是只愿挤在四大重点档期里无限“内卷”,最终以遗憾退场。

具体来看,由于端午档和中秋档分别容易重叠暑期档和十一档,元旦档自带跨年属性和贺岁档的加成,清明档和五一档便成了培养仅次于重点档期的腰部档期的最好“试炼场”,还能极大程度上缓解春节档至暑期档之间较长的“冷窗口期”。 

尤其是,已经重新延长至五天假期的五一档,从档期长度方面来看更具有市场实验意义。从今年开始,五一档有着摆脱之前第二梯队的极大可能性,从而成为仅位于重点档期之下的次重点档期,甚至有可能在未来晋升为第五大重点档期。 

问题在于,今年的清明档和五一档虽然受到了更多的行业关注,有更多的、更大体量的国产影片进行定档,但这两个档期在今年能够实现的票房总成绩以及单片票房成绩是有所打折扣的。

毕竟,从往年来看,国内观众的清明、五一观影习惯尚未培养起来,影院观影并不是大众娱乐消费的首选。再加上,今年清明、五一假期的出游热情超过2019年同期已经可见端倪,出行、酒店、门票等相关预定量基本已经超过了2019年同期。这些都会极大程度上影响清明档和五一档的大盘表现。

由此可见,今年清明、五一档能够实现的档期容量有多少目前无法进行预测,但目前影片阵容想要实现的大盘体量可能难以达到。不过,这两个档期的表现仍将为市场如何更加均衡、理性地调节档期分布,提供一个参考案例。

来源:悦幕中国电影观察 查看原文

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