“她金融”消费白皮书:女性既会赚钱又会管钱,更懂“花钱”

2021年03月27日 09:00
在超过一半的家庭中,男性、女性的收入是各自持有的。42.57%的家庭则是女性管钱,仅有5.02%的家庭是男性管钱。

图片来源:CFP

记者 | 陈晓珍

近日,第一财经联合中国平安展开了一项金融消费调查,结果显示,女性已成为中国金融消费的主动力,这种话语权尤其体现在家庭金融的消费中。

调查结果称,对于家庭大宗消费支出,要么女性进行决策,要么夫妻共同决策,其占比分别为66.21%、25.58%。而在家庭日常消费支出中,孩子是主要消费支出,其次是女性,消费占比达40.74%,而男性占比只有11%。

数据来源:第一财经联合中国平安展开的金融消费大调查

女性之所以在家庭消费中拥有更多的话语权,很大程度上源于女性对家庭总收入的贡献越来越大。调查结果显示,尽管仍有45.8%的家庭依旧是男性收入高于女性,但女性收入高于男性或等于男性的比例也已达到了46.11%。

与此同时,女性在家庭财务的持有上更倾向于“你管你的钱、我管我的钱”。在超过一半的家庭中,男性、女性的收入是各自持有的。42.57%的家庭则是女性管钱,仅有5.02%的家庭是男性管钱。由于女性既赚钱又管钱,对于家庭消费的话语权自然高于男性。

数据来源:第一财经联合中国平安展开的金融消费大调查

“金融三宝”成女性投资者的最爱

相比于女性,男性在金融消费上更加克制和被动。从调查结果来看,45.36%的家庭,女性是投资理财的决策者,仅有25.45%的家庭,男性是投资理财决策者。另外,43.75%的家庭,女性的理财额度要高于男性,仅有29.61%的家庭男性理财额度高于女性。

调查结果称,在女性主导金融消费的时代,家庭金融资产的配置模式也发生了巨大变化,家庭金融消费更加关注保障、优惠、增值服务等。而以往“产品成交即结束”的模式也已成为过去。

调查数据显示,在金融资产的配置中,“金融三宝”是女性投资者的最爱,并且超过一半的家庭配置了“金融三宝”:银行理财、基金和保险。近三成的家庭中,固定收益、低风险的理财产品占比超过30%。

另外,相对于男性,女性更愿意尝试新的投资渠道,比如,选择线上平台,在对于这些平台进行甄选时,安全稳健依旧是第一要素。她们取得的投资收益,用途也主要是子女教育、养老和自我提升等长远规划,而非短期的物资满足。

与此同时,女性在投资理财决策的过程中,更倾向于依赖金融机构或专业理财师的意见。不过,尽管对于专业理财顾问的需求在激增,但由于理财知识触达渠道受限,近七成的受访者目前是在跟随身边朋友投资。

保险消费更注重对健康和孩子的投入

疫情的发生让人们对于健康也更为重视,这一点在保险消费上也有所体现。调查结果显示,在家庭保险的构成中,超过8成的家庭购买了重疾险,其次为意外险、健康险和车险。

调查结果认为,由于女性作为家庭的主要维护人,会担心家人一旦患病后的各种支出会成为整个家庭的不可承受之重,所以更倾向于在重疾险进行投保,其比例达到了58.4%。

数据来源:第一财经联合中国平安展开的金融消费大调查

此外,对于孩子的投入也是女性金融规划中的重要一环。调查结果显示,新生命的诞生也让初为人母的女性产生极大的保险购买冲动,38.2%的家庭是由于新生儿诞生进而规划了第一次保险购买行为。63.23%的家庭这购买了少儿保险,其中,1-6岁,是少儿保险购买的集中年龄段,占比达48%。

不过,女性在购买与健康相关的险种时,也会更加关注与该险种同步的健康管理等增值服务。调查结果显示,家庭每月健康管理的支出主要用于健身、运动,占比达32.58%。

会赚钱的女性也更会“花钱”

近些年,女性职场地位提升已成共识。一方面,职场女性领导者的数量比例呈现上升趋势,另一方面,职场女性与职场男性之间的收入差距也在不断地缩小。而收入的稳定则让女性在消费上有了更多的主动权。

不过,相比于男性,女性在消费上更会精打细算,力争把每一分钱都花到最有用的地方。调查结果显示,女性在花钱的同时喜欢获得额外的“好处”。例如,女性群体对信用卡优惠活动中最感兴趣的是支付满减,其次是商家限时折扣。其中,近八成女性认为省钱和赚钱一样重要, 她们不太愿意接受超出能力的透支消费,更倾向于量入为出,尤其在信用卡消费上,更注重高性价比与实用性。

以信用卡附加权益为例,女性更加在意的是保险保障、购物优惠、以及一些联名,如IP联名或视频平台联名,而男性信用卡持有人通常在意的是车主权益、商旅服务等。

又如,在平安银行信用卡品牌活动“天天88”中,相较于男性,女性持卡用户更热衷参与“88“优惠,且更偏好超市便利及餐饮美食活动。与此同时,女性也会高频访问信用卡页面来获取优惠或增值服务信息。调查数据显示,在客均信用卡频道页面访问次数超50次/月的消费者中,女性占比达到66%。

因此,调查结果认为,在女性消费中,如果不给与多一些优惠,是很难留住“会花钱”的女性。

来源:界面新闻

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